本教材以藥品營銷崗位（藥店營業(yè)員、醫(yī)藥代表）所應具備職業(yè)能力以及相應職業(yè)技能標準為依據(jù)，以藥品營銷工作過程為主線，以培養(yǎng)學生的職業(yè)核心能力為目標，注重知識與技能相結合的實用性和操作性。根據(jù)藥品營銷崗位所需要的知識、素質(zhì)、能力設計教材內(nèi)容，設計了醫(yī)藥流通市場、藥品營銷人員應具備的基本能力與素質(zhì)、OTC代表藥品營銷、Rx代表藥品營銷、實體藥店藥品營銷、網(wǎng)上藥店藥品營銷六章，每章都設計了教學導航、小結、復習思考、實訓項目等內(nèi)容，教材內(nèi)容緊緊圍繞崗位所需要的職業(yè)知識與技能，體現(xiàn)了理論實踐一體化的高職教材特色。本書不但可以作為藥品經(jīng)營與管理專業(yè)的教學用書，還可以作為醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)銷售崗位人員及藥品經(jīng)營企業(yè)從業(yè)人員的培訓用書。