縱觀上一個(gè)世紀(jì)至本世紀(jì)初十年，廣播電視節(jié)目出現(xiàn)并迅速發(fā)展，成為影響力最大的媒介，甚至改變一些產(chǎn)業(yè)的格局，如電視轉(zhuǎn)播放大體育比賽的覆蓋和影響力，使世界杯足球比賽和奧運(yùn)會(huì)成為全球青年歡樂(lè)的節(jié)日，國(guó)際足聯(lián)和國(guó)際奧委會(huì)成為當(dāng)今世界影響力最大的社會(huì)組織之一。不管官方對(duì)電視機(jī)構(gòu)如何界定，電視產(chǎn)業(yè)和媒介市場(chǎng)的確形成并按一定的規(guī)律運(yùn)行。但各種力量的博弈中，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，仍有諸多問(wèn)題和困惑。而對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的案例和理論研究卻很少見(jiàn)到。

　　中央電視臺(tái)早在新世紀(jì)之初啟動(dòng)了“欄目精品化、節(jié)目品牌化、頻道專業(yè)化”的“三化”戰(zhàn)略，它的背后就是媒介產(chǎn)業(yè)的邏輯，自此進(jìn)入了一個(gè)頻道專業(yè)化、廣告市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)階段，取得了這15年來(lái)節(jié)目和產(chǎn)業(yè)相輔相成、收視和廣告共同增長(zhǎng)的階段性輝煌。記得我2001年剛到央視廣告部工作時(shí)，上年年全年廣告收入53億元，到2012年最高點(diǎn)時(shí)，全年廣告收入達(dá)到269億元，13年間，增長(zhǎng)了5倍。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視媒介的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)這一重要?jiǎng)恿�和助力，媒介產(chǎn)業(yè)的繁榮依賴于各競(jìng)爭(zhēng)主體圍繞節(jié)目、受眾、廣告主以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的策略博弈，正是在這種充滿活力的有序競(jìng)爭(zhēng)之下，中國(guó)電視媒介產(chǎn)業(yè)才在短時(shí)間內(nèi)趕上了西方，取得了今天這樣巨大的成就。