本書從媒介融合的總體視角來審視新舊電子媒介的競爭、合作與滲透，探討電子媒介演變的內(nèi)在邏輯。本書從內(nèi)容上大致可以分為兩部分，前半部分主要對各電子媒介的發(fā)展進(jìn)行論述，包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等；后半部分則從電子媒介的內(nèi)容、廣告、受眾測量、電影和電子游戲產(chǎn)業(yè)、相關(guān)法律法規(guī)等角度出發(fā)，對電子媒介進(jìn)行了更全面的探索。
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目錄
第一章 電子媒介發(fā)展概述 1
第一節(jié) 從口語到電子媒介 1
第二節(jié) 人類視聽需求與電子媒介發(fā)展 4
第三節(jié) 電子視聽媒介的特點(diǎn) 6
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)：電子媒介新的發(fā)展形態(tài) 12
第五節(jié) 媒介融合：電子媒介的發(fā)展趨勢 35
第二章 廣播的發(fā)展 41
第一節(jié) 無線電廣播的早期發(fā)展 42
第二節(jié) 廣播技術(shù)的媒介應(yīng)用之初 45
第三節(jié) 商業(yè)廣播的發(fā)展 49
第四節(jié) 媒介競爭與廣播的節(jié)目轉(zhuǎn)型 52
第五節(jié) 廣播的數(shù)字化發(fā)展 56
第六節(jié) 廣播在中國的應(yīng)用與發(fā)展 57
第三章 電視的發(fā)展 61
第一節(jié) 電視的誕生及其重要技術(shù)的發(fā)展 61
第二節(jié) 電視網(wǎng)的發(fā)展及其主導(dǎo)地位的確立 65
第三節(jié) 電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 71
第四節(jié) 電視事業(yè)在中國的發(fā)展 73
第四章 有線、衛(wèi)星和點(diǎn)對點(diǎn)傳輸 76
第一節(jié) 有線電視 76
第二節(jié) 衛(wèi)星傳輸?shù)纳虡I(yè)化 78
第三節(jié) 有線及衛(wèi)星傳輸引發(fā)的爭論 81
第四節(jié) 點(diǎn)對點(diǎn)傳輸 85
第五章 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 87
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與萬維網(wǎng)的發(fā)展 87
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)整合傳統(tǒng)電子媒介 88
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新聞 93
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與UGC新聞 100
第六章 電子媒介內(nèi)容的發(fā)展 103
第一節(jié) 廣播節(jié)目內(nèi)容 103
第二節(jié) 電視節(jié)目 106
第三節(jié) 電視節(jié)目的制作與分發(fā) 119
第四節(jié) 電子節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化 123
第七章 電子媒介廣告 131
第一節(jié) 廣播廣告 131
第二節(jié) 電視廣告 135
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告 143
第四節(jié) 電子廣告的批判性解讀 147
第八章 電子媒介受眾測量 148
第一節(jié) 早期評級系統(tǒng) 148
第二節(jié) 主流調(diào)查方法 149
第三節(jié) 受眾測量指標(biāo) 153
第四節(jié) 廣告定價(jià) 157
第九章 電影和電子游戲產(chǎn)業(yè) 162
第一節(jié) 電影的誕生與發(fā)展 162
第二節(jié) 電子游戲產(chǎn)業(yè) 167
第十章 電子媒介規(guī)制 174
第一節(jié) 電子媒介規(guī)制初步形成 174
第二節(jié) 20世紀(jì)80年代后：放松規(guī)制的趨勢 181
第三節(jié) 對互聯(lián)網(wǎng)的鼓勵(lì)政策 185
第四節(jié) 其他內(nèi)容規(guī)制及倫理問題 187
第五節(jié) 中國電子媒介規(guī)制及其融合背景下的發(fā)展 191
第十一章 作為個(gè)人通信與社交媒體的電子媒介 194
第一節(jié) 個(gè)人化的媒介 194
第二節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò) 197
結(jié)語 200
參考文獻(xiàn) 203
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