眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分,近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外迅速發(fā)展。
《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究2017》系統(tǒng)概述了眾籌的涵義、演變、作用、意義、各類眾籌形態(tài)的特征、政策及法律規(guī)范。
同時(shí),《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究2017》采集和跟蹤了中國(guó)眾籌平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),全面立體地展示了中國(guó)眾籌行業(yè)及平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,在宏觀上揭示了眾籌行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新形勢(shì)及新機(jī)遇,在微觀上反映了具體眾籌平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)、風(fēng)控手段、發(fā)展規(guī)模及行業(yè)所處的位置。還對(duì)眾籌所涉及的細(xì)分市場(chǎng)(如影視、科技、農(nóng)業(yè)等)的行業(yè)現(xiàn)狀及眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。
《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究2017》面向的讀者是融資人、投資人、創(chuàng)業(yè)者、眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、政府相關(guān)管理部門、眾籌愛(ài)好者以及有志于了解眾籌這一新事物的人群。
《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究2017》是眾籌家基于行業(yè)數(shù)據(jù)和大量的平臺(tái)調(diào)研所撰寫的研究成果,是繼《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展報(bào)告2016》之后,推出的系列白皮書之二,旨在展現(xiàn)眾籌行業(yè)最新的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題。
眾籌家是《理財(cái)周刊》旗下的眾籌行業(yè)門戶網(wǎng)站,依托傳統(tǒng)金融和大型國(guó)資的背景、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),迅速發(fā)展成行業(yè)最具影響力的第三方品牌,業(yè)務(wù)涵蓋眾籌資訊、數(shù)據(jù)研究、行業(yè)評(píng)級(jí)、眾籌咨詢、技術(shù)服務(wù)、眾籌項(xiàng)目評(píng)價(jià)、眾籌社群等多個(gè)版塊。2016年成為萬(wàn)得(Wind)資訊的數(shù)據(jù)供應(yīng)商,并與華東師范大學(xué)、外灘征信等多家機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系。
《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究2017》一書最大的特點(diǎn)是以讀者為中心。本書的目標(biāo)讀者是普通讀者、創(chuàng)業(yè)者、投資人、眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、政府相關(guān)管理部門和金融研究者。
普通讀者:眾籌教育和監(jiān)管是眾籌行業(yè)發(fā)展的兩大核心問(wèn)題。余額寶幫助網(wǎng)貸P2P完成了用戶教育,行業(yè)由此得到迅速發(fā)展。而眾籌行業(yè)的CEO們一直在強(qiáng)調(diào)用戶教育,甚至幾家大平臺(tái)免費(fèi)開辦課程,卻收效甚微,導(dǎo)致眾籌行業(yè)仍是很小的圈子。本書從眾籌的概念、流程入手,教會(huì)普通讀者如何眾籌,眾籌可能給人生帶來(lái)怎樣的影響和幫助。本書既是眾籌入門書.同時(shí)又是眾籌進(jìn)階書。我們期望通過(guò)每年一本的《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究》,擴(kuò)大眾籌參與者基數(shù),實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。
創(chuàng)業(yè)者:眾籌幫助的是早期創(chuàng)業(yè)者項(xiàng)目、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳統(tǒng)企業(yè)家的二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我國(guó)正處于創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,大量的創(chuàng)業(yè)者有融資需求,而傳統(tǒng)銀行很難為創(chuàng)業(yè)企業(yè)及小微企業(yè)融資,這是海量的市場(chǎng)和需求,本書幫助創(chuàng)業(yè)者學(xué)會(huì)如何籌錢、籌人、籌智和籌資源。
