作者在多年的理論研究與實踐積累的基礎(chǔ)上，用嚴(yán)謹?shù)膽B(tài)度，立足河南省會展業(yè)發(fā)展的根基，吸取國內(nèi)外會展品牌成長的經(jīng)驗，對河南會展業(yè)品牌化建設(shè)中的優(yōu)勢與不足、現(xiàn)狀與趨勢、路徑與策略進行全面、系統(tǒng)和深入的分析，得出一系列有價值的結(jié)論。特別是對會展品牌化及其評價維度、河南會展業(yè)品牌的成長性分析、“互聯(lián)網(wǎng)+”“一帶一路”背景下河南會展業(yè)品牌化建設(shè)的思路，做出了認真而有益的探索，提出了一些原創(chuàng)的會展品牌建設(shè)理論與思路。
2016年1月，中國國際貿(mào)易促進委員會發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2015）》指出，“2015年全國共有7個省、直轄市舉辦展覽會總數(shù)量超過100個”，其中“河南省2012年以來首次跨入‘百展省’的行列”。作為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體制的重要平臺，會展業(yè)表現(xiàn)出巨大的互動合作共贏效應(yīng)，逐漸成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中增長速度快、經(jīng)濟拉動作用強的新興支柱產(chǎn)業(yè)之一，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。
河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久，文化燦爛，物華天寶，人杰地靈。獨特的區(qū)位優(yōu)勢和便捷的交通條件、完備的產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)達的商貿(mào)市場、廣闊的消費市場和強大的輻射能力賦予河南省發(fā)展會展業(yè)得天獨厚的有利條件。近年來，河南省會展業(yè)圍繞建設(shè)會展強省、國家區(qū)域性會展中心的目標(biāo)，搶抓國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)、中原經(jīng)濟區(qū)、航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略機遇，會展業(yè)規(guī)模不斷擴大，展會質(zhì)量顯著提升，會展綜合競爭力躋身全國十大會展強省之列，省會鄭州也初步實現(xiàn)中部會展之都的建設(shè)目標(biāo)。會展業(yè)的快速發(fā)展對河南推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升城市知名度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動整個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展起到了強大的推動作用。
品牌是生產(chǎn)力，也是競爭力和影響力。打造知名的會展品牌，不僅有利于樹立良好的會展項目和行業(yè)形象，而且對會展所在地區(qū)整體實力的提升具有積極作用。當(dāng)前，在世界經(jīng)濟不確定性依舊、我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)的背景下，河南會展業(yè)應(yīng)積極借鑒國內(nèi)外同行經(jīng)驗，充分利用提升會展品牌價值的內(nèi)外部條件，把握機遇，走出一條具有河南特色的會展業(yè)品牌發(fā)展之路。
守國所著《走向品牌——河南會展業(yè)品牌化發(fā)展策略研究》一書應(yīng)時應(yīng)勢而生。作者在多年的理論研究與實踐積累的基礎(chǔ)上，用嚴(yán)謹?shù)膽B(tài)度，立足河南省會展業(yè)發(fā)展的根基，吸取國內(nèi)外會展品牌成長的經(jīng)驗，對河南會展業(yè)品牌化建設(shè)中的優(yōu)勢與不足、現(xiàn)狀與趨勢、路徑與策略進行全面、系統(tǒng)和深入的分析，得出一系列有價值的結(jié)論。特別是對會展品牌化及其評價維度、河南會展業(yè)品牌的成長性分析、“互聯(lián)網(wǎng)+”“一帶一路”背景下河南會展業(yè)品牌化建設(shè)的思路，做出了認真而有益的探索，提出了一些原創(chuàng)的會展品牌建設(shè)理論與思路，對于促進河南會展業(yè)探索適合具有本土特色的會展品牌發(fā)展模式，做快、做大、做強、做長本土?xí)蛊放�，具有重要的參考價值和借鑒意義。
河南發(fā)展會展業(yè)，底蘊深厚，優(yōu)勢明顯，特色突出，潛力巨大，前景廣闊。我相信，隨著河南會展行業(yè)政策的穩(wěn)步推進、會展信息化建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展，以及會展業(yè)國際化、專業(yè)化水平的不斷提高，河南會展業(yè)品牌化建設(shè)必將迎來嶄新的未來！
是為序。
導(dǎo)論 品牌在現(xiàn)代社會發(fā)展中日趨重要
第一章 品牌與品牌化
第一節(jié) 品牌的起源
第二節(jié) 品牌的定義與特征
一、品牌的定義
二、品牌的特征
第三節(jié) 達成品牌化的標(biāo)準(zhǔn)
一、品牌化的定義
二、商業(yè)品牌達成品牌化的標(biāo)準(zhǔn)
三、社會品牌達成品牌化的標(biāo)準(zhǔn)
第二章 會展與會展品牌化
第一節(jié) 會展概述
一、會展基本概念
二、會展活動的起源與發(fā)展歷程
三、現(xiàn)代會展業(yè)的具體構(gòu)成與分類標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 會展業(yè)的形成與會展品牌化
一、會展業(yè)的形成條件
二、會展業(yè)的發(fā)展條件
三、會展業(yè)的發(fā)展趨勢
四、會展品牌化是會展經(jīng)濟發(fā)展的新階段
五、中國會展業(yè)品牌建設(shè)概況
第三節(jié) 河南省會展業(yè)發(fā)展概況
一、良好的發(fā)展基礎(chǔ)
二、中期發(fā)展迅速
三、逐步走向品牌化發(fā)展
第三章 河南省發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢
第一節(jié) 得天獨厚的各類資源優(yōu)勢
一、獨特的區(qū)位與交通優(yōu)勢
二、鮮明的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢
三、厚重的文化和旅游資源
