第1 章從零開始——新媒體運(yùn)營(yíng)快速實(shí)戰(zhàn)入門 
1．1　定位不對(duì)努力白費(fèi) 
1．1．1　定位的關(guān)鍵點(diǎn) 
1．1．2　用戶的定位 
1．1．3　服務(wù)的定位 
1．1．4　平臺(tái)的定位 
1．2　根據(jù)需要選擇類型 
1．2．1　選擇服務(wù)號(hào) 
1．2．2　選擇訂閱號(hào) 
1．2．3　選擇企業(yè)號(hào) 
1．2．4　選公眾號(hào)的建議 
1．3　平臺(tái)取名的技巧與禁忌 
1．3．1　區(qū)域取名 
1．3．2　百科取名 
1．3．3　形象取名 
1．3．4　趣味取名 
1．3．5　提問取名 
1．3．6　另類取名 
1．3．7　功能取名 
1．3．8　取名禁忌 
1．4　準(zhǔn)備充分正式申請(qǐng) 
1．4．1　注冊(cè)個(gè)人主體所需資料準(zhǔn)備 
1．4．2　注冊(cè)企業(yè)主體所需準(zhǔn)備的資料 
1．4．3　公眾號(hào)功能介紹文字的準(zhǔn)備 
1．4．4　公眾號(hào)頭像圖片的準(zhǔn)備 
1．4．5　正式申請(qǐng)公眾號(hào)的步驟 
1．4．6　了解公眾號(hào)后臺(tái)功能模塊 
1．5　做好認(rèn)證提高權(quán)威 
1．5．1　了解認(rèn)證的好處 
1．5．2　知曉認(rèn)證的類型 
1．5．3　掌握認(rèn)證的步驟 
1．5．4　認(rèn)證費(fèi)用的核對(duì) 
1．5．5　認(rèn)證未通過的原因 
1．6　運(yùn)營(yíng)技巧先知先覺 
1．6．1　運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)則 
1．6．2　正文開頭編寫的要素 
1．6．3　編寫的誤區(qū) 
1．6．4　推送的時(shí)間 


第2　章內(nèi)容雕琢——標(biāo)題、圖片和正文的打磨 
2．1　內(nèi)容的定位選擇 
2．1．1　內(nèi)容的定位 
2．1．2　內(nèi)容的素材 
2．1．3　內(nèi)容的收集 
2．1．4　內(nèi)容的誤區(qū) 
2．2　內(nèi)容的形式及特點(diǎn) 
2．2．1　文字式的特點(diǎn) 
2．2．2　圖片式的特點(diǎn) 
2．2．3　圖文式的特點(diǎn) 
2．2．4　語音式的特點(diǎn) 
2．2．5　視頻式的特點(diǎn) 
2．2．6　混搭式的特點(diǎn) 
2．3　取標(biāo)題的心理技巧 
2．3．1　獵奇心理 
2．3．2　窺探心理 
2．3．3　消遣心理 
2．3．4　學(xué)習(xí)心理 
2．3．5　感動(dòng)心理 
2．4　標(biāo)題的命名方式 
2．4．1　揭露式標(biāo)題 
2．4．2　福利體標(biāo)題 
2．4．3　數(shù)字式標(biāo)題 
2．4．4　速成型標(biāo)題 
2．4．5　懸念式標(biāo)題 
2．4．6　警告式標(biāo)題 
2．4．7　趣味性標(biāo)題 
2．4．8　負(fù)面體標(biāo)題 
2．4．9　如何體標(biāo)題 
2．4．10　本地化標(biāo)題 
2．4．11　借勢(shì)型標(biāo)題 
2．4．12　專業(yè)性標(biāo)題 
2．4．13　鼓舞式標(biāo)題 
2．5　圖片的精雕 
2．5．1　主圖精益求精 
2．5．2　側(cè)圖不能忽視 
2．5．3　尺寸大小合適 
2．5．4　色彩搭配舒適 
2．5．5　數(shù)量合適就好 
2．5．6　長(zhǎng)圖文沖擊力強(qiáng) 
2．5．7　動(dòng)圖視覺感強(qiáng) 
2．5．8　圖片要加水印 
2．6　內(nèi)容的打磨 
2．6．1　好的內(nèi)容提前預(yù)告 
2．6．2　文章摘要不可小瞧 
2．6．3　打造獨(dú)特的個(gè)性 
2．6．4　善于利用連載吸引讀者 
2．6．5　把握好原文鏈接功能 
2．6．6　做好內(nèi)容版權(quán)聲明 
2．6．7　推送前預(yù)覽 


