本書是微商領(lǐng)域極具說服力、實戰(zhàn)性和技巧性的著作,從策略、方法、技巧與實踐等多角度詳細解析了微商的營銷與運營。本書作者是微商社群“小胖分享圈”創(chuàng)始人胡小胖,曾幫助眾多個人微商和微商團隊從迷茫、困惑成功走向微商之巔。該書是作者近幾年來微商實戰(zhàn)經(jīng)驗的深度總結(jié)和感悟,內(nèi)容由20%的雞血知識和80%的落地知識組成,我們希望通過此書,讓還在微商創(chuàng)業(yè)路上的伙伴們少走彎路。
本書是《小胖微商課堂》系列叢書第二本,一共兩個篇章,分為微商營銷篇和個人品牌篇。適合掌握一定基礎(chǔ)知識的微商創(chuàng)業(yè)者閱讀。營銷篇主要介紹了微信的常見功能和微信朋友圈的玩法,重點講解了微商營銷四心法則在日常運營中的具體步驟;個人品牌篇全面介紹了微商在打造個人品牌中需要掌握的各種細節(jié)知識,包括定位、學(xué)習(xí)、實踐和分享等。
這是一本關(guān)于微商的書籍。談到微商,很多人并不陌生,尤其是2014 年的微商紅利期,那一年“微商”這個詞被推上了風口浪尖,F(xiàn)在,隨著微商慢慢被人們所接受和肯定,每天都有成千上萬的人加入微商這個行業(yè)。
微商,是一個能讓創(chuàng)業(yè)者點燃夢想的地方,是一個能讓夢想不再遙不可及的地方,是一個能讓草根逆襲的地方。只要腳踏實地,夢想的終點就會一步步接近,奇跡也將一次次發(fā)生。
馬云說過:很多人輸就輸在,對于新興事物,di一看不見,第二看不起,第三看不懂,第四,來不及。胡小胖希望通過這本書,讓那些看不見、看不起、看不懂微商的人,能夠看得見、看得起、看得懂,希望更多像他一樣的草根創(chuàng)業(yè)者能夠在微商的創(chuàng)業(yè)路上來一次華麗的逆襲。
你好,我叫胡小胖!
一轉(zhuǎn)眼,微商已經(jīng)走過了好幾個年頭,也許很多人聽見微商這個詞仿佛還在昨天。但時間就是過得這么快,正如我從一個帥小伙不知不覺也變成一個發(fā)福的小胖子。
當讀者在看一本書的時候,習(xí)慣性地會去研究作者,以此來衡量這本書可能存在的價值。也許有些小伙伴會疑惑:胡小胖是何方神圣,又或者是何方妖孽?我想說的是,胡小胖既不是神圣,也不是妖孽,我只是千千萬萬微商人中的光榮一員。其實,胡小胖是誰并不重要,重要的是你能從這本書中獲得什么。
胡小胖其實不是我的本名,只能算是一個藝名或昵稱。但就是這么一個藝名,他在我生活中的使用頻率卻遠遠超過了我的本名。為什么不用本名而用藝名呢?原因很簡單,因為我的本名不具備易記性,自然也不具備傳播性。
在這個人人都想打造自明星的時代,要想讓別人記住你是誰,名字尤為重要。于是我們會發(fā)現(xiàn),在微商圈中,很多微商導(dǎo)師或大咖都給自己取了一個藝名。所以,如果你覺得自己的本名不具備易記性,但又想在微商圈中混出個名來,不妨也給自己取一個易于記憶和傳播的藝名。
有小伙伴曾和我說,胡小胖這個名字雖然易于記憶和傳播,讀起來也很順溜,但是總感覺有點俗氣,不夠詩情畫意。其實,胡小胖這個名字并不是我自己取的,而是我老婆平時在家使喚我的名字。例如,“胡小胖,趕緊把碗洗了!”
