阿里巴巴速賣通寶典系列自2015年陸續(xù)出版以來，累計銷量已近20萬冊，受到了跨境電商從業(yè)者、高等院校師生的高度好評。此次阿里巴巴速賣通寶典是在2016年1月出版的第2版基礎(chǔ)上的升級和補充，新增了《跨境電商SNS營銷與商機》《跨境電商視覺呈現(xiàn)》和《跨境電商運營與管理》3種圖書。本書重點寫跨境網(wǎng)絡(luò)社交SNS，幾乎囊括了所有相關(guān)的營銷工具和平臺，具體包括Facebook營銷、Twitter營銷、Pinterest營銷、LinkedIn營銷、Instagram營銷、YouTube營銷、VK營銷和行業(yè)論壇等。本書第12章講解了世界通用節(jié)日及商機，第13章講解了各國家的節(jié)日及商機，從而幫助讀者將跨境電商的業(yè)務(wù)與這些節(jié)日相結(jié)合。本書凝聚了速賣通大學(xué)幾十位資深講師、商家的心血，內(nèi)容由淺入深，適合跨境電商從業(yè)者、外貿(mào)人員閱讀，也適合作為各類院校的跨境電商教材。
目 錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)社交SNS基礎(chǔ)概念
1.1 火熱的SNS營銷
1.2 SNS營銷與跨境電商
1.3 什么是SNS
1.3.1 SNS的定義
1.3.2 社交網(wǎng)絡(luò)的含義
1.4 社交與網(wǎng)絡(luò)社交
1.4.1 社交與需求
1.4.2 社交與營銷
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)社交
1.5 社交網(wǎng)絡(luò)與六度空間理論
1.5.1 六度空間理論
1.5.2 互聯(lián)網(wǎng)與六度空間理論
1.6 SNS的發(fā)展歷史
1.6.1 國外SNS網(wǎng)站的發(fā)展
1.6.2 國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展
1.7 互聯(lián)網(wǎng)SNS的基本功能
1.7.1 內(nèi)容的載體
1.7.2 網(wǎng)絡(luò)的體現(xiàn)
第2章 跨境電商SNS營銷
2.1 跨境電商與社交網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合點
2.2 結(jié)語
第3章 Facebook營銷
3.1 Facebook介紹與操作
3.1.1 Facebook介紹
3.1.2 個人頁面基礎(chǔ)操作
3.2 廣告營銷
3.2.1 創(chuàng)建公共主頁以及品牌宣傳
3.2.2 如何添加其他成員為管理員
3.2.3 付費營銷
3.2.4 Power Editor
3.2.5 Facebook如何創(chuàng)建活躍的活動
3.2.6 什么樣的文案適合Facebook
3.2.7 什么樣的圖片適合Facebook
3.3 粉絲積累
3.3.1 如何增加Facebook主頁及專頁粉絲
3.3.2 如何免費尋找精準(zhǔn)粉絲
3.3.3 在Facebook上如何做Giveaways獲得更多的粉絲
3.3.4 基于共同興趣定位精準(zhǔn)粉絲：使用Facebook圖譜搜索指令
3.3.5 案例解析：深度剖析Anker的Facebook專頁受眾數(shù)據(jù)
3.4 Facebook的常用工具
3.4.1 Facebook Insights的使用
3.4.2 Hootsuite的使用
3.4.3 Sprout Social的使用
3.4.4 Bitly與Google URL Shortner的使用和對比
3.4.5 Messenger的使用
第4章 Twitter營銷
4.1 Twitter介紹
4.1.1 什么是Twitter
4.1.2 Twitter的特點
4.1.3 Twitter的特色用語
4.2 Twitter個人主頁的創(chuàng)建與維護
4.2.1 創(chuàng)建自己的Twitter主頁
4.2.2 Twitter主頁的維護
4.3 Twitter營銷策略
4.3.1 選擇自己需要的受眾范圍
4.3.2 創(chuàng)建自己的Twitter營銷計劃
4.3.3 發(fā)布合適的營銷推廣信息
4.4 Twitter工具的使用
4.4.1 Hootsuite
4.4.2 Hashtagify
4.4.3 RiteTag
4.4.4 工具總結(jié)
第5章 Pinterest營銷
5.1 Pinterest簡介
5.1.1 什么是Pinterest
5.1.2 Pinterest大數(shù)據(jù)
5.1.3 注冊Pinterest賬號
5.2 Pinterest營銷概述
5.2.1 功能介紹
5.2.2 發(fā)布圖片操作
5.2.3 為速賣通產(chǎn)品站外引流
5.2.4 發(fā)布有效的內(nèi)容
5.3 Pinterest營銷工具
5.3.1 Pinterest群工具PinGroupie
5.3.2 用Similarweb和Repinned.net尋找理想的網(wǎng)絡(luò)紅人
5.3.3 Pinterest檢查工具
5.3.4 Pin to button和Pinterest Pro
第6章 LinkedIn營銷
6.1 LinkedIn簡介
6.2 LinkedIn在跨境電商領(lǐng)域的適用范圍
6.2.1 品牌
6.2.2 營銷
6.2.3 銷售
6.2.4 招聘
6.3 LinkedIn操作模式
6.3.1 名字
6.3.2 照片
6.3.3 標(biāo)題
6.4 如何在LinkedIn上建立群組
