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本書將用非常通俗、簡單的方法幫助大家在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會一套快速了解和掌握一家企業(yè)的經(jīng)營狀況的方法，從而找出企業(yè)的核心價(jià)值。好比認(rèn)識自己身體狀況一樣，我們會運(yùn)用人體骨骼脈絡(luò)圖來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業(yè)的時(shí)候，我們也要充分了解和掌握企業(yè)自身的骨骼和脈絡(luò)圖，在這本書里，你會認(rèn)識什么是財(cái)務(wù)報(bào)表，也就是企業(yè)的骨骼脈絡(luò)圖；資產(chǎn)負(fù)債表（好比人體的骨骼）、利潤表（好比人體的肌肉）和現(xiàn)金流量表（好比人體的血液）有些什么項(xiàng)目，代表什么；如何利用財(cái)務(wù)比率去捕捉財(cái)務(wù)報(bào)表里的變化和隱含信息；如何利用財(cái)務(wù)報(bào)表對企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行解析。本書的特點(diǎn)是從基礎(chǔ)著手，以大量熱點(diǎn)企業(yè)案例為輔，既面向門外漢，又可以幫助有一定財(cái)務(wù)基礎(chǔ)的讀者溫故知新。在內(nèi)容編排上層層遞進(jìn)，首先從財(cái)務(wù)概念入手，再分析三大表的結(jié)構(gòu)和作用，然后結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)對企業(yè)進(jìn)行分析與評價(jià)，*后通過3個(gè)綜合案例幫助讀者掌握如何運(yùn)用這些分析工具。

深夜，掩卷，一本深入淺出詮釋財(cái)務(wù)三張報(bào)表，以及用生動語言和案例描述的關(guān)于那些眼花繚亂的財(cái)務(wù)比例的故事。一本值得圈內(nèi)和圈外人共同閱讀的書。

第一次看到用骨骼、肌肉和血液來形容財(cái)務(wù)的三大報(bào)表暗喻公司財(cái)務(wù)狀況的健康程度，細(xì)想倒也是非常貼切。對于圈內(nèi)人來說，站到另一個(gè)角度來看財(cái)務(wù)的日常，回到分析的初心也未嘗不會有新的啟示。而對于圈外人來說，能通過這本書理解數(shù)據(jù)表象之后的原本，能從一堆繁雜的數(shù)字和比例之中找到想要了解的情況，以數(shù)據(jù)和事實(shí)作為判斷的依據(jù)，總比道聽途說，人云亦云要來得踏實(shí)一點(diǎn)。這本書的作者自己搜集了大量的案例和數(shù)據(jù)，用他獨(dú)到的視角和觀點(diǎn)一層一層娓娓道來，賦予了原本枯燥乏味數(shù)字一種生動的詮釋，不管是從學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)分析，或是了解這些經(jīng)典案例本身都是值得一讀的。佩服鄭先生能在繁忙的工作之余寫成這本書，期待他更多的新作！

劉海穎

英國特許管理會計(jì)師公會（CIMA）北亞理事會理事

英國特許管理會計(jì)師公會（CIMA）中國顧問委員會主席

可口可樂大中華區(qū)及韓國區(qū)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官

2017年8月30日

推薦序

PREFACE

前言

2015年股市經(jīng)歷了一波跌宕起伏，很多投資者血本無歸。我的一位朋友和我聊起他的股市經(jīng)歷，他當(dāng)時(shí)并沒有自己的投資策略，同時(shí)也不知道自己買的是哪家公司的股票，更不知道這家公司到底做什么業(yè)務(wù)的，甚至不知道所投資的公司的經(jīng)營狀況好不好，僅僅是一味的聽從了七大姑八大姨的所謂專業(yè)投資意見，所以前期的確是賺了些小錢，但最終是滿盤皆輸。我終于了解到為什么會有那么多的投資者在股市中的損失會如此慘重。其實(shí)，這樣投資不輸錢才是不正常的。

作為投資者，你至少應(yīng)該了解幾點(diǎn)：

一、企業(yè)的經(jīng)營狀況；

二、投資的時(shí)機(jī)；

三、市場的看法。

這就好比我們中國人常說的地利（企業(yè)的經(jīng)營狀況）、天時(shí)（投資時(shí)機(jī)）和人和（市場看法）。而在投資過程中，最重要的則是第一條企業(yè)的經(jīng)營狀況。一個(gè)企業(yè)有沒有價(jià)值，值不值得投資，最關(guān)鍵的還是要看企業(yè)本身的經(jīng)營狀況。如果一家企業(yè)自身經(jīng)營情況非常糟糕，那么怎么可能會有投資價(jià)值呢？更不用期待投資回報(bào)。所以一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營狀況決定了一個(gè)企業(yè)的價(jià)值。

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本書最大的特點(diǎn)是從基礎(chǔ)著手，以大量熱點(diǎn)企業(yè)案例為輔，既面向門外漢，又可以幫助有一定財(cái)務(wù)基礎(chǔ)的讀者溫故知新。在內(nèi)容編排上層層遞進(jìn)，首先從財(cái)務(wù)概念入手，再分析三大表的結(jié)構(gòu)和作用，然后結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)對企業(yè)進(jìn)行分析與評價(jià)，最后通過3個(gè)綜合案例幫助讀者掌握如何運(yùn)用這些分析工具。

為方便讀者學(xué)習(xí)，讀者可通過掃描右下方的二維碼獲取書中三大企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表（下載后需解壓）。

鄭永強(qiáng) 張　杰

2017年8月

也可以輸入鏈接地址：

http://www.crphdm.com/2017/0912/13688.shtml 獲取。

書中三大企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表

CONTENTS

第一部分　解讀財(cái)務(wù)報(bào)表三分鐘搞定企業(yè)的秘密

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