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廣告媒體

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定  價:24 元

叢書名:珞珈廣告學叢書

        

  • 作者:夏瓊編著
  • 出版時間:2013/3/1
  • ISBN:9787307105232
  • 出 版 社:武漢大學出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:170頁
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開本:16開
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讀者對象:高等院校高等專業(yè)教材

  廣告媒體是一門研究廣告發(fā)布媒體的特點、廣告發(fā)布的媒介策略、媒介計劃制定的一門應用性學科,它是廣告專業(yè)本科教學的專業(yè)必修課程!稄V告媒體(第2版)》共十章,主要內(nèi)容包括廣告媒體及相關概念、廣告媒體的種類、形式及特征、廣告媒體的評價指標、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計劃、媒體購買及其廣告效果評估等。全書具有較強的實踐性、應用性、操作性,同時又具備一定的理論性,并注重研究我國有關廣告媒體發(fā)展過程中的現(xiàn)實問題,理論聯(lián)系實際,結合一些案例編撰,以期培養(yǎng)讀者對不同媒體的特征、媒體價值分析,以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應用操作能力,是一本較好的廣告專業(yè)教材。
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