第1章 SEO是什么 1
1．1 SEO的原始含義及現(xiàn)實含義 1
1．2 SEO是忽悠還是技術，策略還是藝術 2
1．3 常見的幾個方向 2
第2章 搜索引擎原理 4
2．1 Spider 5
2．1．1 Spider的分類 6
2．1．2 Spider的抓取策略 7
2．1．3 Spider并不會“爬” 10
2．1．4 Spider再次抓取更新策略 11
2．1．5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取 13
2．1．6 分布式Spider和“降權蜘蛛” 14
2．1．7 Spider和普通用戶的區(qū)別 15
2．2 內容處理、中文分詞和索引 16
2．2．1 內容處理 16
2．2．2 中文分詞 18
2．2．3 索引 20
2．3 網頁去重原理 21
2．4 用戶需求分析 22
2．4．1 搜索詞分析 23
2．4．2 搜索意圖分析 24
2．5 內容相關性計算 25
2．5．1 關鍵詞匹配 25
2．5．2 語義分析 26
2．6 鏈接分析 26
2．7 用戶體驗判斷 27
2．7．1 正常用戶體驗 27
2．7．2 搜索引擎判斷用戶體驗 28
2．8 有效索引和緩存機制 30
2．8．1 有效索引 30
2．8．2 緩存機制 31
2．9 反作弊和人工干預 32
2．9．1 反作弊算法 32
2．9．2 人工干預 35
2．10 本章小結 36
第3章 常見名詞和指令討論 37
3．1 “權重”和“百度權重” 37
3．1．1 權重 37
3．1．2 百度權重 38
3．1．3 提升網站權重的思路 38
3．2 Cookie并沒有想象中那么強大 39
3．3 鏈接農場和內容農場 40
3．3．1 概念 40
3．3．2 對SEO工作的指導 41
3．4 百度指數(shù) 42
3．4．1 搜索指數(shù)不等于搜索量 43
3．4．2 使用技巧 44
3．5 site指令 44
3．5．1 “索引量”的查看方法之一 44
3．5．2 site結果排序和權重的關系 45
3．6 domain指令 46
3．6．1 domain結果并不是百度反鏈 47
3．6．2 快速提升domain結果數(shù) 47
3．7 其他常見名詞和指令 48
3．8 本章小結 49
第4章 關鍵詞研究 51
4．1 關鍵詞的分類 51
4．1．1 按搜索目的分類 51
4．1．2 按關鍵詞長短分類 55
4．1．3 按關鍵詞熱度分類 56
4．2 關鍵詞的挖掘 57
4．2．1 限制范圍 57
4．2．2 關鍵詞挖掘方法和工具 58
4．3 關鍵詞的處理 61
4．3．1 關鍵詞的選擇 62
4．3．2 關鍵詞的分組 62
4．3．3 關鍵詞之間建立相關關系 62
4．4 關鍵詞的部署 63
4．4．1 部署原則 63
4．4．2 部署方法 63
4．5 本章小結 64
第5章 站內優(yōu)化 66
5．1 網站結構優(yōu)化 66
5．1．1 URL優(yōu)化注意事項 66
5．1．2 是否需要Sitemap及制作方法 73
5．1．3 robots．txt相關問題及用途 76
5．1．4 導航優(yōu)化注意事項 78
5．1．5 Cookie、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法 80
5．1．6 翻頁注意事項 81
5．1．7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 83
5．1．8 內鏈優(yōu)化注意事項 84
5．1．9 nofollow相關問題和使用 87
5．1．10 Canonical標簽的使用及問題 90
5．1．11 404和503 91
5．1．12 目錄、子域名的比較和選擇 92
5．2 網站內容建設 93
5．2．1 SEO主導下的內容建設 94
5．2．2 分詞理論的運用 95
5．2．3 標題撰寫及標題黨 96