至于為什么給我取名叫胡小胖,據(jù)我老婆說,她是從《失戀33天》中汲取的靈感。因為這部劇中的男女主角就叫“王小賤”、“黃小仙”,加上我本名姓胡,又是個胖子,于是“胡小胖”便誕生了。慢慢的,我也就習(xí)慣了這個名字,最后索性就當著藝名用了。有時候,我甚至懷疑我老婆已經(jīng)把我的本名忘記了,也許在她心中,我就叫“胡小胖”。
有小伙伴會問,為什么我要講胡小胖這個名字的由來呢?原因很簡單,為了加深你對我名字的記憶,這樣有利于我將自己的個人品牌軟植入到你的大腦中,F(xiàn)在不妨閉著眼回想一下,我叫什么名字?沒錯,胡小胖。所以,如果你也想讓別人記住你的名字,你需要賦予你的名字一個由來的故事,這樣才會讓別人加深對你名字的記憶。
這是一本關(guān)于微商的書籍。談到微商,很多人并不陌生,尤其是2014年的微商紅利期,那一年“微商”這個詞被推上了風口浪尖。現(xiàn)在,隨著微商慢慢被人們所接受和肯定,每天都有成百上千,又或是成千上萬的人加入微商這個行業(yè)。
微商,是一個能讓創(chuàng)業(yè)者點燃夢想的地方,是一個能讓夢想不再遙不可及的地方,是一個能讓草根逆襲的地方。只要腳踏實地,夢想的終點就會一步步接近,奇跡也將一次次發(fā)生。
馬云說過:很多人輸就輸在,對于新興事物,第一看不見,第二看不起,第三看不懂,第四,來不及。小胖希望通過這本書,讓那些看不見、看不起、看不懂微商的人,能夠看得見、看得起、看得懂,最終來得及,這也是我寫這本書的初衷。我希望有更多像我一樣的草根創(chuàng)業(yè)者能夠在微商的創(chuàng)業(yè)路上來一次華麗的逆襲。
《小胖微商課堂》是一個系列書籍,框架內(nèi)容大致規(guī)劃為微商夢想篇、微商基礎(chǔ)篇、微商裝修篇、微商粉絲篇、微商營銷篇、個人品牌篇、微商社群篇、微商團隊篇、微商文案篇等等。這些篇章將覆蓋微商需要學(xué)習(xí)的大部分知識領(lǐng)域。這本書是系列書籍的第二本書,將從微商營銷篇和個人品牌篇來展開講解。
由于小胖個人的知識和經(jīng)驗是有限的,有些觀點和看法不一定都是對的。作為讀者的你,需要學(xué)會去其糟粕,取其精華?傊绻X得小胖講得有道理,你就吸收有益的部分,然后思考如何將這部分內(nèi)容運用到微商的實踐中。如果覺得小胖講得沒道理,你也可以找我吐槽一下,然后左耳進,右耳出,就當隨風煙消云散。
和其他微商書籍不一樣的是,這本書的配套圖片并不多,大多是文字描述。這么做的原因并不是舍不得印刷成本,而是這本書有配套的視頻版。沒錯,這是第一本可以讀、可以聽、也可以看的微商書籍。在視頻版本中,我們向你展示的信息將遠比圖片更加豐富。
所以,小胖一直認為,看這本書的正確開場模式應(yīng)該是:一邊拿著書籍,一邊看視頻講解。就像學(xué)生時代的我們,一邊拿著課本,一邊聽著老師授課。視頻版本可以在微信公眾號“小胖分享圈”或“小胖微商課堂”中觀看。
在閱讀本書的過程中,如果你有任何的疑問,歡迎隨時找小胖溝通。小胖的微信號在公眾號“小胖分享圈”或“小胖微商課堂”中可以找到。
當讀完這本書后,如果你覺得這本書對你有價值,給了你一些新的思考和感悟,還希望你能夠?qū)⑦@本書分享到朋友圈,讓更多的人來了解微商,讓更多想從事微商的人少走彎路。當然,作為感謝,如果你愿意,可以將分享的截圖發(fā)送給我,我會回饋給你一份超值的驚喜。
胡小胖,微商實名認證社群「小胖分享圈」創(chuàng)始人,微商社群聯(lián)盟發(fā)起人,微商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、社群微商開拓者。資深品牌營銷策劃師,曾擔任多家傳統(tǒng)及微商品牌營銷顧問,為品牌提供微營銷和微商領(lǐng)域的策劃、咨詢和診斷服務(wù),成功策劃和實施了眾多微營銷案例,具有豐富的微營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。自從事微商教育行業(yè)以來,已經(jīng)幫助眾多個人微商及微商團隊走向成功之路。
