文字是一個龐大的的體系,蘊藏著人類集體的智慧,文字設計這一本書包含了中文與拉丁文兩種漢字,本書從漢字歷史開始介紹,根據(jù)歷史變化介紹漢字的發(fā)展史直至近代漢字變形設計。
本書內容章節(jié)清晰,內容通俗易懂,有層次地講解了字體設計的各個環(huán)節(jié),將作者對字體的設計方法與心得全部記錄下來。本章共有四章內容,第一章是認知文字,介紹不同時期漢字的變化。第二章是設計文字,介紹漢字設計形式,漢字的形體規(guī)律與特點,拉丁字母形體規(guī)律和特點,如何規(guī)范文字樣式。第三章是設計文字,文字創(chuàng)意設計構思與方法,當代文字創(chuàng)意的潮流與趨勢。第四章是應用文字,文字在標志、包裝、廣告、其他設計中的應用,第四章作為案列舉例分析,希望能給讀者一些啟發(fā)。
本書配有PPT教案制作,圖文結合與書中內容統(tǒng)一,教學中可作為參考書,適用于高校藝術設計專業(yè)教學材料,也適合喜愛字體設計相關專業(yè)師生參考閱讀。
1.教材豐富,品種齊全。含蓋了“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業(yè)設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數(shù)字媒體設計類”“人物形象設計”“環(huán)境藝術設計類”等所有類別的大部分教材。既有經典的傳統(tǒng)專業(yè)教材,又有新興的專業(yè)教材,且課件、PPT等配套元素齊全,能廣泛適應各層次的教學需要。
2.專家指導,特色鮮明。得到業(yè)界權wei專家的指導支持,吸取了教育部的新改革精神和成果,廣泛聽取了各院校相關專業(yè)領導、專家和一線老師的意見和建議,融入了新教學理念和教學要求,符合教改主題,以探索、引ling人才培養(yǎng)模式。
3.結合實例,體例新穎。結合實際,教材采用合適的理念和體例進行編寫,力求使教材適應人才培養(yǎng)和課程教學的需要。
4.加強實踐,聯(lián)合編寫。立足教學和學生的特點,切實加強實踐要素,很多編者是來自院校和企業(yè)的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國教育領域中,這些骨干教師,接受先進的教學理念和教學模式,開發(fā)了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5.注重層次,兼收并蓄。教材體現(xiàn)了兼收并蓄的思想,層次分明,能滿足不同層次和水平的教學要求。
6.立足全國,廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區(qū)高職高專院校的專家、優(yōu)秀老師,把各地各院校的成果和特色充分展示出來,做到了立足全國,廣取所長。
前言
隨著以視覺為主體的信息時代的今天,藝術設計應用范圍也越來越廣,文字設計作為視覺信息傳遞的重組成要部分,F(xiàn)在人們生活中的衣食住行都離不開廣告,而廣告中的字體設計在信息中占據(jù)重位子,因此加強文字設計創(chuàng)意與創(chuàng)新視覺沖擊力,是現(xiàn)在設計者勢在必行的。
文字設計越來越廣泛應用各種藝術設計中,成為構成版面的基本元素,文字設計被高校例入重要專業(yè)基礎課程之一,后期設計專業(yè)學習的標志設計、包裝設計、書籍設計、VI設計,廣告設計等都離不開字體設計基礎,文字設計學習要求先對基礎字體進行學習,對黑體與宋體字的結構,筆畫變化有一定要求,后期加以裝飾設計,通過文字設計產生新字體,新的字體除了滿足識別性外還要充分表達文字的創(chuàng)意,將文字含義與創(chuàng)意巧妙的結合一起。
本書中內容豐富,觀點明確,圖文結合,字體設計以理論方式為主,結合經典案列,對字體設計的不同創(chuàng)作手法,字體風格及排版,組合進行詳細的闡述,重點介紹文字創(chuàng)意思維的挖掘和創(chuàng)意方法的表現(xiàn)。
在編寫中力求科學性、理論性、知識性、前瞻性、實用性于一體,本書作為教材與自學之用。由于編者水平有限,時間倉促,書中如有錯漏之處在所難免,敬請專家學者及廣大讀者指正。
編者
2018年1月
周玨,胡凡,高校教師,從事專業(yè)教學數(shù)十年,教學經驗豐富。
目 錄
第一章 認知文字
第一節(jié) 漢字的形成及演變
1. 漢字從何而來
2. 解析漢字
第二節(jié) 拉丁字母的形成及演變
1. 拉丁字母從何而來
2. 解析拉丁字母
第三節(jié) 文字的基本功能
第二章 使用文字
第一節(jié) 漢字的形體規(guī)律及特點
1. 形體規(guī)律
2. 分類特點
第二節(jié) 拉丁字母的形體規(guī)律及特點
1. 形體規(guī)律
2. 分類特點
第三節(jié) 如何規(guī)范使用文字
1. 考慮因素
2. 漢字與拉丁字母的并用
第三章 設計文字
第一節(jié) 何為文字設計?
1. 什么是文字設計?
2. 文字設計的重要性
3. 文字設計的原則
第二節(jié) 文字創(chuàng)意設計的構思與方法
1. 文字設計的要求
2. 文字創(chuàng)意設計的構思與方法
1) 筆形變化
2) 結構變換
3) 突破外形
4) 同構設計
5) 筆畫共用
6) 虛實共存
7) 分解重構
8) 簡化抽象
9) 趣味裝飾
10) 隨心所欲
第三節(jié) 當代文字創(chuàng)意的潮流及趨勢
1. 符號化
2. 抽象化
3. 個性化
第四章 應用文字
第一節(jié) 標志設計
第二節(jié) 包裝設計
第三節(jié) 書籍設計
第四節(jié) 廣告設計
第五節(jié) 其它設計