5．2．4 正文內容在SEO方面的注意事項 100
5．3 網站頁面優(yōu)化 102
5．3．1 網站首頁 102
5．3．2 列表頁面 104
5．3．3 專題頁面 105
5．3．4 內容頁面 106
5．3．5 頁面信噪比控制 108
5．3．6 精簡網頁代碼 108
5．4 圖片和視頻的優(yōu)化 109
5．4．1 圖片網頁優(yōu)化 110
5．4．2 視頻網頁優(yōu)化 111
5．5 站內優(yōu)化的兩個重要觀點 112
5．5．1 所有網站都只有兩類網頁 112
5．5．2 只做當下必要的工作 116
5．6 本章小結 117
第6章 外鏈建設 118
6．1 外鏈的作用、原理和方向 118
6．2 常見獲取外鏈的方法及點評 118
6．2．1 友鏈交換方法和注意事項 119
6．2．2 登錄和運營導航站 123
6．2．3 普通群發(fā)已有害無益 124
6．2．4 買賣鏈接的走向 125
6．2．5 鏈接誘餌的前景 126
6．2．6 付費新聞源軟文 128
6．2．7 內容平臺的利用 129
6．2．8 群眾的力量是最大的 130
6．3 外鏈要豐富和平衡 130
6．4 思考“具有推薦意義”的鏈接 131
6．5 本章小結 133
第7章 站長常用工具 134
7．1 ChinaZ站長工具 135
7．1．1 Alexa排名查詢 135
7．1．2 死鏈接檢測 136
7．1．3 關鍵詞密度檢測 137
7．1．4 PR輸出值查詢 138
7．1．5 查看網頁源代碼 138
7．1．6 友情鏈接查詢 140
7．1．7 關鍵詞排名查詢 141
7．1．8 關鍵詞優(yōu)化難易分析 142
7．1．9 “百度權重”查詢 143
7．1．10 網站歷史查詢工具 146
7．1．11 HTTP狀態(tài)查詢工具 147
7．1．12 網站排行榜 148
7．1．13 SEO數(shù)據(jù)風向標 149
7．1．14 SEO綜合查詢 149
7．2 愛站網 153
7．2．1 “百度權重”查詢工具 153
7．2．2 相關站點查詢工具 159
7．2．3 反鏈查詢工具 160
7．2．4 同IP網站查詢工具 161
7．3 Google Webmaster 161
7．3．1 站內鏈接（流量） 162
7．3．2 HTML改進（優(yōu)化） 163
7．4 百度站長平臺 164
7．4．1 核心工具 164
7．4．2 VIP俱樂部 171
7．4．3 站長學院 172
7．4．4 站長社區(qū) 173
7．4．5 新聞源申請和反饋 173
7．4．6 反饋中心 174
7．5 其他常用站長工具 175
7．5．1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數(shù)據(jù) 175
7．5．2 批量查詢百度指數(shù)和搜索量 178
7．5．3 批量查詢關鍵詞排名 179
7．5．4 批量查詢收錄量、PR、“百度權重” 180
7．5．5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 182
7．5．6 批量查詢URL百度收錄情況 183
7．5．7 批量獲取子域名及其SEO數(shù)據(jù) 185
7．5．8 刷流量工具 186
7．5．9 火車頭采集器 188
7．5．10 SEO in China插件 189
7．5．11 檢測nofollow鏈接插件 190
7．5．12 自動外鏈工具 190
7．5．13 網站歷史截圖 191
7．5．14 Ahrefs 192
7．5．15 光年SEO日志分析系統(tǒng) 192
7．6 本章小結 194
第8章 競爭對手分析 195
8．1 了解目標網站概況 196
8．2 統(tǒng)計分析收錄、排名及確定流量支點 198
8．2．1 www域名的分析 199
8．2．2 b2b子域名的分析 200