同時也是微商人氣節(jié)目《小胖微商課堂》創(chuàng)始人和主講人,主講課程有《微商引流的裂變思維》《微商營銷四步模型》《微商營銷四心法則》《微商個人品牌打造》《微商團隊復(fù)制與裂變》《社群批發(fā)式成交》《微商社群操盤手》《微商文案四重天》。
第一章微商營銷篇
第一課微信功能之運籌帷幄
微信作為聊天工具也許并不陌生,對于一般人而言,掌握微信的基礎(chǔ)功能就可以滿足日常的聊天溝通需求。但對于微商而言,微信絕不僅僅是一個聊天工具,它還是我們的前沿陣地,是我們的營銷入口。
微信作為騰訊的第二款社交工具,相比QQ而言,在功能上簡化了很多。這也符合微信作為一款手機App應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計上所遵循的極簡原則。換句話說,微信每一個功能的存在都是有必要且合理的。
作為微商,我們應(yīng)該在掌握微信常用功能的基礎(chǔ)上,熟悉每一個不常用的功能,并且去思考這些功能對于微商而言有什么意義?在平時的微商運營中能運用在哪些地方?只有這樣,我們在微信的營銷戰(zhàn)場中才能做到運籌帷幄之中,決勝千里之外。
安卓和蘋果系統(tǒng)的手機在界面展示和操作功能上可能略有不同,不同微信版本在操作流程上也會略有不同,以下功能操作以蘋果操作系統(tǒng)微信6.5.13版為案例來解析。
友情提醒:如果你想真正了解微信功能,請在閱讀的時候拿出手機,打開微信,然后對照著操作流程依次打開對應(yīng)的功能,這樣做的效果會比你純閱讀要好很多。做不做是你的事情,反正我已經(jīng)說了,沒有人要對你負責,唯一要對你負責的就是你自己。為了提高你的動手能力,很抱歉,這一堂課沒有插圖,只有操作流程。
備注功能
當我們的微信好友與日俱增的時候,想在茫茫人海之中找到那個對的人,也許是一件不易的事情。為了避免這種情況的發(fā)生,我們要養(yǎng)成給每一位微信好友做好備注的習(xí)慣。
備注名
操作流程:通訊錄—列表好友—右上三點—設(shè)置備注及標簽—備注名
備注名在微商運營中可以幫助我們快速地識別出好友的基礎(chǔ)屬性。在設(shè)置備注名的時候,系統(tǒng)會自動填充好友的微信名,我們可以在好友微信名的基礎(chǔ)上做一些增減,以便于我們更好地去分辨好友。
如果好友的微信名稱比較長,不符合微商命名的規(guī)范,我們可以按照自己的定義和理解在好友微信名的基礎(chǔ)上做一些調(diào)整。一般建議備注名格式為“姓名+屬性”,姓名可以是真實姓名,也可以是昵稱;屬性可以是職業(yè)、行業(yè)或自己歸類的其他屬性。
微信的好友列表是按照首字母來排序的,如果對方是比較重要的朋友或者經(jīng)常要聯(lián)系的朋友,可以在備注名前面加一個A,這樣就能很輕松地在通訊錄中找到一些特別的好友。
備注名還有一個很重要的功能就是分組,我們可以在備注名中通過添加相同的符號來區(qū)分不同類別的好友。這個符號可以是英文字母或數(shù)字,也可以是字母和數(shù)字的組合。例如,我會在我社群的好友微信名前面統(tǒng)一添加一個大寫字母X。當有微信好友來和我聊天的時候,我可以很快速地分辨出這位好友是否是我的社群成員。
每個人對好友類型劃分的標準不一樣,可以用群聊屬性來劃分,也可以用身份、年齡、地域等屬性來劃分,只要是能夠幫助自己快速識別好友類型的劃分方法都可以。
用備注名分組還可以幫我們快速的清理好友。當微信好友給我們發(fā)送廣告消息的時候,如果這位微友還有價值不想直接刪除,我們可以在原有的符號基礎(chǔ)上增加一個用于識別發(fā)送過廣告信息好友的符號。假設(shè)這個符號為小寫字母g,當備注名是“D李雷”的微友給我們發(fā)送廣告信息時,可以將其標記為“Dg李雷”。
甚至我們可以按照發(fā)送廣告信息的次數(shù)來標記符號,假設(shè)當李雷第二次給我們發(fā)送廣告時,可以將備注名標記為“Dg2李雷”,第三次發(fā)送就標記為“Dg3李雷”,依次類推。當微信好友上限的時候,我們可以優(yōu)先刪除這些發(fā)送廣告頻率高的好友。同樣的,這個方法可以運用在所有需要識別好友次數(shù)的屬性上,例如聊天次數(shù)等。
