日本著名設(shè)計(jì)師宇治智子在本書(shū)中分享了20多年的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)以公元742年創(chuàng)立的日本福島縣的千年老字號(hào)包子店的設(shè)計(jì)&更新項(xiàng)目為主要實(shí)例，講解了呈現(xiàn)作者對(duì)品牌、設(shè)計(jì)和管理的思考。既分析了蘋果、星巴克、伊勢(shì)丹、藍(lán)瓶咖啡館等知名品pai的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，又從設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，無(wú)私藏私地傳授了成功塑造可持續(xù)品牌成功的關(guān)鍵秘訣因素、,包括可擴(kuò)展的設(shè)計(jì)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)指導(dǎo)路線。在本書(shū)的設(shè)計(jì)指導(dǎo)下，你既可以讓老店重獲新生，又可以讓新店客源火爆！
前 言 為什么要制作布丁呢？ 或許是受到地方創(chuàng)生政策的影響，近幾年，北至北海道的北見(jiàn)市，南至九州的鹿兒島市，來(lái)自地方的設(shè)計(jì)營(yíng)銷演講邀請(qǐng)及與地域品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)咨詢等逐年增加。地域品牌資產(chǎn)的有效運(yùn)用、新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造，以及相應(yīng)的雇用對(duì)策、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)支援等，都迫切需要設(shè)計(jì)的力量。 福島縣會(huì)津下鄉(xiāng)的日式點(diǎn)心老店手工制作了一款新產(chǎn)品，即利用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)制作的高級(jí)布丁，我們收到的委托，便是為它的包裝設(shè)計(jì)提供開(kāi)發(fā)援助。即便是一個(gè)小的設(shè)計(jì)委托，小到能用快遞輕松寄送，我們也必定趕赴當(dāng)?shù)兀疾熘苓叚h(huán)境、供貨廠商，在確認(rèn)現(xiàn)有顧客群及銷路之后，再進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)界也稱之為設(shè)計(jì)研究或創(chuàng)造性研究）。大內(nèi)宿是深受國(guó)外游客青睞的觀光景點(diǎn)之一，現(xiàn)在仍有許多稻草屋頂?shù)拿窬�。沿著�?huì)津街道而建的筱屋皆川點(diǎn)心店就在大內(nèi)宿的不遠(yuǎn)處。我們初次到訪是在2013年的夏末。主力商品包子該怎么辦呢？可以不對(duì)老店原有的品牌產(chǎn)品采取重生措施嗎？ 這是我在這個(gè)包子老店案例中產(chǎn)生的一個(gè)小疑問(wèn)。一開(kāi)始就讓人躍躍欲試。不過(guò)，我以這個(gè)小疑問(wèn)為契機(jī)，開(kāi)始進(jìn)行把新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)向品牌重塑的方向擴(kuò)展，并解決問(wèn)題的嘗試，結(jié)果它與后面接踵而來(lái)的老店及地域品牌重塑、商業(yè)整合方面的設(shè)計(jì)更新框架聯(lián)系了起來(lái)。這時(shí)我發(fā)現(xiàn)了一種模式。 它對(duì)此前我作為設(shè)計(jì)師在長(zhǎng)年活動(dòng)中感受到的大的困惑做出了解答。例如，在大企業(yè)新產(chǎn)品的商標(biāo)制作，以及與廣告宣傳等相關(guān)的活動(dòng)中，為什么不對(duì)主品牌（主軸）采取重生措施，而僅對(duì)細(xì)枝末節(jié)的市場(chǎng)營(yíng)銷大張旗鼓卻又在瞬間偃旗息鼓呢？，對(duì)此我有了一個(gè)明確的答案。 這是一項(xiàng)小至個(gè)人商店，大至大規(guī)模的組織都可以使用的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。以筱屋皆川點(diǎn)心店為例，它就利用擴(kuò)展性設(shè)計(jì)系統(tǒng)把各個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系了起來(lái)，不僅開(kāi)發(fā)了具有老店特有歷史感和格調(diào)的布丁，同時(shí)還提升了持續(xù)迎接新挑戰(zhàn)的日式現(xiàn)代風(fēng)味包子店的品牌價(jià)值，終完成了一箭雙雕的設(shè)計(jì)更新。 本書(shū)將以介紹能創(chuàng)造高于成本價(jià)值的設(shè)計(jì)的用法（價(jià)值創(chuàng)新）為核心，在文末提出了擴(kuò)展性設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針（精簡(jiǎn)版），后還介紹了從限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方案中選取的觀光協(xié)會(huì)的網(wǎng)站更新與地域品牌相連等新實(shí)例。 當(dāng)然，除了故事，還利用了邏輯及框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行說(shuō)明。因此，非設(shè)計(jì)人士及不太涉及品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)人士都可以輕松閱讀此書(shū)，從而掌握設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃的技巧。相信你可以從本書(shū)中獲得一些啟示，通過(guò)設(shè)計(jì)使自己及顧客邁向成功。 我就穿插著開(kāi)發(fā)趣事，先從包子店發(fā)生的實(shí)事講起吧！
