本書(shū)為體育經(jīng)濟(jì)與管理系列教材之一，在《體育贊助導(dǎo)論》的基礎(chǔ)上結(jié)合國(guó)內(nèi)外體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)教材體系進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的修訂。在全面依法治國(guó)背景下，補(bǔ)充了體育贊助市場(chǎng)規(guī)制與糾紛解決的內(nèi)容，結(jié)合體育商業(yè)化和品牌國(guó)際化的趨勢(shì)，運(yùn)用大量體育贊助的案例，為廣大贊助調(diào)研人員和學(xué)生提供了具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的體育贊助理論知識(shí)和實(shí)用技能。全書(shū)共9章，主要內(nèi)容包括：體育贊助概述、體育贊助的理論基礎(chǔ)、體育贊助的效益、體育贊助的激活策略、體育贊助活動(dòng)的實(shí)施、企業(yè)贊助體育的運(yùn)作、體育贊助策劃書(shū)的撰寫(xiě)、體育贊助評(píng)估、體育贊助的法律問(wèn)題。本書(shū)可作為高等學(xué)校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)、休閑體育專業(yè)、體育教育專業(yè)的教材，也可作為體育贊助市場(chǎng)調(diào)研人員的參考書(shū)。