本書通過對國內外農民信息需求和信息行為的探討，基于社會網絡分析的研究視角，對現階段我國農民的信息需求與信息行為、農村虛擬社區(qū)、涉農社交網絡、農村信息傳播機制等進行研究，通過對東西部省份的實地調研，參照發(fā)達國家的典型做法，初步提出改善和解決農村公共信息服務問題的思路，對我國政府及公共機構實現農業(yè)、農村信息的有序管理具有一定的參考價值。
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農村信息化是加快發(fā)展現代農業(yè)的助推器。我國是一個發(fā)展中的農業(yè)大國，改革開放以來，我國的農業(yè)和農村經濟快速發(fā)展，作為農村社會主體的農民，正由單一的自給自足的農業(yè)生產者轉變成既是生產者又是商品生產和經營的決策者；與此同時，欠發(fā)達地區(qū)地理生態(tài)呈現出農業(yè)人口比例大、文化層次低、貧困人口比例大、有效信息嚴重匱乏的態(tài)勢，受物質條件及其自身科技文化素質的限制，廣大農民獲取信息和信息選擇的能力仍然很弱。Tichenor提出的“知溝”理論認為，“流入社會系統(tǒng)的大眾媒介信息增加時，社會經濟地位高者往往比社會經濟地位低者更快地吸收信息，導致二者之間的知溝呈現擴大而非縮小的趨勢”。那么，現階段我國農民的信息需求和信息行為怎樣？農村信息傳播的機制如何？其關鍵環(huán)節(jié)和制約因素有哪些？網絡環(huán)境下選擇何種信息服務模式可以更好地促進信息平等和農村信息資源共享？這些問題的研究和解決，將為我國制定恰當的農村信息服務政策及推廣先進的農村信息服務模式提供參考依據。
考慮到信息傳播主體和傳播對象處于錯綜復雜的社會交往關系中，學者往往借助網絡模型來描述信息的傳播渠道，以確定傳播中的領袖行為、成員的參與度及傳播效果。因此，本書基于社會網絡理論，對我國農民的信息需求與信息行為、農村虛擬社區(qū)、涉農社交網絡、農村信息傳播機制等進行系統(tǒng)的研究，探索適合我國國情的農村公共信息服務模式，為農業(yè)、農村信息的有序化管理和農村信息服務模式創(chuàng)新，以及農村信息服務體系構建與管理提供政策建議。
全書共8章：第1章，導論，闡明了研究的目的及意義、研究方法及框架結構：第2章，國內外相關研究綜述，對國內外農村信息服務的相關研究成果進行概述；第3章，基于網絡的農民信息行為分析，從農民對信息的需求入手，分析農民信息行為的特征與障礙、農村虛擬社區(qū)的形成與演化，以及農民信息行為的影響因素；第4章，國內主要涉農社交網絡及其交互影響，調研了當前我國主要的涉農社交網站，對這類社交網站的用戶使用狀況、發(fā)展規(guī)模等加以闡述，并利用計算機仿真模擬社交網絡之間的交互影響；第5章，基于網絡的農村信息傳播研究，闡述了基于網絡的農村信息傳播機制、典型傳播模型，并利用NetLogo軟件進行仿真研究；第6章，現有典型農村信息服務模式及其優(yōu)化策略，通過文獻研究和實地調研，總結國內外典型的農村信息服務模式，并提出優(yōu)化策略；第7章，農村信息服務體系構建與管理，根據對農村信息服務體系的深入探究，討論農村信息服務體系建設和管理的主要問題，并給出政策建議；第8章，結論和展望，總結全書的研究成果，闡明在研究過程中的局限之處，并對未來的研究進行規(guī)劃和展望。
目錄
前言
第1章導論 1
1.1研究目的及意義 1
1.1.1國家相關政策對農村和農業(yè)信息化的指導和支持 1
1.1.2現代信息技術在農村信息服務中的應用 4
1.1.3農村信息服務對農村發(fā)展和農村公共服務管理的貢獻 6
1.2研究方法與實驗方案 8
1.2.1采用的主要研究方法 8
1.2.2實驗手段和關鍵技術 9
1.3本書的框架結構 11
1.3.1研究框架 11
1.3.2本書結構 11
參考文獻 12
第2章國內外相關研究綜述 13
2.1信息行為與農民信息行為 13
2.1.1信息 14
2.1.2農民信息意識和信息素質 14
2.1.3農民信息需求 17
2.1.4農民信息獲取和使用 18
2.1.5農民信息行為 20
2.2社會網絡分析 23
2.2.1社會網絡分析的發(fā)展 23
2.2.2基于社會網絡分析的農村信息服務研究 24
2.3基于社交網絡的虛擬社區(qū) 25
2.3.1基于互聯(lián)網的社交網絡 25
2.3.2虛擬社區(qū) 29
2.3.3復雜網絡 34
2.4農村社會支持網 35
2.5農村信息服務 38
2.5.1農村信息服務的內涵 38
2.5.2農村信息服務模式 39
2.5.3農村信息傳播 41
2.5.4農村信息服務文獻計量分析 43
參考文獻 50
第3章基于網絡的農民信息行為分析 61
3.1網絡發(fā)展對農民信息需求的影響 61
3.1.1農民信息需求內涵 61
3.1.2農民信息需求類型與特點 62
3.1.3基于網絡的農民信息需求 66
3.2農民信息獲取渠道與障礙 71
3.2.1農民信息獲取渠道 71
3.2.2農民信息獲取障礙 74
3.3農村虛擬社區(qū)的形成與演化 82
3.3.1虛擬社區(qū)與農村虛擬社區(qū) 82