投資人:眾籌使普通人也能像專業(yè)投資人一樣,進(jìn)行股權(quán)投資及風(fēng)險(xiǎn)投資,獲取更大的收益。本書將告訴投資人如何投資、如何選擇眾籌平臺(tái)和選擇優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商:眾籌需要在專業(yè)的眾籌平臺(tái)上完成,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需要了解行業(yè),需要了解同行的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)狀況及動(dòng)態(tài)信息,需要聽(tīng)取行業(yè)專家的意見(jiàn),需要關(guān)注政府監(jiān)管部門的政策導(dǎo)向。本書基于大量的數(shù)據(jù)、排名和對(duì)比,展示各平臺(tái)的情況,并從時(shí)間維度展示政策的演變及動(dòng)向。
政府監(jiān)管部門管理者:眾籌作為新生事物,很多問(wèn)題處于法律的真空地帶,政府管理部門亟需了解眾籌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題,特別是需要了解各種眾籌可能帶來(lái)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。如何在促進(jìn)和規(guī)范兩方面找到平衡點(diǎn),一直是監(jiān)管部門所關(guān)心的。本書站在第三方立場(chǎng)上,披露行業(yè)數(shù)據(jù)及真相,對(duì)于監(jiān)管部門政策的制訂及相關(guān)決策具有一定的意義。
金融研究者:學(xué)術(shù)研究一般領(lǐng)先于實(shí)踐,通過(guò)理論研究促進(jìn)實(shí)踐發(fā)展。但是,在眾籌領(lǐng)域,學(xué)術(shù)研究嚴(yán)重滯后于實(shí)踐的發(fā)展,眾籌平臺(tái)整體是憑著經(jīng)驗(yàn)在摸索中前行,不可避免地走了更多的彎路。期望本書引起金融或相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注,吸引更多的學(xué)者參與行業(yè)研究,包括從法理、學(xué)理上研究政策規(guī)制,從技術(shù)上研究解決方案,從管理上創(chuàng)新等。通過(guò)高校、政府和企業(yè)的三方協(xié)作,共同促進(jìn)行業(yè)有序健康發(fā)展。
本書得到上,F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)眾籌服務(wù)專業(yè)委員會(huì)的大力支持;在實(shí)地調(diào)研及數(shù)據(jù)審核時(shí)得到多家平臺(tái)的配合,多位創(chuàng)始人和CEO貢獻(xiàn)了很有價(jià)值的思想;本書出版過(guò)程中,上海交通大學(xué)出版社的提文靜等編輯給予了熱情幫助和認(rèn)真修改;楊東教授和徐丹律師提供了相關(guān)法律和政策的指導(dǎo);本書也參考引用了諸多媒體報(bào)道的公開案例、數(shù)據(jù)和文獻(xiàn),在此對(duì)上述各機(jī)構(gòu)、個(gè)人和參與編寫的作者一并表示真誠(chéng)的感謝!
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袁毅,2005年畢業(yè)于南京大學(xué),獲管理學(xué)博士學(xué)位,2007年法國(guó)土倫瓦爾大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者和2012年美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。現(xiàn)華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,網(wǎng)絡(luò)信息研究所所長(zhǎng),眾籌家數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)融資專業(yè)委員會(huì)委員,中國(guó)科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)理事。
陳亮,眾籌家聯(lián)合創(chuàng)始人,上,F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)眾籌服務(wù)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng),新金融專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng),媒體人;ヂ(lián)網(wǎng)金融行業(yè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,成功指導(dǎo)和運(yùn)作多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