宇治智子（UJITOMOKO），株式會(huì)社UJI PUBLICITY董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)。畢業(yè)于日本多摩美術(shù)大學(xué)，曾擔(dān)任三菱電機(jī)、日清食品、服部精工等知名企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作創(chuàng)意策劃。1994年創(chuàng)立株式會(huì)社UJI PUBLICITY，主營(yíng)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，。通過(guò)運(yùn)用促銷、品牌設(shè)計(jì)等手段使許多企業(yè)和老字號(hào)店鋪成功轉(zhuǎn)型，是視覺(jué)營(yíng)銷的倡導(dǎo)者。她一直積極zhi力于向世界推廣老字號(hào)店鋪和美好事物。著有《培養(yǎng)設(shè)計(jì)感》《視覺(jué)營(yíng)銷戰(zhàn)略：用視覺(jué)的力量解決問(wèn)題》《暢銷設(shè)計(jì)的策略》等多本著作。
第1 章 重新定義標(biāo)志，世界將煥然一新�。� 1
1 老店的設(shè)計(jì)更新／ 2
包子店制作布丁，有何不可？／ 2
為了生存，老店應(yīng)做出什么改變？／ 4
解決意外的切身的設(shè)計(jì)存在的過(guò)多問(wèn)題／ 8
2 從設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的視角思考更新／ 9
標(biāo)志的設(shè)計(jì)更新無(wú)法一次性完成時(shí)的解決對(duì)策／ 9
設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是降低成本的捷徑／ 10
如何既重視現(xiàn)有顧客群，又招攬新顧客／ 13
3 把握現(xiàn)狀和創(chuàng)作新理念／ 18
推薦設(shè)計(jì)資產(chǎn)的模塊化／ 18
實(shí)踐一看便知的圖形分析／ 19
再次確認(rèn)自己所處的位置，引導(dǎo)出新品牌形象（理念）／ 20
4 尋找潛在市場(chǎng)并進(jìn)行設(shè)計(jì)／ 22
設(shè)計(jì)以下流程，即讓買布丁的人買包子，而非讓買包子的人買布�。� 22
在沒(méi)有工具、標(biāo)志的案例中，應(yīng)該以什么為起點(diǎn)？／ 23
通過(guò)地區(qū)名
項(xiàng)目名的組合，設(shè)計(jì)潛在市場(chǎng)／ 25
5 思考識(shí)別設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)／ 28
識(shí)別設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是要素和系統(tǒng)（組合）／ 28
①思考獨(dú)一無(wú)二的東西／ 29
②把時(shí)間當(dāng)作伙伴／ 30
③從開(kāi)頭做起，使其成長(zhǎng)／ 31
在充斥著特產(chǎn)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，如何讓他人購(gòu)買自己的產(chǎn)品／ 34
第2 章 利用設(shè)計(jì)更新提高銷售額的策略／ 37
1 構(gòu)筑設(shè)計(jì)系統(tǒng)／ 38
賣的不是包子，而是屜屋皆川點(diǎn)心店的品牌／ 38
把設(shè)計(jì)當(dāng)作由要素組成的系統(tǒng)（思維）思考／ 39
戰(zhàn)略性地制定設(shè)計(jì)要素／ 41
2 思考宣傳設(shè)計(jì)／ 43
理解女性的行為模式，戰(zhàn)略性地進(jìn)行設(shè)計(jì)／ 43
特產(chǎn)設(shè)計(jì)更新的注意事項(xiàng)／ 46
價(jià)值在于小巧的設(shè)計(jì)方法／ 49
零失敗的小包裝設(shè)計(jì)過(guò)程／ 51
3 思考商品模型 其一／ 53
反復(fù)試制包裝紙，逐漸發(fā)現(xiàn)品牌強(qiáng)項(xiàng)和應(yīng)有的姿態(tài)／ 53
爽快修改不妥之處／ 54
為進(jìn)行購(gòu)物袋測(cè)試而采取的布局樣式／ 55
4 思考商品樣品 其二／ 57
小卡片就是品牌證書(shū)／ 57
品牌設(shè)計(jì)的字體超基本的三原則／ 58
如何不為不斷變化的廣告趨勢(shì)所左右／ 60
5 利用設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌信息／ 61
利用品牌識(shí)別開(kāi)展宣傳活動(dòng)／ 61
巧妙設(shè)計(jì)看似質(zhì)樸的品牌信息，以引人注目／ 62
對(duì)設(shè)計(jì)精益求精，把品牌識(shí)別持續(xù)應(yīng)用到促銷季上／ 63
模擬環(huán)境、重力、密度從標(biāo)志設(shè)計(jì)擴(kuò)展到包袱皮、布手巾、圍巾、
印花大手帕設(shè)計(jì)／ 65
6 化靈感為實(shí)體／ 67
什么是創(chuàng)新性跳躍／ 67
解決問(wèn)題的設(shè)計(jì)／ 69
把不完備的創(chuàng)意當(dāng)作精髓予以吸納／ 71
使好創(chuàng)意完美地著陸／ 72