3.3.2農村虛擬社區(qū)的形成 84
3.3.3基于農村虛擬社區(qū)的信息供需互動 87
3.3.4農村虛擬社區(qū)的演進機理與發(fā)展 88
3.4農民信息行為影響因素的實證分析 94
3.4.1研究假設 94
3.4.2變量及測量 95
3.4.3樣本統(tǒng)計 96
3.4.4信度及效度分析 97
3.4.5結果分析 102
參考文獻 104
第4章國內主要涉農社交網絡及其交互影響 108
4.1基本概念 108
4.2涉農社交網絡的發(fā)展現狀 110
4.2.1主要涉農社交網絡 110
4.2.2涉農社交網絡發(fā)展的關鍵因素 116
4.3制約涉農社交網絡發(fā)展的因素 118
4.4涉農社交網絡的交互影響 120
4.4.1交互與網絡交互概述 120
4.4.2涉農社交網絡的交互模式 122
4.4.3影響涉農社交網絡交互的因素 125
4.4.4社交網絡信息傳播仿真研究 126
4.4.5社交網絡成長仿真研究 137
4.5小結 141
參考文獻 142
第5章基于網絡的農村信息傳播研究 144
5.1網絡信息傳播理論 144
5.1.1網絡信息傳播概念 144
5.1.2網絡信息傳播特點 146
5.1.3網絡信息傳播類型 150
5.2農村網絡信息傳播內涵 153
5.3國內外農村網絡信息發(fā)展現狀 155
5.3.1國外主要發(fā)達國家的農村網絡信息化發(fā)展現狀 155
5.3.2我國的農村網絡信息化發(fā)展現狀 161
5.4農村網絡信息傳播機制 165
5.4.1各主要傳播主體的作用 166
5.4.2涉農網絡信息的收集與整合 169
5.4.3涉農網絡信息的反饋 171
5.5典型農村網絡信息傳播模型 173
5.5.1自組織型傳播模型 173
5.5.2樹形政府主導式傳播模型 176
5.5.3中心輻射式傳播模型 178
5.5.4整體互動式傳播模型 181
5.6基于NetLogo的農村網絡信息傳播仿真研究 183
5.6.1 NetLogo簡介 183
5.6.2模型建立 185
5.6.3仿真過程及結果 185
5.7關于農村網絡信息傳播云模式的探討 187
參考文獻 189
第6章現有典型農村信息服務模式及其優(yōu)化策略 191
6.1農村信息服務模式的內涵及構成要素 191
6.2國內外現有農村信息服務模式 192
6.2.1國外農村信息服務模式 192
6.2.2國外農民信息服務特征 201
6.2.3國內農村信息服務模式 202
6.2.4國內外農村信息服務模式比較 214
6.3我國典型省份農村信息服務模式調研 215
6.3.1江蘇省農村信息服務的主要模式 216
6.3.2江蘇省農村信息服務模式存在的問題 219
6.3.3其他省份農村信息服務模式初探 221
6.4農村信息服務模式優(yōu)化策略 224
6.4.1確保信息源的質量和實用性 224
6.4.2加快信息傳播渠道建設 225
6.4.3鼓勵各類農業(yè)中介組織的發(fā)展 225
6.4.4建設全方位的農村信息服務模式 226
參考文獻 227
第7章農村信息服務體系構建與管理 229
7.1農村信息服務體系概述 229
7.1.1農村信息服務體系的概念及特征 229
7.1.2構建與管理農村信息服務體系的必要性 231
7.2國內外農村信息服務體系發(fā)展研究 232
7.2.1國外農村信息服務體系發(fā)展情況 232
7.2.2國內農村信息服務體系發(fā)展情況 238
7.2.3國內外農村信息服務體系對比及對我國的發(fā)展啟示 241
7.3農村信息服務體系構建 244
7.3.1農村信息服務體系的構成要素 244
7.3.2農村信息服務體系的構建原則 245
7.3.3農村信息服務體系結構 248
7.3.4農村信息服務體系構建中存在的問題及對策 256
7.4農村信息服務體系管理 257
7.4.1農村信息資源配置 258
7.4.2農村信息技術集成 259
7.4.3農村信息網絡服務 260
7.4.4農村信息服務體系管理的問題及對策 262
7.5基于物聯(lián)網的農村信息服務體系 263
7.5.1物聯(lián)網概述 263
7.5.2物聯(lián)網信息服務 265
7.5.3基于物聯(lián)網的農村信息服務體系構建與管理 266
7.5.4物聯(lián)網在智能農業(yè)中的應用與發(fā)展實例 269
7.6政策建議 272
7.6.1強化以政府為主導的農業(yè)信息服務模式 273
7.6.2加強農業(yè)信息服務人員培訓及隊伍建設 273
7.6.3積極引導和培育農民信息需求 274
7.6.4加強分類指導,提高信息服務內容的質量和針對性 274
7.6.5因地制宜選擇信息服務渠道 274
7.6.6建立信息服務反饋機制 275
7.6.7創(chuàng)新農村信息服務模式 275
參考文獻 276
第8章結論和展望 277
8.1主要結論 277
8.2研究展望 280
附錄A 282
附錄B 285
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