8．2．3 qiye子域名的分析 202
8．2．4 gongyingshang子域名的分析 203
8．2．5 book子域名的分析 203
8．2．6 本節(jié)分析所得結論 204
8．3 分析網站結構和內鏈布局 205
8．3．1 各類頁面之間的鏈接關系 205
8．3．2 同類頁面之間的鏈接關系 208
8．4 分析頁面和內容 210
8．4．1 首頁 210
8．4．2 分類目錄頁 213
8．4．3 內容頁面 217
8．5 分析網站外鏈建設情況 222
8．5．1 外鏈數(shù)量和類型 222
8．5．2 外鏈建設的方法和方向 223
8．6 追蹤統(tǒng)計分析相關數(shù)據(jù) 226
8．6．1 統(tǒng)計分析站內有效頁面數(shù)量 226
8．6．2 統(tǒng)計追蹤各分類內容增加及收錄情況 226
8．6．3 追蹤分析“百度權重” 227
8．6．4 追蹤分析外鏈情況 228
8．7 目標網站不止一個 228
8．8 本章小結 228
第9章 網站數(shù)據(jù)分析 230
9．1 流量分析 230
9．1．1 統(tǒng)計工具的選取 230
9．1．2 基本數(shù)據(jù)及作用概述 232
9．1．3 流量來源和SEO 234
9．1．4 搜索詞和SEO 236
9．1．5 著陸頁及其跳出率和SEO 237
9．1．6 流量下降的分析思路 239
9．1．7 多分析、多發(fā)現(xiàn)、多成長 240
9．2 日志分析 241
9．2．1 基礎知識 241
9．2．2 確定目標和精簡樣本 243
9．2．3 發(fā)掘死鏈接及網站異常 243
9．2．4 Spider抓取情況和SEO 245
9．3 收錄、排名、站內搜索數(shù)據(jù)分析 248
9．3．1 收錄和排名統(tǒng)計分析 248
9．3．2 站內搜索統(tǒng)計分析 249
9．4 多少學點文本處理命令 250
9．4．1 UnxUtils和Cygwin 251
9．4．2 文本處理基本命令 254
9．4．3 awk 259
9．4．4 在日志分析中的應用 261
9．5 本章小結 267
第10章 SEO專題 268
10．1 移動搜索優(yōu)化 268
10．1．1 三類網頁 268
10．1．2 四種流量 269
10．1．3 移動適配 271
10．1．4 要點匯總 273
10．2 利用SEO做百度搜索危機公關 275
10．2．1 未雨綢繆 275
10．2．2 應對媒體新聞類負面 277
10．2．3 應對內容平臺類負面 278
10．2．4 利用高權重平臺壓制負面 282
10．3 萬能三句話診斷模板 284
10．4 原創(chuàng)內容和SEO 285
10．4．1 什么是原創(chuàng)內容 285
10．4．2 原創(chuàng)不等同于有價值 286
10．4．3 搜索引擎能否判斷原創(chuàng) 286
10．4．4 SEO和站長應該怎么做 287
10．5 利用高權重網站的疏忽做推廣 289
10．5．1 利用站內搜索 289
10．5．2 利用UGC功能 290
10．5．3 站長應如何應對 291
10．6 站群 291
10．6．1 站群不一定是作弊 291
10．6．2 作弊站群的識別和操作 291
10．7 關于SEO黑白帽 292
10．7．1 白帽和黑帽的區(qū)別 292
10．7．2 現(xiàn)在觀念中的黑白帽 293
10．7．3 為長遠利益做打算 294
10．8 本章小結 295
第11章 一些觀點 296
11．1 國內SEO行業(yè)現(xiàn)狀 296
11．1．1 SEO行業(yè)還不是很規(guī)范 296
11．1．2 從業(yè)者在公司地位 298
11．1．3 SEO人員的工作內容 302
11．1．4 從業(yè)者的職業(yè)定位與發(fā)展 304
11．2 SEO人員應有的能力和素質 306
