本次教材修訂的指導(dǎo)思想和原則是,將 《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(20102020年)》 中提出的著力提高人才培養(yǎng)水平堅持育人為本,德育為先強化能力培養(yǎng),創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式著重培育學(xué)生的主動精神和創(chuàng)造性思維等新時期教育要求進(jìn)一步落到實處,完成十二五時期我國高等職業(yè)教育新型人才培養(yǎng)的階
段性目標(biāo),同步體現(xiàn)國內(nèi)外先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)水平、教育教學(xué)理念和課改新趨勢,進(jìn)一步實現(xiàn)課程教材建設(shè)的模式轉(zhuǎn)換。
1.原則要求
(1) 擴(kuò)展職業(yè)學(xué)力建構(gòu)的基本內(nèi)涵。將學(xué)生職業(yè)學(xué)力基本內(nèi)涵的建構(gòu),由先前的職業(yè)知識和職業(yè)能力兩者并重,擴(kuò)展到職業(yè)知識、職業(yè)能力和職業(yè)道德三者并重,建構(gòu)以健全職業(yè)人格為更高整合框架的教材賦型機制。
(2) 兼顧銜接和層次區(qū)別與提升。在教學(xué)重點、課程內(nèi)容、能力結(jié)構(gòu)等方面,細(xì)化教材與中職教材的有機銜接。
(3) 兼顧工學(xué)結(jié)合型教育所要求的雙證溝通與互補。在把國家職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)融入專業(yè)課程內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)的同時,著眼于高等職業(yè)學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)的重要區(qū)別,強化對學(xué)生職業(yè)學(xué)力的全面建構(gòu),體現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)域、國內(nèi)外高職教育教學(xué)及課程改革的新發(fā)展、新標(biāo)準(zhǔn)、新成果。
(4) 兼顧理論、實務(wù)、案例和實訓(xùn)等教學(xué)與訓(xùn)練環(huán)節(jié),依照原理先行、實務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實訓(xùn)到位的原則,循序漸進(jìn)地編排教材內(nèi)容。
(5) 兼顧并整合學(xué)導(dǎo)式教學(xué)法案例教學(xué)法問題教學(xué)法討論教學(xué)法項目教學(xué)法工作導(dǎo)向教學(xué)法等諸多先進(jìn)教學(xué)方法,將其具體運用于教材的各種教學(xué)活動、功能性專欄和課后訓(xùn)練等諸題型的設(shè)計中。
2.總體要求
(1) 全面更換上一版教材中已陳舊過時的內(nèi)容和資料,用反映當(dāng)前行業(yè)發(fā)展、課程發(fā)展及國內(nèi)外研究成果的*資料取代。
(2) 修訂主教材各章學(xué)習(xí)目標(biāo)。更新職業(yè)知識和職業(yè)能力子目標(biāo)的現(xiàn)有述項;修訂教材各章基本訓(xùn)練中的能力訓(xùn)練題,將奇數(shù)章的實踐操練題型優(yōu)化為自主學(xué)習(xí)題型。
(3) 更新教材的主要參考書目,重點補充近三年的書目。
(4) 修訂與新版教材配套的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包 (內(nèi)含PPT電子教學(xué)課件和各章參考答案與提示)。
十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
普通高等教育十一五國家 級規(guī)劃教材
普通高等教育精品教材 十二五浙江省高校優(yōu)秀教材
配教師網(wǎng)絡(luò)電子資源包
第1章 市場營銷策劃概述/1
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
1.1策劃與市場營銷策劃/3
1.2市場營銷策劃的內(nèi)容/6
1.3市場營銷策劃學(xué)科的特點和研究對象/8
■本章概要/14
■基本訓(xùn)練/15
第2章 市場營銷策劃的準(zhǔn)備工作/21
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/21
2.1市場營銷策劃機構(gòu)的建立/22
2.2市場營銷策劃的經(jīng)費預(yù)算/24
2.3市場營銷策劃的信息準(zhǔn)備/26
■本章概要/34
■基本訓(xùn)練/35
第3章 市場營銷戰(zhàn)略策劃/40
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/40
3.1市場營銷戰(zhàn)略概述/43
3.2市場營銷戰(zhàn)略的策劃與制定/52
3.3目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃/53
■本章概要/60
■基本訓(xùn)練/61
第4章 產(chǎn)品策劃/65
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/65
4.1產(chǎn)品策劃概述/66
2市場營銷策劃
4.2新產(chǎn)品策劃/69
4.3產(chǎn)品組合策劃/76
4.4商標(biāo)與包裝策劃/80
■本章概要/84
■基本訓(xùn)練/84
第5章 價格策劃/88
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/88
5.1價格策劃概述/89
5.2新產(chǎn)品價格策劃/90
5.3傳統(tǒng)產(chǎn)品價格策劃/93
5.4產(chǎn)品價格體系策劃/95
■本章概要/96
■基本訓(xùn)練/97
第6章 營銷渠道策劃/100
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/100
6.1營銷渠道策劃概述/103
6.2營銷渠道策劃需要考慮的因素/105
6.3營銷渠道長度與寬度策劃/109
6.4廠商與中間商關(guān)系的再造/113
■本章概要/124
■基本訓(xùn)練/124
第7章 促銷策劃/128
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/128
7.1促銷策劃概述/129
7.2人員促銷策劃/132
7.3廣告促銷策劃/137
7.4營業(yè)推廣策劃/146
7.5公關(guān)促銷策劃/154
■本章概要/157
■基本訓(xùn)練/158
第8章 營銷策劃書/161
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/161
8.1營銷策劃書概述/163
8.2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容/164
8.3營銷策劃書的撰寫技巧/169
8.4營銷策劃書范例及評析/170
■本章概要/176
■基本訓(xùn)練/176
第9章 市場營銷策劃方案的實施與控制/179
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/179
9.1市場營銷策劃方案的實施/180
9.2市場營銷策劃方案的控制/185
■本章概要/197
■基本訓(xùn)練/199
綜合案例/201
綜合實訓(xùn)/209
主要參考書目/21