第3　章排版實(shí)戰(zhàn)——微信后臺(tái)與專業(yè)排版器排版技巧 
3．1　在微信后臺(tái)直接編輯排版和推送 
3．1．1　創(chuàng)建圖文消息 
3．1．2　在文章中插入圖片素材 
3．1．3　在文章中插入視頻素材 
3．1．4　在文章中插入聲音素材 
3．1．5　在文章中發(fā)起投票活動(dòng) 
3．1．6　設(shè)置圖文字體格式 
3．1．7　在圖文中插入原文鏈接 
3．1．8　開啟留言功能 
3．1．9　開啟原創(chuàng)聲明 
3．1．10　設(shè)置圖文封面圖片 
3．1．11　保存并群發(fā)給所有粉絲 
3．1．12　保存并群發(fā)給指定粉絲 
3．2　第三方專業(yè)排版軟件——秀米編輯器 
3．2．1　使用QQ 賬號(hào)登錄秀米賬戶 
3．2．2　在秀米中綁定微信公眾號(hào)開啟圖文同步 
3．2．3　在秀米中制作圖文消息 
3．2．4　制作具有吸引力的圖文標(biāo)題 
3．2．5　創(chuàng)建具有特色的圖文布局版式 
3．2．6　在圖文中添加背景圖效果 
3．2．7　在圖文中添加分割線效果 
3．2．8　在圖文中插入圖片 
3．2．9　將常用的模板添加到收藏夾 
3．2．10　在圖文結(jié)尾處添加公眾號(hào)名片信息 
3．2．11　保存當(dāng)前編輯的圖文消息 
3．2．12　在秀米編輯器中預(yù)覽圖文消息 
3．2．13　將圖文信息同步到綁定的公眾號(hào) 
3．2．14　在秀米中將圖文消息生成長(zhǎng)圖 
3．2．15　在秀米中制作H5 動(dòng)畫頁面 
3．3　版式技巧總結(jié)，提升用戶閱讀體驗(yàn) 
3．3．1　自定義欄目設(shè)置技巧 
3．3．2　開頭的版式技巧 
3．3．3　結(jié)尾的版式技巧 
3．3．4　字體的版式技巧 
3．3．5　配色的版式技巧 
3．3．6　文字加粗的版式技巧 


第4　章快速吸粉——公眾號(hào)自身平臺(tái)的營(yíng)銷方法 
4．1　公眾號(hào)吸粉引流的方法 
4．1．1　通訊錄轉(zhuǎn)化 
4．1．2　朋友圈的推廣 
4．1．3　公眾號(hào)的互推 
4．1．4　開展征稿、網(wǎng)絡(luò)大賽 
4．1．5　其他引流方法 
4．2　實(shí)戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽之前的準(zhǔn)備工作 
4．2．1　文字準(zhǔn)備 
4．2．2　圖片準(zhǔn)備 
4．2．3　投票平臺(tái)篩選 
4．2．4　注冊(cè)第三方投票系統(tǒng) 
4．2．5　在系統(tǒng)中綁定微信公眾號(hào) 
4．2．6　創(chuàng)建圖書征稿報(bào)名投票活動(dòng) 
4．2．7　開啟公眾號(hào)關(guān)鍵字回復(fù)功能 
4．2．8　設(shè)置活動(dòng)名稱與回復(fù)內(nèi)容 
4．2．9　設(shè)置活動(dòng)簡(jiǎn)介與參與流程 
4．2．10　設(shè)置報(bào)名投票時(shí)間及相關(guān)信息 
4．2．11　設(shè)置投票拉票分享頁面信息 
4．2．12　設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)品信息 
4．2．13　選擇活動(dòng)頁面模板樣式 
4．2．14　設(shè)置活動(dòng)橫幅統(tǒng)計(jì)欄樣式 
4．2．15　模擬發(fā)布，組織內(nèi)部人員測(cè)試 
4．3　實(shí)戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽中的進(jìn)程控制 
4．3．1　后臺(tái)審核通過報(bào)名人員信息 
4．3．2　后臺(tái)查看最新票數(shù)排行信息 
4．3．3　收藏投票頁面以方便進(jìn)入查看 
4．3．4　通過驗(yàn)證粉絲個(gè)人信息防止惡意刷票 
4．3．5　通過屏蔽投票IP 地址防止惡意刷票 
4．4　實(shí)戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽之后的善后評(píng)估 
4．4．1　從排行榜前列中篩選投票的作品 
4．4．2　制作作品錄用授權(quán)協(xié)議書 
4．4．3　發(fā)送短信獲取用戶郵箱 
4．4．4　給用戶發(fā)送授權(quán)協(xié)議 
4．4．5　收取快遞并檢查授權(quán)協(xié)議 
4．4．6　郵寄獎(jiǎng)品或安排錄用的作品 
4．5　實(shí)戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽的經(jīng)驗(yàn)技巧總結(jié) 
4．5．1　安全第一，規(guī)劃刷號(hào)防止封號(hào) 
4．5．2　體驗(yàn)第二，提升用戶投票效率 
4．5．3　篩選平臺(tái)，穩(wěn)定、速度是首選 
4．5．4　加強(qiáng)互動(dòng)，做好種子用戶的培育 