7 制作何物？制定什么樣的戰(zhàn)略？／ 73
不以完美為目標(biāo)，安全快速地進(jìn)行測(cè)試／ 73
利用媒體模擬來(lái)模擬戰(zhàn)略／ 74
向產(chǎn)品（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）落實(shí)／ 75
把不足當(dāng)作機(jī)會(huì)／ 76
第3 章 設(shè)計(jì)的產(chǎn)生過(guò)程／ 77
1 摸索聯(lián)動(dòng)周邊信息和設(shè)計(jì)理念／ 78
選擇中心圖案／ 78
考慮平衡／ 81
使用字體／ 83
2 創(chuàng)造明確方向、提高創(chuàng)新力／ 85
定義色彩／ 85
注重質(zhì)感／ 87
把形態(tài)形象化／ 88
3 分類根據(jù)范疇、檔次、類型劃區(qū)分，刪掉無(wú)用的方案／ 91
高檔感僅因留白而改變／ 91
確認(rèn)檔次提升戰(zhàn)略／ 92
利用檔次和類型指明設(shè)計(jì)方向／ 93
4 導(dǎo)入思考導(dǎo)入階段性的劇本（時(shí)間性的設(shè)計(jì)）／ 96
品牌標(biāo)志的潛力／ 96
與項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)，培育設(shè)計(jì)的版本升級(jí)／ 97
5 擴(kuò)散思考設(shè)計(jì)規(guī)劃／ 99
強(qiáng)化品牌的設(shè)計(jì)規(guī)劃／ 99
思考設(shè)計(jì)的規(guī)則性和一次性／ 100
要制作設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針而非設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)／ 101
展開(kāi)圖形／ 102
6 展開(kāi)對(duì)品牌設(shè)計(jì)再定義／ 104
思考設(shè)計(jì)模擬以擴(kuò)展識(shí)別度／
104
品牌設(shè)計(jì)再定義的時(shí)機(jī)與要點(diǎn)／ 105
何為動(dòng)態(tài)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)／ 106
第4 章 可擴(kuò)展性 & 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用／ 107
1 思考瞄準(zhǔn)未來(lái)的標(biāo)志識(shí)別／ 108
如何提高標(biāo)志識(shí)別的精度／ 108
預(yù)測(cè)未來(lái)可能發(fā)生的事／ 110
目前媒體的最佳適應(yīng)性（響應(yīng)）和未來(lái)的擴(kuò)展性（可擴(kuò)展）／ 111
2 思考適用于各種媒體的標(biāo)志設(shè)計(jì)／ 114
如何使標(biāo)志穿梭于各種媒體設(shè)備及街頭風(fēng)景中／ 114
品牌信息和界面上的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針／ 115
根據(jù)企業(yè)、地域品牌化等目的制定不同的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針／ 115
3 在設(shè)計(jì)中控制物與空間給人的印象／ 122
商品包裝和店鋪設(shè)計(jì)的密切關(guān)系／ 122
設(shè)計(jì)體驗(yàn)的色彩管理／ 123
如何使印象的統(tǒng)一性和獨(dú)創(chuàng)性共存／ 126
4 避免品牌設(shè)計(jì)被周圍埋沒(méi)／ 127
何為不會(huì)被周圍環(huán)境埋沒(méi)的品牌設(shè)計(jì)／ 127
重新定位設(shè)計(jì)和特征（如何在展覽會(huì)的設(shè)計(jì)上彰顯自己）／ 129
事先定好迷失后可以返回的起點(diǎn)／ 131
5 商品廣告的基礎(chǔ)和守護(hù)品牌識(shí)別的促銷創(chuàng)意／
133
商品廣告和品牌識(shí)別／ 133
原生廣告和品牌新聞學(xué)／ 134
培育、守護(hù)品牌識(shí)別的燈光和角度／ 134
把調(diào)性應(yīng)用到品牌重塑的戰(zhàn)略中／ 136
6 思考顯示器上的品牌設(shè)計(jì)／ 139
守護(hù)品牌識(shí)別的界面設(shè)計(jì)／ 139
如何在簡(jiǎn)潔的畫(huà)面中突出品牌的顏色／ 140
把操作和劇本語(yǔ)言化之后再進(jìn)行可視化／ 141
7 設(shè)計(jì)用戶的體驗(yàn)價(jià)值／ 143
設(shè)計(jì)體驗(yàn)價(jià)值的必備條件／ 143
向各類專家咨詢意見(jiàn)／ 144
作為用戶進(jìn)行評(píng)論（權(quán)衡最終設(shè)計(jì)的AB 測(cè)試）／ 145
第5 章 制作最迷你的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針／ 147
1 定義身份識(shí)別／ 148
2 決定中心軸圖形（要素）／ 149
3 想象實(shí)際使用場(chǎng)景，擴(kuò)展設(shè)計(jì)／ 152
4 定義能夠統(tǒng)一品牌形象的氛圍／ 153
5 擴(kuò)展設(shè)計(jì)識(shí)別，開(kāi)拓新的可能性／ 155
本書(shū)重要設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)／ 156
后 記／ 157
參考案例、制作者信息、使用圖片版權(quán)／ 158
參考文獻(xiàn)、網(wǎng)站／ 158
書(shū)單推薦