當微友屬性發(fā)生變化的時候,我們的符號也應(yīng)該相應(yīng)的變動。例如,韓梅梅是從符號為B的微信群加我為好友的,現(xiàn)在她又加入到了我的社群,這時我就可以將備注名“B韓梅梅”變成“X韓梅梅”。一般情況下,我會同時在描述功能里面將這些變動備注清楚。
同一類型的好友符號標記人數(shù)不得超過200人,因為使用群發(fā)助手一次最多只能發(fā)送200人。如果同一類型的好友人數(shù)超過200人,可以使用組合符號來區(qū)分,例如X類型的好友可以用“大寫字母+小寫字母”的符號組合Xa、Xb、Xc,或者用“字母+數(shù)字”的符號組合X1、X2、X3來區(qū)分。
備注名功能在好友群發(fā)以及其他需要篩選好友的功能上有著非常便利的作用。如果你想成為一名出色的微商,請將微信里的每一位好友按照“符號+姓名+屬性”的格式來命名。
標簽
操作流程:通訊錄—列表好友—右上三點—設(shè)置備注及標簽—標簽
在微信的好友分組中,除了用備注名來辨別好友類別,標簽也是一個非常重要的分組功能。相比備注名的分組操作方式,標簽分組更加的靈活和方便。
在標簽的創(chuàng)建中,我們要盡量把好友類別細分,以便于在后面的溝通和消息推送中能夠更精準的觸達目標好友。每個人對標簽類型劃分的標準不一樣,可以用群聊屬性來劃分,也可以用身份、時間、地域等屬性來劃分。對于每一位好友而言,不同的劃分方法也許會有不同標簽,而標簽分組功能就很好地解決了這個問題,每一位好友都可以設(shè)置多個標簽。
如果我們之前沒有養(yǎng)成給好友添加標簽的習(xí)慣,但經(jīng)過小胖的一番解說后又想給每位好友進行標簽分組。但困擾我們的是,當好友人數(shù)過多時,如果一個一個操作會很煩瑣,這時我們可以使用批量編輯標簽的功能。
操作很簡單,依次點擊“通訊錄—標簽—新建標簽”。在“標簽名稱”中,我們可以自定義名稱。點擊“添加成員”后,我們可以篩選同一類型的好友;如果標簽劃分依據(jù)的是群聊屬性的時候,可以選擇“從群里導(dǎo)入”,“從群里導(dǎo)入”可以看到這個群里有多少人是我們的好友。
在對好友進行標簽分組時,每一個標簽最多容納200人,因為使用群發(fā)助手一次最多只能發(fā)送200人。超過200人的標簽我們可以將其拆分,同類型的標簽名稱可以用序號來區(qū)分,例如“同城好友”標簽有400人,我們可以把標簽拆分為“同城好友①”和“同城好友②”,每個標簽分配200人就可以了。
電話號碼
操作流程:通訊錄—列表好友—右上三點—設(shè)置備注及標簽—電話號碼
在微商的運營中,對于每一位好友,我們都要盡可能多的掌握對方的聯(lián)系方式,尤其是自己的代理商和零售客戶。這種做法的好處在于當我們有活動推送的時候,可以通過多渠道的方式來告知對方,以免對方錯過了接收。當然,這種推送的內(nèi)容一定要有價值,否則就是一種騷擾。
聯(lián)系方式一般是微信號、QQ號和手機號。其中,手機號是一定要有的。因為微信號和QQ號有被盜號的風險,而手機號相對而言比較穩(wěn)定。試想一個即將被成交的微信好友微信號被盜了,如果沒有其他的聯(lián)系方式,是不是欲哭無淚。
在獲取對方聯(lián)系方式的時候,要先給予再收獲。在問對方聯(lián)系方式的時候,你可以先把自己的聯(lián)系方式告訴對方,然后再誠懇的詢問對方可不可以交換下聯(lián)系方式,并告訴對方這么做的意義。
有些時候,由于交情不夠,對方也許不太愿意給予其他聯(lián)系方式,特別是手機號。遇到這種情況,我們可以繼續(xù)等待交情的升溫,這就需要你的持續(xù)互動和溝通。
在電話號碼中,我們最多可以備注5個號碼,這里不一定非要電話號碼,其他有數(shù)字的聯(lián)系方式都可以備注。
描述
操作流程:通訊錄—列表好友—右上三點—設(shè)置備注及標簽—描述