網絡營銷作為一門新興的綜合性邊緣學科，研究內容涉及面寬，實踐性與應用性很強。本課程的學習，有利于學生學會網絡營銷的常用方法，樹立網絡營銷策劃觀念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識和實踐能力，而且能幫助學生運用網絡營銷理論去發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題。

本教材緊扣實務，分別從職業(yè)認知、網絡市場調研、項目策劃、推廣方式和實戰(zhàn)提升五個角度著手講解網絡營銷，詳細介紹了多種流行的網絡推廣方法和方式，通過豐富的案例，向大家展示網絡營銷的方法和步驟，幫助學生徹底掌握網絡營銷。

閱讀、思考、實踐、創(chuàng)新，分層教學是使用本書的方法。這本書與其他的書不同，因為互聯(lián)網經濟發(fā)展得太快了，時刻都在變化。每當編輯新版教材時，我們都十分清醒，書出版了，有些內容卻已經過時了。因此，要想把這門課學好，就必須先閱讀本書，然后到網絡上去學習更多的相關知識。我們可以思考消費者對互聯(lián)網以及其他各種新技術的利用方式，再看企業(yè)是如何利用這些新技術來吸引消費者的關注，賺取消費者口袋里的錢財的。只有深入思考自己的在線消費行為，消費者才能夠更加清楚地了解企業(yè)的經營理念、經營方法和經營戰(zhàn)略。讀者所了解的互聯(lián)網的知識或許比本書介紹的更多，那么我們就建議讀者對所有這些知識進行比較，這樣就會更加深入地了解網絡營銷領域里的各種知識和信息。當然，我們還得提醒讀者，在閱讀本書時，要站在企業(yè)的角度去思考問題。