第二節(jié) 寬松有利的各級政策環(huán)境
一、國家政策重視會展業(yè)的發(fā)展與成長
二、省級政策更直接地關(guān)懷會展業(yè)發(fā)展
三、商業(yè)協(xié)會助力會展業(yè)健康成長
第三節(jié) 豐富多樣的會展經(jīng)驗借鑒
一、國際會展業(yè)的發(fā)展模式
二、國際會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗啟示
第四章 河南省會展業(yè)的品牌效應(yīng)亟待加強
第一節(jié) 對會展品牌的核心問題認識不足
一、對會展品牌的雙重屬性認識片面
二、會展主客體意識不清晰
三、對會展品牌評價標(biāo)準(zhǔn)的理解片面
第二節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略意識淡薄
一、會展品牌主題定位不清晰
二、會展品牌形象傳播缺乏經(jīng)驗
……
第五章 河南省會展業(yè)品牌化發(fā)展策略探析
第六章 “互聯(lián)網(wǎng)+”“一帶一路”背景下河南省會展業(yè)品牌化建設(shè)的新思路
結(jié)語
附錄一 會展業(yè)政策文件
附錄二 河南省會展品牌案例
附錄三 國內(nèi)外會展品牌建設(shè)案例索引
后記
《走向品牌：河南會展業(yè)品牌化發(fā)展策略研究》：
據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的廣度和深度持續(xù)提高，在線教育、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)約租車已成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)對于整個社會的影響邁人新的階段。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。①2015年，國務(wù)院明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略并發(fā)布《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，在經(jīng)濟進入新常態(tài)、亟須有力和持久支撐力量的背景下，部署推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，有利于形成經(jīng)濟發(fā)展新動能，催生經(jīng)濟新格局。
由于互聯(lián)網(wǎng)與會展均具有強輻射性、高滲透性等特征，這決定了互聯(lián)網(wǎng)能夠與會展緊密結(jié)合，推動會展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并提高其價值。2015年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2015]15號），明確提出：“引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會，形成線上線下有機融合的新模式。推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等在展覽業(yè)的應(yīng)用�！�
2016年，河南省信息社會指數(shù)為0.3743，正在加速向信息社會轉(zhuǎn)型；信息經(jīng)濟指數(shù)為0.3166，同比增長5.22%，發(fā)展速度居全國第4位、中部六省首位。①深入研究并大力推進互聯(lián)網(wǎng)與河南省會展業(yè)的深度融合，是促進河南省會展業(yè)服務(wù)創(chuàng)新、滿足多樣化消費需求的重要途徑，是推進會展業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，促進會展業(yè)品牌建設(shè)的重大舉措，是加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在要求。
2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和南亞期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議�！敖z綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”簡稱“一帶一路”。
“一帶一路”沿線涉及60多個國家，大部分是新興經(jīng)濟體與發(fā)展中國家，人口和經(jīng)濟總量分別約占全球的64%和30%。2015年3月28日，國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》（簡稱《愿景與行動》），《愿景與行動》指出：“沿線國家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動”，“繼續(xù)發(fā)揮沿線各國區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國際論壇、展會，以及博鰲亞洲論壇、中國一東盟博覽會、中國一亞歐博覽會、歐亞經(jīng)濟論壇、中國國際投資貿(mào)易洽談會，以及中國一南亞博覽會、中國一阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國一俄羅斯博覽會、前海合作論壇等平臺的建設(shè)性作用。支持沿線國家地方、民間挖掘‘一帶一路’歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合舉辦專項投資、貿(mào)易、文化交流活動，辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路國際電影節(jié)和圖書展。倡議建立‘一帶一路’國際高峰論壇”。
河南省與“一帶一路”沿線國家在經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等方面有著深厚淵源。“一帶一路”戰(zhàn)略為河南省會展業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。以此為背景，重點打造以中國（河南）國際投資貿(mào)易洽談會為重點的對外經(jīng)貿(mào)合作載體平臺，建設(shè)一批具有中原特質(zhì)的會展品牌，實施差異化品牌戰(zhàn)略，將有利于提升河南省會展品牌的美譽度，促進河南省會展企業(yè)“走出去”，實現(xiàn)沿線地區(qū)經(jīng)濟與文化的互利共贏。
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