本書以品牌基礎(chǔ)理論為基本點，圍繞品牌管理的全過程，闡述了品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機管理等品牌管理理論，*后探討了品牌管理前沿理論及實踐。本書共7章：第1章介紹了品牌管理基礎(chǔ)理論；第2章介紹了品牌定位理論；第3～5章分別介紹了品牌設(shè)計、傳播、延伸理論；第6章介紹了品牌危機管理，闡述了品牌管理過程中可能出現(xiàn)的危機和如何進行品牌保護；第7章探討品牌管理前沿理論及實踐。每章章前設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)，章內(nèi)還設(shè)有案例分析及技能訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可幫助學(xué)生更深入地理解和鞏固各章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
全書內(nèi)容新穎、脈絡(luò)清晰，講解由淺入深，便于學(xué)生學(xué)習(xí)及教師教學(xué)使用。本書理論體系嚴(yán)謹(jǐn)，案例豐富經(jīng)典，兼有專業(yè)性、趣味性、實用性。本書可作為應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟管理類專業(yè)或高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材及企業(yè)培訓(xùn)的教參，也可供企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理專業(yè)人士閱讀參考。高職高專類學(xué)生可選學(xué)品牌管理前沿理論及實踐章節(jié)的內(nèi)容，以及目錄和正文中標(biāo)有星號(★)的內(nèi)容。
品牌的概念最早出現(xiàn)在廣告營銷中。雖然品牌一詞至今仍未能列入主要的詞典當(dāng)中，但卻早已成為現(xiàn)代社會所認(rèn)可的、最為重要的經(jīng)濟類詞匯之一。品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)營銷組合工具箱中的一種工具了，隨著產(chǎn)品競爭向市場競爭的轉(zhuǎn)變，品牌對于企業(yè)的意義甚至超過了企業(yè)與商品本身。品牌自從作為企業(yè)實行差異化戰(zhàn)略的工具出現(xiàn)在市場營銷理論中之后，一直就是經(jīng)營管理研究的重點，尤其在現(xiàn)代市場經(jīng)濟多元化經(jīng)營的條件下，不斷增加的經(jīng)營風(fēng)險和很大程度上的不確定性對企業(yè)的管理水平提出了非常高的要求。在這樣的背景下，品牌學(xué)這一學(xué)科就越來越受到企業(yè)經(jīng)營者及理論研究人員的關(guān)注和重視。
品牌學(xué)是研究品牌運動規(guī)律的一門科學(xué)，重在研究企業(yè)對品牌進行科學(xué)管理、科學(xué)經(jīng)營的實務(wù)規(guī)律，是一門具有很強綜合性和應(yīng)用性的學(xué)科。隨著品牌研究的深入和品牌管理實踐的發(fā)展，工商管理學(xué)科品牌管理方向的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，品牌管理已經(jīng)成為有方向性的培訓(xùn)學(xué)科，品牌學(xué)課程在工商管理學(xué)科中的重要性越發(fā)凸顯，其相關(guān)內(nèi)容也成為企業(yè)經(jīng)營管理知識系統(tǒng)中不可或缺的一部分。
作者編寫本書的目的是：為企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)的師生提供一本實用性極強且具有很強針對性的理論教材，也為企業(yè)管理者了解和掌握品牌管理的一些方法提供輔助性的參考建議。本書以現(xiàn)實教學(xué)為基礎(chǔ)，內(nèi)容安排既能起到鼓勵學(xué)生學(xué)習(xí)系統(tǒng)的品牌管理知識的作用，同時也注重培養(yǎng)其理解能力以及實際應(yīng)用能力。
本書從應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要出發(fā)，結(jié)構(gòu)全面、簡潔、清晰，內(nèi)容框架簡潔明了，講解深入、詳實，做到學(xué)生易學(xué)、教師易教，力爭成為學(xué)生喜愛的輔導(dǎo)用書和老師手中實用的教參用書。以品牌研究為主線，本書分為7章，主要包括品牌管理基礎(chǔ)理論、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機管理以及品牌管理前沿理論及實踐等內(nèi)容。
在寫作思路方面，本書從理論到實踐，將具體的方法和生動的案例有機結(jié)合，用簡單明了的理論來解釋方法和操作，用生動實際的案例來印證理論、方法和實踐之間的相互關(guān)系，可為學(xué)習(xí)和了解品牌以及品牌管理起到很好的導(dǎo)向作用。
本書最重要的創(chuàng)新之處在于對品牌學(xué)的科學(xué)劃分，搭建起了品牌學(xué)學(xué)科的研究框架和知識體系。與已有的同類書籍比較，知識體系更為完整，結(jié)構(gòu)劃分也更為清晰合理。本書基本涵蓋了品牌學(xué)理論與實踐應(yīng)用的所有內(nèi)容，既闡述了品牌學(xué)的基本概念、思想、理論，又探究了品牌學(xué)的發(fā)展歷程和研究方向。在對品牌研究進行系統(tǒng)回顧的基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述了品牌學(xué)研究的理論框架和研究思路，全面介紹了品牌學(xué)原理和品牌應(yīng)用。
本書在編寫的過程中，不但搭建了完整的品牌學(xué)理論結(jié)構(gòu)，同時也與現(xiàn)實生活緊密結(jié)合，所用案例均來自企業(yè)的經(jīng)營實踐，便于讀者深刻理解書中的內(nèi)容。
本書適合工商管理、市場營銷等經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)本科階段的學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可以作為品牌管理者的實踐指導(dǎo)用書。同時，本書大部分內(nèi)容也適合高職高專院校的學(xué)生，目錄和正文章節(jié)前標(biāo)星號(★)的內(nèi)容供其選學(xué)。
本書由江西科技學(xué)院胡君副教授擔(dān)任主編，第1章由左振華編寫，第2章由王雪峰編寫，第3章由陳麗編寫，第4章由賀銀娟編寫，第5章由胡君和李興國合作編寫，第6章由王銀雙編寫，第7章由胡君和南昌市政公用集團工程項目管理分公司的副總工程師陶云合作編寫。在本書的編寫過程中，主編力求在保證大家基本觀點統(tǒng)一的前提下，突出自身特色。全書在完成初稿以后，由主編進行了最后的統(tǒng)稿工作。
本書在編寫的過程中，借鑒了國內(nèi)外許多很有價值的文獻資料，再次對相關(guān)的作者表示由衷感謝。
雖然本書的作者致力于編寫一本適宜教學(xué)需要，體系分明、結(jié)構(gòu)完整、重點突出、具有實用性和實踐性的教材，但由于水平和能力有限，加上時間倉促，書中難免有不足和疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正，以便不斷修正完善。
胡君
2016年10月于南昌
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