前言

改革開放是中國前進發(fā)展的永恒動力，是中華民族偉大復(fù)興的必由之路，是中華文明生生不息的不竭源泉。2017年3月30日，國務(wù)院正式印發(fā)遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陜西七大自貿(mào)試驗區(qū)的總體方案，同時發(fā)布了上海自貿(mào)試驗區(qū)總體方案第三版《全面深化中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)改革開放方案》，加上2014年12月國務(wù)院決定設(shè)立的廣東、天津、福建三大自貿(mào)試驗區(qū)，全國范圍內(nèi)已經(jīng)形成縱貫?zāi)媳�、橫跨東西的1 3 7的自由貿(mào)易試驗區(qū)戰(zhàn)略格局，標志著中國新一輪改革開放正式進入自由貿(mào)易試驗區(qū)全面探索模式。

然而，具有天然的意識形態(tài)屬性的文化產(chǎn)業(yè)是否應(yīng)該開放？應(yīng)該在多大程度上開放？這是一個困擾全世界很多年的難解課題。以美國為代表的少數(shù)國家主張全面自由的文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略；與此同時，法國和加拿大面對美國強大的文化攻勢卻堅決主張文化例外戰(zhàn)略。聯(lián)合國教科文組織在2001年通過了《世界文化多樣性宣言》，又在2005年通過了《保護和促進文化表現(xiàn)形式多樣性公約》，主張實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的均衡流動在可持續(xù)發(fā)展框架內(nèi)整合文化。從表面上看，美國的文化產(chǎn)業(yè)自由開放，美國好萊塢最大的電影公司中，哥倫比亞被日本索尼收購，�？怂贡话拇罄麃喰侣劶瘓F收購；在流行音樂行業(yè)日本的索尼、法國的環(huán)球、德國的貝塔斯曼長期占據(jù)市場主導(dǎo)位置。盡管如此，美國的文化內(nèi)涵其實并沒有被收購，反而在外國資本的助力下在全世界的文化市場不斷攻城略地。而且，在維護社會主流價值方面，美國核心的傳媒企業(yè)，如《紐約時報》《華盛頓郵報》，在公司治理結(jié)構(gòu)層面都設(shè)置了特殊管理股制度，將公司重大事項的絕對表決權(quán)和一票否決權(quán)牢牢控制在本國。

2017年7月，美國《財富》雜志發(fā)布了最新的世界500強排行榜。本書仔細梳理了世界500強中與文化產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)，分析了中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界500強中的競爭地位。研究發(fā)現(xiàn)，雖然中國數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)進入世界500強的數(shù)量位列全球第二，僅次于美國，但是在營業(yè)收入和利潤方面，美國、韓國和日本穩(wěn)居前三位，中國數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)平均營業(yè)收入僅占韓國的57.5%，平均利潤水平僅占美國的31.3%；雖然中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在媒介載體環(huán)節(jié)形成了較為完善的軟硬件媒介載體網(wǎng)絡(luò)，但核心分發(fā)渠道已被美國掌控；而且中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意內(nèi)容核心環(huán)節(jié)的競爭力明顯不足、在產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)更是勢單力薄。當然，從發(fā)展趨勢來看，中國與西方發(fā)達國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的差距正在逐步縮小。

長期以來，以美國為代表的西方發(fā)達國家憑借其多年累積的知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和資本優(yōu)勢在傳統(tǒng)行業(yè)全球價值鏈中牢牢占據(jù)了高附加值的主導(dǎo)地位，而以中國為代表的發(fā)展中國家在嵌入傳統(tǒng)行業(yè)全球價值鏈過程中，陷入了被俘獲與低端鎖定的劣勢循環(huán)。進入21世紀以來，以美、歐、日、韓為代表的發(fā)達國家或地區(qū)正試圖以控制制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的方法俘獲新興市場國家的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，延伸建構(gòu)西方國家在文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈中的主導(dǎo)地位。鑒于制造業(yè)被長期俘獲和低端鎖定的歷史教訓(xùn)，為尋求新興產(chǎn)業(yè)背景下的國家主動權(quán)，2016年12月6日，商務(wù)部、國家發(fā)展和改革委員會、科技部等七部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強國際合作提高我國產(chǎn)業(yè)全球價值鏈地位的指導(dǎo)意見》，希望能夠通過政府的制度創(chuàng)新推動中國產(chǎn)業(yè)全球價值鏈地位升級。然而，國內(nèi)外研究證明，處于全球價值鏈低端的企業(yè)雖然可以采取工藝升級、產(chǎn)品升級、功能升級和鏈的升級四種路徑，但是發(fā)展中國家其實很難在發(fā)達國家主導(dǎo)和控制的全球價值鏈中由低端向高端躍升，更不可能實現(xiàn)自動快速升級機制。歸根結(jié)底，中國等新興發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)是不可能依靠建構(gòu)于發(fā)達國家主導(dǎo)的、以制造業(yè)和傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式為基礎(chǔ)的全球價值鏈理論獲得文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈的主導(dǎo)地位，而必須突破現(xiàn)有全球價值鏈理論和升級邏輯，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈重構(gòu)的理論范式，建立文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈重構(gòu)新型戰(zhàn)略模式。本書借鑒戰(zhàn)略管理經(jīng)典理論，以文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)價值鏈成熟度、文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈成熟度、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度三大因素為三軸坐標系，以內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新為三大動力因素，構(gòu)建全新的文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈重構(gòu)戰(zhàn)略立方體模型，提出了文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈重構(gòu)八大新型戰(zhàn)略模塊組合，希望能夠為中國文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈重構(gòu)提供全新戰(zhàn)略方向指引與戰(zhàn)略路徑選擇。

綜上所述，本書對自貿(mào)試驗區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀進行了初步分析；對全國自貿(mào)試驗區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略制度創(chuàng)新進行了全面考察；對上海自貿(mào)試驗區(qū)開放制度感知效能進行了深入一線的調(diào)查研究和實證分析；對自貿(mào)試驗區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略的對外貿(mào)易、科技創(chuàng)新、公司治理等戰(zhàn)略基礎(chǔ)，以及國家文化安全、全球競爭格局進行了深度解析；對美國、阿聯(lián)酋、新加坡、歐盟、韓國、巴西、伊朗、法國、加拿大等國家及自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略與制度創(chuàng)新進行了簡要梳理和總結(jié)分析；提出了基于全球價值鏈重構(gòu)的文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略，結(jié)合自貿(mào)試驗區(qū)制度創(chuàng)新實踐，從投資、貿(mào)易、金融、科技創(chuàng)新、法制保障、文化安全等領(lǐng)域提出了文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略路徑。希望本書能夠為學(xué)術(shù)界研究自貿(mào)試驗區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)開放戰(zhàn)略提供有理論價值的研究成果，能夠為自貿(mào)試驗區(qū)主管部門提供有實踐意義的政策參考。

本研究從2013年開展以來，華東政法大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理碩士研究生李沛欣、崔煜、安雅潔，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科生陳釗輝、王麗君、劉偉、朱童、黃彥均等同學(xué)以及同濟大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理碩士研究生韓曉芳、蓋小飛、劉芹良、李琳等同學(xué)在上海自貿(mào)試驗區(qū)調(diào)研、問卷數(shù)據(jù)整理、國外資料翻譯、文獻資料整理分析等各項工作中作出了重要的貢獻，在此特別予以感謝！

必須指出的是，限于作者的時間和能力所限，本書的研究仍然存在諸多的不足，敬請各位專家、學(xué)者批評、指正！

臧志彭解學(xué)芳

2017年8月·上海