《營銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計》在內(nèi)容安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，以學(xué)生的職業(yè)思維觀念和實際操作能力的培養(yǎng)作為教學(xué)的重心。通過團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生強烈的團隊意識、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實際需求的能力。全書由營銷策劃基礎(chǔ)知識認(rèn)知、市場調(diào)研與營銷策劃分析、營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價策劃、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃和促銷策劃九個項目構(gòu)成。總體來說，本書適用性較強。