前言

隨著商品經濟的發(fā)展，企業(yè)更加重視市場的推廣，而市場推廣離不開廣告所帶來的非凡效益。因此，廣告設計就顯得尤為重要。

本書主要講述傳統廣告設計與現代廣告設計的基本理論知識和設計技巧。內容豐富，采用詳盡的文字和大量圖片加以闡述，圖文并茂，易學易懂。本書強調理論與實踐相結合，具有實用性、專業(yè)性和可操作性。只有了解和掌握了廣告設計的基本方式與方法，才能更好地為企業(yè)服務，設計出經典之作。

廣告設計是綜合性的設計，涉及整體配合和全方位設計，從廣告整體策劃、創(chuàng)意、構思到廣告設計制作，從廣告發(fā)布到廣告效果測定等，都體現出了廣告實施的綜合性。在設計一件廣告作品時，shou先要確立總體的創(chuàng)意思路，各抒己見，各盡所能，同時將各設計方案進行優(yōu)化組合，完善zui終的廣告設計作品。作為一位廣告設計者，應規(guī)范運作，形成以市場為導向的快速反應系統，加強與業(yè)內的橫向交流和與客戶的相互聯系，不斷提高服務質量和檔次，從而達到廣告設計與制作的目的。

本書在編寫過程中，得到了廣東技術師范學院天河學院的領導及同行的大力支持和幫助，在此向他們表示感謝。本書具體編寫任務分工如下：第yi章由劉曉萌編寫，第二章由王方、廖良編寫，第三章由劉冬娜和珠海藝術職業(yè)學院的潘健編寫，第四章、第五章及第六章由謝成武編寫。

由于本書編寫時間較為倉促，書中難免有疏漏和不妥之處，懇請專家及同行和讀者批評與指正。

編者

2017年4月