《電子商務(wù)案例分析/十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》篩選了在電子商務(wù)運作中表現(xiàn)突出的典型案 例，通過對企業(yè)電子商務(wù)運作的追蹤，總結(jié)它們經(jīng)營 電子商務(wù)的成功與不足，旨在為更廣泛地推廣電子商 務(wù)提供經(jīng)驗。 本書共分8章，精選了20個案例。第Ⅱ章簡要介 紹了案例分析的基本概念、案例分析的意義與作用、 案例分析的一般過程與方法。第2章到第8章分別對主 要電子商務(wù)模式及網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)銷售案例進行了分 析。 本書可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專 業(yè)的全國通用教材，也可供企業(yè)在職人員培訓(xùn)使用。 本書配套開發(fā)有相關(guān)數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取 方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
第1章 電子商務(wù)案例分析方法
1.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)
1.1.1 電子商務(wù)的定義
1.1.2 電子商務(wù)的框架體系
1.1.3 電子商務(wù)的功能
1.2 電子商務(wù)案例分析方法
1.2.1 電子商務(wù)案例分析模型
1.2.2 電子商務(wù)的商業(yè)模式
1.2.3 電子商務(wù)的經(jīng)營模式
1.2.4 電子商務(wù)的技術(shù)模式
1.2.5 電子商務(wù)的管理模式
1.2.6 電子商務(wù)的資本模式
第2章 B2B平臺案例
2.1 阿里巴巴
2.1.1 阿里巴巴的基本情況
2.1.2 阿里巴巴的電子商務(wù)模式
2.1.3 案例小結(jié)
2.2 中國化工網(wǎng)
2.2.1 中國化工網(wǎng)的基本情況
2.2.2 中國化工網(wǎng)的電子商務(wù)模式
2.2.3 案例小結(jié)
2.3 中國五金商城
2.3.1 中國五金商城的基本情況
2.3.2 中國五金商城的電子商務(wù)模式
2.3.3 案例小結(jié)
第3章 B2C平臺案例
3.1 天貓商城
3.1.1 天貓商城的基本情況
3.1.2 天貓商城的商業(yè)模式
3.1.3 天貓商城的經(jīng)營模式
3.1.4 天貓商城的技術(shù)模式
3.1.5 天貓商城的管理模式
3.1.6 天貓商城的資本模式
3.1.7 案例小結(jié)
3.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
3.2.1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的基本情況
3.2.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式
3.2.3 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的經(jīng)營模式
3.2.4 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的技術(shù)模式
3.2.5 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的管理模式
3.2.6 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的資本模式
3.2.7 案例小結(jié)
3.3 莎莎網(wǎng)
3.3.1 莎莎網(wǎng)的基本情況
3.3.2 莎莎網(wǎng)的商業(yè)模式
3.3.3 莎莎網(wǎng)的經(jīng)營模式
3.3.4 莎莎網(wǎng)的技術(shù)模式
3.3.5 莎莎網(wǎng)的管理模式
3.3.6 莎莎網(wǎng)的資本模式
3.3.7 案例小結(jié)
第4章 C2C平臺案例
4.1 淘寶網(wǎng)
4.1.1 淘寶網(wǎng)的基本情況
4.1.2 淘寶網(wǎng)的商業(yè)模式
4.1.3 淘寶網(wǎng)的經(jīng)營模式
4.1.4 淘寶網(wǎng)的技術(shù)模式
4.1.5 淘寶網(wǎng)的管理模式
4.1.6 淘寶網(wǎng)的資本模式
4.1.7 案例小結(jié)
4.2 易趣網(wǎng)
4.2.1 易趣網(wǎng)的基本情況
4.2.2 易趣網(wǎng)的商業(yè)模式
4.2.3 易趣網(wǎng)的經(jīng)營模式
4.2.4 易趣網(wǎng)的技術(shù)模式
4.2.5 易趣網(wǎng)的管理模式
4.2.6 易趣網(wǎng)的資本模式
4.2.7 案例小結(jié)
第5章 C2B平臺案例
5.1 美團網(wǎng)
5.1.1 美團網(wǎng)的基本情況
5.1.2 美團網(wǎng)的商業(yè)模式
5.1.3 美團網(wǎng)的經(jīng)營模式
5.1.4 美團網(wǎng)的技術(shù)模式
5.1.5 美團網(wǎng)的管理模式
5.1.6 美團網(wǎng)的資本模式
5.1.7 案例小結(jié)
5.2 大眾點評網(wǎng)
5.2.1 大眾點評網(wǎng)的基本情況
5.2.2 大眾點評網(wǎng)的商業(yè)模式
5.2.3 大眾點評網(wǎng)的經(jīng)營模式
5.2.4 大眾點評網(wǎng)的技術(shù)模式
5.2.5 大眾點評網(wǎng)的管理模式
5.2.6 大眾點評網(wǎng)的資本模式
5.2.7 案例小結(jié)
5.3 拉手網(wǎng)
5.3.1 拉手網(wǎng)的基本情況
5.3.2 拉手網(wǎng)的商業(yè)模式
5.3.3 拉手網(wǎng)的經(jīng)營模式
5.3.4 拉手網(wǎng)的技術(shù)模式
5.3.5 拉手網(wǎng)的管理模式
5.3.6 拉手網(wǎng)的資本模式
5.3.7 案例小結(jié)
第6章 SNS平臺案例
6.1 Facebook
6.1.1 Facebook的基本情況
6.1.2 Facebook的商業(yè)模式
6.1.3 Facebook的經(jīng)營模式
6.1.4 Facebook的技術(shù)模式
6.1.5 Facebook的管理模式
6.1.6 Facebook的資本模式
6.1.7 案例小結(jié)
6.2 人人網(wǎng)
6.2.1 人人網(wǎng)的基本情況
6.2.2 人人網(wǎng)的商業(yè)模式
6.2.3 人人網(wǎng)的經(jīng)營模式
6.2.4 人人網(wǎng)的技術(shù)模式
6.2.5 人人網(wǎng)的管理模式
6.2.6 人人網(wǎng)的資本模式
6.2.7 案例小結(jié)
6.3 新浪微博
6.3.1 新浪微博的基本情況
6.3.2 新浪微博的商業(yè)模式
6.3.3 新浪微博的經(jīng)營模式
6.3.4 新浪微博的技術(shù)模式
6.3.5 新浪微博的管理模式
6.3.6 新浪微博的資本模式
6.3.7 案例小結(jié)
第7章 網(wǎng)絡(luò)銷售案例
7.1 麥包包
7.1.1 麥包包的基本情況
7.1.2 麥包包的電子商務(wù)模式.
7.1.3 麥包包的發(fā)展歷程
7.1.4 案例小結(jié)
7.2 韓都衣舍
7.2.1 韓都衣舍的基本情況
7.2.2 韓都衣舍的電子商務(wù)模式
7.2.3 韓都衣舍的發(fā)展歷程
7.2.4 案例小結(jié)
7.3 小熊電器
7.3.1 小熊電器的基本情況
7.3.2 小熊電器的電子商務(wù)模式
7.3.3 小熊電器的發(fā)展歷程.
7.3.4 案例小結(jié)、
第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷案例、
8.1 老吉
8.1.1 t老吉的基本情況.
8.1.2 王老吉的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
8.1.3 案例小結(jié)
8.2 小米手機
8.2.1 小米手機的基本情況
8.2.2 小米手機的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
8.2.3 案例小結(jié)
8.3 三只松鼠
8.3.1 三只松鼠的基本情況
8.3.2 三只松鼠的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
8.3.3 案例小結(jié)
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