本書是PR研究院出品的國(guó)內(nèi)公關(guān)進(jìn)階教程。
《無公關(guān)，不品牌》全視角揭示了現(xiàn)代公關(guān)運(yùn)作的種種內(nèi)幕，全書囊括了近年來國(guó)內(nèi)有影響的150個(gè)經(jīng)典公關(guān)案例，是品牌、營(yíng)銷人的一部公共關(guān)系案頭書。
該書打破了西方公關(guān)方法論的傳統(tǒng)，以中國(guó)傳統(tǒng)兵法三十六計(jì)為統(tǒng)領(lǐng)，從中國(guó)公關(guān)思想和實(shí)踐的視角全景展現(xiàn)了現(xiàn)代公關(guān)的方法論，因此也被稱為是來自東方的公關(guān)方法論。
本書是寫給專業(yè)公關(guān)公司、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，企業(yè)公關(guān)、品牌及營(yíng)銷等部門管理者，以及新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共管理相關(guān)專業(yè)高校學(xué)生的一部案頭書，也是一部公關(guān)思維養(yǎng)成與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階的教程。
◎國(guó)內(nèi)公關(guān)進(jìn)階教程，來自東方的公關(guān)方法論；
◎囊括了近十年國(guó)內(nèi)有影響的150大實(shí)戰(zhàn)公關(guān)案例；
◎全視角揭示了現(xiàn)代公關(guān)運(yùn)作的種種內(nèi)幕，是一部品牌、營(yíng)銷人必備的公共關(guān)系案頭書；
◎瞄準(zhǔn)亟待開發(fā)的中國(guó)公關(guān)行業(yè)圖書市場(chǎng)，具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值和學(xué)習(xí)進(jìn)階屬性的作品；
◎作者秉持36天，從公關(guān)菜鳥到公關(guān)行家理念打造的公關(guān)實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)進(jìn)階之作
推薦序 003
案例庫(kù) 005
第一計(jì) 【瞞天過海】我們身處公關(guān)的世界而不自知 013
第二計(jì) 【圍魏救趙】消費(fèi)者的痛點(diǎn) 033
第三計(jì) 【借刀殺人】盟友的力量 057
第四計(jì) 【以逸待勞】公關(guān)引爆消費(fèi)潮 083
第五計(jì) 【趁火打劫】非理性消費(fèi)的公關(guān)契機(jī) 105
第六計(jì) 【聲東擊西】公關(guān)出沒注意 123
第七計(jì) 【無中生有】公關(guān)概念的炒作 141
第八計(jì) 【暗渡陳倉(cāng)】小道消息的秘密 159
第九計(jì) 【隔岸觀火】論企業(yè)公關(guān)的定力 173
第十計(jì) 【笑里藏刀】企業(yè)公關(guān)秀的正確姿勢(shì) 191
第十一計(jì) 【李代桃僵】百年企業(yè)的公關(guān)鐵律 205
第十二計(jì) 【順手牽羊】向消費(fèi)者取經(jīng) 223
第十三計(jì) 【打草驚蛇】管理消費(fèi)者預(yù)期 237
第十四計(jì) 【借尸還魂】公關(guān)的具象化表達(dá) 253
第十五計(jì) 【調(diào)虎離山】把關(guān)注點(diǎn)放在美好的事物上 269
第十六計(jì) 【欲擒故縱】危機(jī)公關(guān)的節(jié)奏 283
第十七計(jì) 【拋磚引玉】引爆點(diǎn)與循循善誘做公關(guān) 297
第十八計(jì) 【擒賊擒王】公關(guān)的傳話者與蝴蝶效應(yīng) 313
第十九計(jì) 【釜底抽薪】危機(jī)次生因素與品牌聲譽(yù)保護(hù) 323
第二十計(jì) 【渾水摸魚】盯緊消費(fèi)秩序的微妙變化 335
第二十一計(jì) 【金蟬脫殼】品牌升級(jí)正當(dāng)時(shí) 347
第二十二計(jì) 【關(guān)門捉賊】構(gòu)筑危機(jī)防火墻 361
第二十三計(jì) 【遠(yuǎn)交近攻】被浪費(fèi)的一半公關(guān)費(fèi) 375
第二十四計(jì) 【假途滅虢】約架式公關(guān) 387
第二十五計(jì) 【偷梁換柱】企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力公關(guān) 401
第二十六計(jì) 【指桑罵槐】反式公關(guān)收奇效 411
第二十七計(jì) 【假癡不癲】論公關(guān)的拐點(diǎn) 423
第二十八計(jì) 【上屋抽梯】釣魚式公關(guān) 433
第二十九計(jì) 【樹上開花】借局布勢(shì)做公關(guān) 443
第三十計(jì) 【反客為主】危機(jī)后的品牌修復(fù) 453
第三十一計(jì) 【美人計(jì)】情感公關(guān)與人性弱點(diǎn) 463
第三十二計(jì) 【空城計(jì)】公關(guān)前置的邏輯 475
第三十三計(jì) 【反間計(jì)】常被忽視的內(nèi)部公關(guān) 485
第三十四計(jì) 【苦肉計(jì)】企業(yè)如何建立責(zé)任形象 495
第三十五計(jì) 【連環(huán)計(jì)】消費(fèi)偏好背后的公關(guān)陽謀 511
第三十六計(jì) 【走為上】技術(shù) 社交重構(gòu)未來公關(guān)生態(tài) 525
《公關(guān)戒歌》 540
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