11．2．1 馬步要穩(wěn) 306
11．2．2 反應要快 307
11．2．3 眼睛要“毒” 308
11．2．4 邏輯要強 309
11．2．5 嘴巴要“靈” 310
11．2．6 心智要堅 310
11．3 SEO工作需要多交流 311
11．3．1 多交朋友 311
11．3．2 了解行業(yè)動態(tài) 312
11．3．3 討論有效方法 312
11．3．4 獲得更多的資源 313
11．3．5 開拓合作機會 313
11．3．6 常見的交流方式 314
11．4 SEO需要多試驗 316
11．4．1 SEO原始知識都是試驗所得 316
11．4．2 不要盲目相信任何人 317
11．4．3 應該長期持有“小白鼠” 319
11．4．4 灰度發(fā)布在SEO中的運用 319
11．5 對SEO的一些認識 320
11．5．1 客觀看待競價 320
11．5．2 沒有SEO的網站也可以活得很好 321
11．5．3 SEO 3．0正在到來 321
11．6 爭取把工資變成零花錢 323
11．7 本章小結 324
第12章 一線達人分享 325
12．1 余心妍：做一個流量捕捉的網 325
12．1．1 行業(yè)用戶需求分析 325
12．1．2 簡述如何做一款結構化內容產品 337
12．1．3 內容組合與網絡專題打造 340
12．2 Zero：深入一線SEO的策略思路 344
12．2．1 寫在前面的話 344
12．2．2 寫在進一步學習SEO之前的話 345
12．2．3 避免SEO的誤區(qū) 347
12．2．4 SEO的重要性 348
12．2．5 SEO的核心思路 350
12．2．6 搜索引擎淺析 352
12．2．7 體系化的SEO 354
12．2．8 大中型網站的SEO 354
12．2．9 數(shù)據(jù)分析思路 357
12．2．10 實際案例分析 360
12．2．11 高級搜索技巧 361
12．2．12 相關技術淺析 361
12．2．13 推薦的SEO學習規(guī)劃 363
12．3 道哥：SEO的瓶頸在瓶口 364
12．3．1 SEO的瓶頸是什么 364
12．3．2 運維技術是如何影響SEO的 367
12．3．3 瓶頸永遠在瓶口 397
12．4 肖�。喊俣确醋鞅捉馕� 398
12．4．1 什么是作弊 398
12．4．2 反作弊規(guī)則詳解 398
12．4．3 金花站長工具協(xié)助檢查百度反作弊 400
12．4．4 反作弊結語 404
12．5 丁建忠：學會坦然面對各種意外 405
12．5．1 域名相關問題 405
12．5．2 空間和服務器相關問題 407
12．5．3 降權的應對 408
12．6 周揚：淺談SEM優(yōu)化技巧 409
12．6．1 Hold住搜索，一切從Keywords開始 409
12．6．2 巧寫創(chuàng)意，精準把控用戶心理 411
12．6．3 找準Landing Page，不放走一個有需求的顧客 412
12．7 姚金剛：SEO團隊建設和管理 413
12．7．1 關于團隊職能劃分 413
12．7．2 目標管理法則 414
12．7．3 策略的制定 414
12．7．4 團隊組建原則 415
12．7．5 SEO團隊的績效考核 415
12．7．6 關于氛圍建設 416
12．7．7 流程化建設原則 416
12．7．8 業(yè)務制度建設原則 417
12．8 蕭涵：中小企業(yè)對SEO的誤區(qū) 417
12．8．1 憑主觀選擇關鍵詞 417
12．8．2 只關注網站首頁 418
12．8．3 SEO的工作就是更新文章、發(fā)外鏈 418
12．8．4 SEO的價值僅在于排名 419
12．8．5 SEO僅是比競價便宜 419
12．8．6 SEO交給服務商，自己不用管 419
12．9 潘軍：創(chuàng)業(yè)是一個燙手的山芋 419
第13章 SEO常見100問 423