本教材旨在將旅游市場的運行規(guī)律和實際操作程序深入淺出、出動實用地介紹給廣大的讀者。由于旅游市場營銷是一個管理過程，為了讓讀者更深刻地體會到這一點，本教材共分為十二章，特以旅游市場營銷的管理過程作為邏輯線索，不僅保持了旅游市場營銷基本理論的完整性和系統(tǒng)性，而且考慮到了讀者在實踐當中對營銷管理過程的把握和實踐性。本教材通過第一章對旅游市場營銷進行概述，旨在讓讀者能夠全面地把握旅游市場營銷的研究和適用體系。然后，本教材根據(jù)上述的邏輯線索將內容分為四個部分，旅游市場營銷管理過程：分析市場機會；旅游市場營銷管理過程二：研究和選擇目標市場；旅游市場營銷管理過程三：旅游市場營銷組合策略；以及旅游市場營銷管理過程四、五：旅游市場營銷活動的計劃、實施與控制。 本書吸收了國內外旅游市場營銷理論的研究成果以及旅游業(yè)的經典案例和最新案例，將市場營銷的一般原理與旅游市場營銷的實踐結合起來，完整和系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本理論和策略，并注重理論與實踐相結合。書中每部分后都附有討論題、復習思考題，有利于培養(yǎng)和提高讀者分析和解決問題的能力。