第1章 眾籌行業(yè)概況
1.1 眾籌的概念及作用
1.1.1 眾籌的概念
1.1.2 眾籌的作用
1.2 各類眾籌的特征、風(fēng)險(xiǎn)及流程
1.2.1 權(quán)益型眾籌
1.2.2 股權(quán)型眾籌
1.2.3 公益型眾籌
1.2.4 收益權(quán)眾籌
1.2.5 物權(quán)型眾籌
1.2.6 債權(quán)型眾籌
1.2.7 眾籌可能觸及的刑事犯罪
1.3 全球眾籌發(fā)展概況
1.3.1 2015年全球眾籌統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
1.3.2 美國(guó)眾籌行業(yè)概況
1.4 中國(guó)眾籌行業(yè)面臨的問(wèn)題
1.5 中國(guó)眾籌行業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)
1.6 2016年中國(guó)眾籌行業(yè)十大事件
第2章 行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
2.1 采集對(duì)象及研究方法
2.1.1 采集對(duì)象
2.1.2 研究方法
2.2 眾籌平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析
2.2.1 眾籌平臺(tái)上線時(shí)間分布
2.2.2 眾籌平臺(tái)類型分布
2.2.3 眾籌平臺(tái)地域分布
2.3 眾籌項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)分析
2.3.1 眾籌項(xiàng)目類型分布
2.3.2 眾籌項(xiàng)目行業(yè)分布
2.3.3 各地眾籌平臺(tái)的成功項(xiàng)目總量
2.3.4 各地眾籌平臺(tái)的實(shí)際融資額總量
第3章 權(quán)益型眾籌
3.1 權(quán)益眾籌發(fā)展現(xiàn)狀
3.2 權(quán)益眾籌數(shù)據(jù)分析
3.2.1 權(quán)益眾籌平臺(tái)上線時(shí)間分布
3.2.2 權(quán)益眾籌平臺(tái)地域分布
3.2.3 權(quán)益眾籌市場(chǎng)規(guī)模占眾籌行業(yè)總規(guī)模比例
3.2.4 權(quán)益眾籌2016年市場(chǎng)規(guī)模占權(quán)益眾籌總規(guī)模比例
3.2.5 權(quán)益眾籌成功項(xiàng)目各指標(biāo)區(qū)間分布
3.2.6 權(quán)益眾籌項(xiàng)目分類統(tǒng)計(jì)
3.2.7 權(quán)益眾籌融資規(guī)模分布
3.2.8 權(quán)益眾籌典型項(xiàng)目分析
3.3 典型平臺(tái)案例解析——京東眾籌
3.3.1 平臺(tái)概況
3.3.2 項(xiàng)目發(fā)起流程
3.3.3 典型項(xiàng)目盤點(diǎn)
3.3.4 回顧與總結(jié)
3.4 國(guó)內(nèi)外權(quán)益眾籌比較
3.5 權(quán)益眾籌的主要風(fēng)險(xiǎn)
3.5.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
3.5.2 項(xiàng)目方道德風(fēng)險(xiǎn)
3.5.3 平臺(tái)道德風(fēng)險(xiǎn)
3.5.4 產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)
……
第4章 股權(quán)型眾籌
第5章 物權(quán)型眾籌
第6章 公益型眾籌
第7章 眾籌主要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第8章 眾籌與金融科技
第9章 眾籌與項(xiàng)目評(píng)價(jià)
第10章 眾籌政策的演進(jìn)
行業(yè)觀點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展研究2017》:
我國(guó)在2011年出現(xiàn)了第一批眾籌網(wǎng)站,包括點(diǎn)名時(shí)間等。2014年眾籌網(wǎng)站紛紛上線,被稱為中國(guó)眾籌元年。此后,在中國(guó)政府“雙創(chuàng)”的背景下,眾籌得到進(jìn)一步發(fā)展。截至2016年年底,我國(guó)正常運(yùn)營(yíng)的眾籌平臺(tái)共有532家,2016年期間,中國(guó)眾籌平臺(tái)共有項(xiàng)目58605個(gè),其中已成功項(xiàng)目為48437個(gè),完成融資總額約217.43億元。
“眾籌”一詞頻繁與眾創(chuàng)、眾包、眾扶、團(tuán)購(gòu)、預(yù)售等并用,甚至經(jīng)常被人們所混淆。