第5　章海量導(dǎo)流——10 大營(yíng)銷矩陣的平臺(tái)搭建 
5．1　了解10 大流量平臺(tái) 
5．1．1　今日頭條平臺(tái) 
5．1．2　一點(diǎn)資訊平臺(tái) 
5．1．3　搜狐公眾平臺(tái) 
5．1．4　UC 云觀平臺(tái) 
5．1．5　企鵝媒體平臺(tái) 
5．1．6　QQ 公眾平臺(tái) 
5．1．7　百度百家平臺(tái) 
5．1．8　知乎平臺(tái) 
5．1．9　網(wǎng)易媒體開放平臺(tái) 
5．1．10　愛微幫平臺(tái) 
5．2　實(shí)戰(zhàn)舉例：今日頭條平臺(tái)入駐前的準(zhǔn)備 
5．2．1　弄清注冊(cè)平臺(tái)所需條件 
5．2．2　了解頭條號(hào)類型 
5．2．3　收集平臺(tái)客服聯(lián)系方式 
5．2．4　選好登錄方式 
5．2．5　準(zhǔn)備注冊(cè)所需資料 
5．2．6　了解發(fā)文規(guī)則 
5．2．7　選好發(fā)文頻道 
5．2．8　準(zhǔn)備發(fā)文方案 
5．2．9　觀察平臺(tái)上他人打廣告技巧 
5．3　實(shí)戰(zhàn)舉例：今日頭條平臺(tái)的入駐和推文 
5．3．1　注冊(cè)個(gè)人類型頭條號(hào)的流程 
5．3．2　注冊(cè)企業(yè)類型頭條號(hào)的流程 
5．3．3　登錄頭條號(hào)的后臺(tái)管理頁面 
5．3．4　編寫推送的文章，標(biāo)題很重要 
5．3．5　制作具有吸引力的字體格式 
5．3．6　在文章中上傳圖片 
5．3．7　設(shè)置文章封面圖片 
5．3．8　進(jìn)行文章分類選擇 
5．3．9　進(jìn)行客戶端預(yù)覽文章 
5．3．10　發(fā)布文章，等待審核 
5．4　實(shí)戰(zhàn)舉例：今日頭條平臺(tái)推文后的數(shù)據(jù)分析 
5．4．1　后臺(tái)查看文章的相關(guān)數(shù)據(jù) 
5．4．2　后臺(tái)查看文章分析 
5．4．3　后臺(tái)查看頭條號(hào)指數(shù) 
5．4．4　后臺(tái)查看用戶分析 
5．4．5　今日頭條平臺(tái)推文經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 


第6　章賺錢有術(shù)——主流的盈利方式不可不知 
6．1　主流盈利方法 
6．1．1　軟文廣告 
6．1．2　流量廣告 
6．1．3　微商代理 
6．1．4　付費(fèi)閱讀 
6．1．5　點(diǎn)贊打賞 
6．1．6　增值插件 
6．1．7　付費(fèi)會(huì)員 
6．1．8　電商盈利 
6．1．9　APP 開發(fā) 
6．2　實(shí)戰(zhàn)舉例：軟文廣告的操作手法 
6．2．1　彼此定位與分析 
6．2．2　價(jià)格與付款方式 
6．2．3　溝通其他的細(xì)節(jié) 
6．2．4　文案寫作與確定 
6．2．5　發(fā)布位置和時(shí)間 
6．2．6　關(guān)注效果并分析 


第7　章商業(yè)變現(xiàn)——能盈利賺錢的方法都是好方法 
7．1　特色盈利方法 
7．1．1　一字千金：圖書出版 
7．1．2　營(yíng)銷新法：代理運(yùn)營(yíng) 
7．1．3　合作共贏：商業(yè)贊助 
7．1．4　活動(dòng)創(chuàng)收：線下活動(dòng) 
7．1．5　知識(shí)獲利：線上培訓(xùn) 
7．1．6　平臺(tái)合作：網(wǎng)站推廣 
7．1．7　智能推薦：引導(dǎo)關(guān)注 
7．1．8　數(shù)字力量：數(shù)據(jù)支持 
7．2　實(shí)戰(zhàn)舉例：圖書出版的操作手法 
7．2．1　與出版社聯(lián)系溝通 
7．2．2　商談選題和內(nèi)容 
7．2．3　制作目錄和樣章 
7．2．4　申報(bào)選題簽合同 
7．2．5　書稿寫作和溝通 
7．2．6　交稿檢查并制作封宣 
7．2．7　配合審稿后期事宜 
7．2．8　等待出版、郵寄樣書 
7．2．9　費(fèi)用結(jié)算申報(bào)與核算