6.4.1 添加Logo
6.4.2 群組名
6.4.3 群組類型
6.4.4 概要
6.4.5 描述
6.4.6 網(wǎng)站（非必填項）
6.4.7 郵箱
6.4.8 訪問
6.4.9 語言
6.4.10 地點
6.4.11 群組面板
6.5 如何通過LinkedIn投放廣告
6.6 LinkedIn必備的應(yīng)用和工具
6.6.1 Box.net files
6.6.2 Sales Navigator（PC端）
6.6.3 Events
6.6.4 LinkedIn Pulse
6.6.5 Sales Navigator（App端）
6.6.6 Slide Share
6.7 做好LinkedIn的十要素
6.7.1 創(chuàng)建有質(zhì)量的個人資料
6.7.2 個性化邀請
6.7.3 及時更新相關(guān)信息
6.7.4 公開個人資料
6.7.5 充分利用LinkedIn廣告
6.7.6 及時回復(fù)信息
6.7.7 專業(yè)
6.7.8 充分利用社會關(guān)系
6.7.9 有質(zhì)量的社交網(wǎng)絡(luò)
6.7.10 參與討論
6.8 LinkedIn成功案例分享
6.8.1 AICPA
6.8.2 ADP
6.8.3 BI WORLDWIDE
6.8.4 惠普
6.8.5 Cetera金融集團
6.8.6 Autopilot HQ
6.8.7 eCornell
6.8.8 DocuSign
6.8.9 PostcardMania
6.9 LinkedIn營銷注意事項
6.9.1 不要發(fā)送垃圾郵件
6.9.2 不要像社交網(wǎng)站一樣頻繁地發(fā)布消息
6.9.3 不要為自己的帖子刷贊
6.9.4 不要把個人資料設(shè)置為保密狀態(tài)
6.9.5 不要強迫評價
6.9.6 不要選擇大眾營銷
6.9.7 不要忽略別人的留言
6.9.8 不要加入太多的群組
6.9.9 不要重復(fù)發(fā)布或復(fù)制別人的內(nèi)容發(fā)布
6.9.10 不要編輯或刪除客戶的帖子
6.10 Snapchat
6.10.1 Snapchat簡介
6.10.2 為什么跨境電商賣家需要使用Snapchat
6.10.3 Snapchat的使用
6.10.4 Snapchat營銷注意事項
6.10.5 Snapchat營銷方式
第7章 Instagram營銷
7.1 Instagram概論
7.1.1 什么是Instagram
7.1.2 Instagram的特點
7.1.3 Instagram的恐怖數(shù)據(jù)
7.1.4 為什么要在Instagram上做營銷
7.1.5 注冊Instagram賬號和了解Instagram后臺
7.2 關(guān)于Instagram的圖片
7.2.1 如何高質(zhì)量地發(fā)布一條Instagram帖子
7.2.2 如何拍出Instagramer喜歡的照片
7.2.3 如何為產(chǎn)品拍出精美的照片
7.3 Instagram營銷概述
7.3.1 如何利用Instagram做品牌
7.3.2 如何寫出高質(zhì)量的Hashtag
7.3.3 如何提升Instagram的Follower和Likes
7.3.4 如何提升粉絲的參與度
7.3.5 Instagram與其他社交平臺的聯(lián)動
7.4 Instagram的常用工具介紹
7.4.1 Flipgram
7.4.2 like2buy
7.4.3 Layout
7.4.4 ScheduGram
7.4.5 Inconosquare
7.4.6 Over
7.5 Instagram總結(jié)
第8章 YouTube營銷
8.1 YouTube簡介
8.1.1 YouTube的誕生
8.1.2 YouTube和Google
8.1.3 YouTube和速賣通
8.2 如何開通YouTube頻道
8.2.1 創(chuàng)建自己的YouTube頻道
8.2.2 個性化Google賬號資料
8.2.3 如何有效利用YouTube頻道吸引客戶
8.3 如何制作視頻
8.3.1 準(zhǔn)備工作
8.3.2 錄制并編輯視頻
8.3.3 如何上傳視頻到Y(jié)ouTube頻道
8.4 如何推廣YouTube視頻
8.4.1 YouTube Analytics簡介
8.4.2 YouTube SEO規(guī)則
8.4.3 YouTube視頻推廣
8.4.4 視頻推廣的代運營
8.5 網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的YouTube
8.5.1 網(wǎng)紅，互聯(lián)網(wǎng) 時代的寵兒
8.5.2 與網(wǎng)紅合作的利弊
8.6 YouTube為品牌代言
8.6.1 品牌代言
8.6.2 粉絲經(jīng)濟
第9章 VK營銷
9.1 VK介紹
9.1.1 VK功能
9.1.2 VK歷史
9.2 營銷準(zhǔn)備工作
9.2.1 添加公司信息
9.2.2 添加產(chǎn)品信息
9.2.3 活動策劃
9.3 VK賬號
9.3.1 注冊VK賬號
9.3.2 VK主頁介紹
9.4 VK推廣
9.4.1 粉絲
9.4.2 紅人
9.4.3 廣告
9.4.4 活動
9.4.5 文案
第10章 行業(yè)論壇
10.1 國外行業(yè)論壇概論
10.2 英語系國家行業(yè)論壇介紹
10.2.1 活躍的英語系論壇介紹
10.2.2 英語系重要博客介紹
10.3 俄語系國家行業(yè)論壇介紹
10.3.1 活躍的俄語系行業(yè)論壇介紹
10.3.2 俄語系重要博客介紹