“四眾”是在2015年9月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到,加快推動(dòng)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展,而其中眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌被簡(jiǎn)稱為“四眾”。
眾創(chuàng)是匯集大眾(特別是創(chuàng)客)的智慧進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)。眾創(chuàng)產(chǎn)生于全球競(jìng)爭(zhēng)加劇和創(chuàng)新浪潮興起的時(shí)代背景下,反映了用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新趨勢(shì)。為了促進(jìn)眾創(chuàng),各類眾創(chuàng)空間應(yīng)運(yùn)而生,如互聯(lián)網(wǎng)上的投融資服務(wù)平臺(tái)、一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新工場(chǎng)、車庫(kù)咖啡等。創(chuàng)建眾創(chuàng)空間的目的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)各類創(chuàng)新資源的聚集、交流和共享。
眾包是眾籌與外包的合成詞。是指利用互聯(lián)網(wǎng)手段,個(gè)人或組織將傳統(tǒng)上由特定企業(yè)和機(jī)構(gòu)完成的任務(wù)向自愿參與的所有企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行分工,最大限度利用大眾力量,以更高的效率、更低的成本滿足生產(chǎn)及生活服務(wù)需求。企業(yè)選擇將企業(yè)價(jià)值鏈上的某些環(huán)節(jié)依托互聯(lián)網(wǎng)外包給眾多消費(fèi)者完成的行為被稱為“眾包”。眾包的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者參與到企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造和創(chuàng)新過(guò)程中,相應(yīng)地,眾籌就是讓消費(fèi)者參與到企業(yè)投融資環(huán)節(jié)中,成為企業(yè)的投資者。
眾扶是指通過(guò)政府和公益機(jī)構(gòu)支持、企業(yè)幫扶援助、個(gè)人互助互扶等多種途徑,共助小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)。
團(tuán)購(gòu)就是團(tuán)體購(gòu)物,指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái),加大與商家的談判能力,以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。眾籌之所以常常被人們誤以為是團(tuán)購(gòu),主要原因是團(tuán)購(gòu)與眾籌中的權(quán)益眾籌具有很大的相似性,但兩者在根本上還是有區(qū)別的:①權(quán)益眾籌主要是針對(duì)還未面世的產(chǎn)品或首發(fā)產(chǎn)品,支持者參與到新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中去,對(duì)新產(chǎn)品的性能或服務(wù)提出自己的意見(jiàn);②團(tuán)購(gòu)則針對(duì)現(xiàn)成的產(chǎn)品,消費(fèi)者參與是為了購(gòu)買成品;權(quán)益眾籌是產(chǎn)品沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)之前的預(yù)售行為,需要先付貨款,而團(tuán)購(gòu)是商品已完成之后的促銷行為,可以貨到付款;③權(quán)益眾籌是利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛聯(lián)系,將特殊需求的長(zhǎng)尾集中起來(lái),達(dá)到可經(jīng)營(yíng)規(guī)模;團(tuán)購(gòu)則集合了類似顧客的相似需求,讓盡可能多的顧客也來(lái)使用這些商品,盡可能地?cái)U(kuò)大某種商品的采購(gòu)規(guī)模,有效降低采購(gòu)成本。
預(yù)售是指產(chǎn)品的預(yù)先銷售行為。眾籌也常常與預(yù)售兩字聯(lián)系在一起,但事實(shí)上,權(quán)益眾籌與預(yù)售是有區(qū)別的。權(quán)益眾籌強(qiáng)調(diào)的是參與,即支持者參與到產(chǎn)品的創(chuàng)意、研發(fā)和銷售中,而預(yù)售僅僅是一種營(yíng)銷的手段而已。但由于權(quán)益眾籌通常以預(yù)售的方式,在產(chǎn)品未上市之前以較低的產(chǎn)品價(jià)格銷售給支持者,造成了眾籌即預(yù)售的錯(cuò)覺(jué)。現(xiàn)在一些權(quán)益眾籌平臺(tái)實(shí)際上是電商預(yù)售平臺(tái),鑒于這種情況,很多時(shí)候并不嚴(yán)格區(qū)分兩者,有些眾籌被稱為預(yù)售型眾籌。
……