《國際市場營銷（第二版）/高等學校工商管理類專業(yè)系列教材》是高等學校工商管理類專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括國際市場營銷戰(zhàn)略，國際市場營銷環(huán)境，國際市場營銷信息系統(tǒng)和市場預測，國際市場營銷競爭，國際目標市場的選擇，國際市場的進入，國際市場產(chǎn)品策略，國際市場營銷渠道，國際市場促銷策略，國際市場營銷管理，國際市場定價策略，國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。每章設(shè)有練習與思考題以及精選案例分析�！秶H市場營銷（第二版）/高等學校工商管理類專業(yè)系列教材》可作為市場營銷專業(yè)教材，也可作為社會培訓用書。
第1章 導論
第一節(jié) 國際市場營銷的概念
第二節(jié) 國際市場營銷學的研究對象、研究內(nèi)容和發(fā)展歷程
第三節(jié) 企業(yè)國際市場營銷的動因與決策內(nèi)容
練習與思考
精選案例 聯(lián)想的品牌國際化
第2章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略目標
第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略安排
練習與思考
精選案例 華為的國際化之路
第3章 國際市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析與評估
第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 國際文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
練習與思考
精選案例 中海油對尼克森的收購交易
第4章 國際市場營銷信息系統(tǒng)和市場預測
第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場營銷預測
練習與思考
精選案例 三星的國際化與全球觀
第5章 國際市場營銷競爭
第一節(jié) 國際市場營銷競爭的特點與類型
第二節(jié) 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際市場營銷競爭優(yōu)勢
練習與思考
精選案例 聯(lián)合利華（中國）公司的集中化戰(zhàn)略
第6章 國際目標市場的選擇
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標市場選擇
第三節(jié) 國際目標市場產(chǎn)品定位
練習與思考
精選案例 海爾的國際化歷程
第7章 國際市場的進入
第一節(jié) 進入國際市場的方式
第二節(jié) 進入國際市場方式的選擇
練習與思考
精選案例 阿里巴巴的營銷
第8章 國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場品牌、包裝和質(zhì)量保證、服務(wù)策略
練習與思考
精選案例 宜家家居的國際化之路
第9章 國際市場營銷渠道
第一節(jié) 國際市場營銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際市場營銷渠道設(shè)計
第三節(jié) 國際市場營銷渠道管理
練習與思考
精選案例 沃爾瑪在中國市場的“全線出擊”
第10章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場廣告策略
第三節(jié) 國際市場人員推銷策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國際會展
練習與思考
精選案例 寶潔的中國市場促銷
第11章 國際市場定價策略
第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié) 國際市場定價方法和策略
第三節(jié) 價格傾銷與轉(zhuǎn)移定價
練習與思考
精選案例 “LG電子”轉(zhuǎn)型高端
第12章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場行為
第三節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
練習與思考
精選案例 海爾的網(wǎng)絡(luò)營銷
第13章 國際市場營銷管理
第一節(jié) 國際市場的本土化營銷管理
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
練習與思考
精選案例 ZARA的國際營銷之路
主要參考文獻
教學資源索取單
書單推薦
