導(dǎo)論
一 研究對(duì)象與意義
二 相關(guān)研究文獻(xiàn)
三 理論與方法
四 歷史分期
第一編 中國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)的形成過(guò)程
第一章 開(kāi)創(chuàng)與挫折:中國(guó)體育電視的前20年(1958-1978)
第一節(jié) 1958-1966:開(kāi)創(chuàng)期與群眾體育
第二節(jié) 1966-1978:挫折期與政治掛帥
第三節(jié) 開(kāi)創(chuàng)期與挫折期的發(fā)展特點(diǎn)
第二章 振興與騰飛:追趕世界的步伐(1978-1994)
第一節(jié) 1978-1986:在民族一國(guó)家旗幟下的激蕩
第二節(jié) 1986-1990:北京亞運(yùn)前的迅速增長(zhǎng)
第三節(jié) 1990-1994:專業(yè)化的追趕
第四節(jié) 振興與騰飛期的階段性發(fā)展規(guī)律
第三章 產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新:中國(guó)體育電視的市場(chǎng)繁榮期(1994-2011)
第一節(jié) 足球節(jié)目與產(chǎn)業(yè)化起步
第二節(jié) 創(chuàng)新平臺(tái):體育專業(yè)頻道
第三節(jié) 大賽報(bào)道與專業(yè)實(shí)力進(jìn)步
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)繁榮期發(fā)展規(guī)律與動(dòng)力
第四章 高潮與巔峰:走向北京奧運(yùn)與國(guó)際化(2001-2008)
第一節(jié) 2001-2005:世紀(jì)初的體育電視發(fā)展高潮
第二節(jié) 2005-2008:跨越巔峰的北京奧運(yùn)報(bào)道周期
第三節(jié) 北京奧運(yùn)期間:無(wú)與倫比的奧運(yùn)報(bào)道巔峰
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)合:地方臺(tái)體育節(jié)目的多元化發(fā)展
第五節(jié) 北京奧運(yùn)周期發(fā)展規(guī)律與動(dòng)力
第二編 專業(yè)分析:節(jié)目,頻道,管理
第五章 體育電視節(jié)目生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展策略
第一節(jié) 體育新聞:專業(yè)化打造觀眾忠誠(chéng)度
第二節(jié) 專題欄目:從精品化到品牌化、產(chǎn)業(yè)化
第三節(jié) 賽事節(jié)目:從技術(shù)、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業(yè)化:機(jī)構(gòu)、品牌與技術(shù)
第一節(jié) CCTV-5體育頻道的發(fā)展由來(lái)
第二節(jié) 體育頻道的機(jī)構(gòu)和人才
第三節(jié) 品牌化目標(biāo)下體育頻道編排與包裝的發(fā)展
第四節(jié) 專業(yè)技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新
第七章 管理、激勵(lì)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制
第一節(jié) 靈活有效的人才機(jī)制
第二節(jié) 激勵(lì)創(chuàng)造的團(tuán)隊(duì)文化
第三節(jié) 專業(yè)化的市場(chǎng)與廣告機(jī)制
第三編 動(dòng)因分析:制度,市場(chǎng),文化
第八章 政治、經(jīng)濟(jì)與制度性動(dòng)力
第一節(jié) 體育電視的政治性動(dòng)力
第二節(jié) 體育電視的經(jīng)濟(jì)性動(dòng)力
第三節(jié) 體育電視的制度性動(dòng)力
第九章 基礎(chǔ)性動(dòng)力:競(jìng)技體育與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 競(jìng)技體育發(fā)展的推動(dòng)
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)
第十章 廣告經(jīng)營(yíng)與媒介產(chǎn)業(yè)化動(dòng)力
第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)
第二節(jié) 廣告主投放行為變化及對(duì)節(jié)目變遷的影響
第十一章 文化動(dòng)力:受眾特征與趣味、認(rèn)同的變遷
第一節(jié) 體育電視受眾特征及收視趣味的變遷
第二節(jié) 體育電視節(jié)目中的受眾認(rèn)同
第四編 產(chǎn)業(yè)分析:競(jìng)爭(zhēng),路徑,趨勢(shì)
第十二章 SCP視角下的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 收視和廣告份額決定了體育電視的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的依存關(guān)系
第三節(jié) 廣告競(jìng)爭(zhēng)的差異策略引發(fā)不同后果
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的突破在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)
第十三章 結(jié)論:我國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力體系
第一節(jié) 體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力體系概述
第二節(jié) 多重動(dòng)力的歷史交織
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)變遷的“路徑依賴”
第四節(jié) 后奧運(yùn)問(wèn)題與產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
后記