10.4 西班牙語系國家行業(yè)論壇介紹
10.5 法語系國家行業(yè)論壇介紹
10.5.1 活躍的法語系行業(yè)論壇介紹
10.5.2 法語系重要博客介紹
10.6 iTao網(wǎng)站
10.6.1 iTao網(wǎng)站介紹
10.6.2 iTao營銷引流案例分享
第11章 跨境電商SNS策略問題的探討與延伸
第12章 世界通用節(jié)日及商機
12.1 新年
12.1.1 新年概述
12.1.2 世界文化習(xí)俗
12.2 情人節(jié)
12.2.1 節(jié)日歷史淵源
12.2.2 相關(guān)商機
12.3 復(fù)活節(jié)
12.3.1 復(fù)活節(jié)來源
12.3.2 復(fù)活節(jié)習(xí)俗
12.3.3 節(jié)日消費傾向
12.4 母親節(jié)
12.4.1 節(jié)日歷史淵源
12.4.2 各國母親節(jié)時間
12.4.3 商機
12.5 萬圣節(jié)
12.5.1 萬圣節(jié)的由來和傳統(tǒng)
12.5.2 如何利用節(jié)日氛圍創(chuàng)造產(chǎn)品銷售背景
12.5.3 中國賣家在萬圣節(jié)活動中賣點什么才能受歡迎
12.5.4 創(chuàng)造賣點，發(fā)揮創(chuàng)意商機
12.6 圣誕節(jié)
12.6.1 圣誕節(jié)的由來
12.6.2 圣誕節(jié)的習(xí)俗
第13章 各國家節(jié)日及商機
13.1 阿拉伯國家概況與電商發(fā)展
13.1.1 阿拉伯語
13.1.2 阿聯(lián)酋概況
13.1.3 阿聯(lián)酋電子商務(wù)市場的商機與發(fā)展
13.2 波蘭節(jié)日及商機
13.2.1 波蘭概況
13.2.2 波蘭節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.3 俄羅斯節(jié)日及商機
13.3.1 俄羅斯概況
13.3.2 俄羅斯節(jié)日匯總
13.3.3 俄羅斯重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.4 法國節(jié)日及商機
13.4.1 法國概況
13.4.2 法國重要節(jié)日及賽事日匯總
13.4.3 法國重要節(jié)日、賽事及商機發(fā)現(xiàn)
13.5 荷蘭節(jié)日及商機
13.5.1 荷蘭概況
13.5.2 荷蘭節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.6 馬來西亞節(jié)日及商機
13.6.1 馬來西亞概況
13.6.2 馬來西亞節(jié)日匯總
13.6.3 馬來西亞重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.7 美國節(jié)日及商機
13.7.1 美國概況
13.7.2 美國節(jié)日匯總
13.7.3 美國重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.8 葡萄牙語系國家節(jié)日及商機
13.8.1 語系介紹
13.8.2 葡萄牙語系國家概況
13.8.3 電子商務(wù)市場發(fā)展
13.8.4 葡萄牙與巴西節(jié)日匯總
13.8.5 葡萄牙語系國家重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.9 日本節(jié)日及商機
13.9.1 日本概況
13.9.2 日本節(jié)日匯總
13.9.3 日本重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.10 泰國節(jié)日及商機
13.10.1 泰國概況
13.10.2 泰國節(jié)日匯總
13.10.3 泰國重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.11 土耳其節(jié)日及商機
13.11.1 土耳其概況
13.11.2 土耳其重要節(jié)日匯總
13.11.3 土耳其具體節(jié)假日
13.12 印尼節(jié)日及商機
13.12.1 印尼概況
13.12.2 印尼重要節(jié)日匯總
13.12.3 印尼重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.13 新加坡節(jié)日及商機
13.13.1 新加坡概況
13.13.2 新加坡節(jié)日匯總
13.13.3 新加坡重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.14 意大利節(jié)日及商機
13.14.1 意大利概況
13.14.2 意大利節(jié)日匯總
13.14.3 意大利重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.15 越南節(jié)日及商機
13.15.1 越南概況
13.15.2 越南節(jié)日匯總
13.15.3 越南重要節(jié)日及商機發(fā)現(xiàn)
13.16 英國節(jié)日及商機
13.16.1 英國概況
13.16.2 英國節(jié)日匯總
13.16.3 英國重要節(jié)日分析
13.17 以色列節(jié)日及商機
13.17.1 以色列概況
13.17.2 以色列節(jié)日介紹
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