本書中從網(wǎng)絡(luò)推廣最熱門的行業(yè)，如餐飲、房產(chǎn)、快消、游戲、汽車、服裝、電商、旅游、教育、圖書等，講解了各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，如O2O營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、二維碼營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等，同時(shí)還包括其他熱門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，如QQ推廣、軟文推廣、論壇推廣、SNS推廣、問(wèn)答推廣、百科推廣等。
CHAPTER 01 快速入行：掌握推廣方法
1.1 什么是網(wǎng)絡(luò)推廣／ 2
1.1.1 分析網(wǎng)絡(luò)推廣／ 2
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)／ 3
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)／ 6
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)推廣的其他特點(diǎn)／ 8
1.2 網(wǎng)絡(luò)推廣的功能／ 10
1.2.1 信息搜索功能／ 10
1.2.2 商業(yè)情況調(diào)查功能／ 12
1.2.3 開拓銷售渠道功能／ 13
1.2.4 品牌價(jià)值延伸功能／ 14
1.2.5 客戶關(guān)系管理功能／ 16
1.3 常見網(wǎng)絡(luò)推廣方法／ 17
1.3.1 軟文推廣／ 17
1.3.2 微信推廣／ 18
1.3.3 微博推廣／ 21
1.3.4 QQ 推廣／ 23
1.3.5 APP 推廣／ 25
1.3.6 視覺(jué)推廣／ 26
1.3.7 百度推廣／ 26
1.3.8 論壇推廣／ 28
1.3.9 微視頻推廣／ 29
1.3.10 O2O 推廣／ 30
CHAPTER 02 餐飲行業(yè)——O2O 推廣
2.1 餐飲+O2O 推廣快速入門／ 34
2.1.1 讓體驗(yàn)升級(jí)／ 34
2.1.2 體系標(biāo)準(zhǔn)化／ 35
2.1.3 打造“精而美”／ 37
2.1.4 單品打天下／ 37
2.1.5 體驗(yàn)式營(yíng)銷／ 38
2.1.6 溝通和主題／ 39
2.1.7 完善O2O 平臺(tái)／ 39
2.1.8 用戶運(yùn)營(yíng)管理／ 39
2.2 餐飲+O2O 推廣技巧／ 40
2.2.1 精準(zhǔn)定位市場(chǎng)／ 41
2.2.2 建立連鎖機(jī)制／ 42
2.2.3 進(jìn)行多渠道推廣／ 43
2.2.4 打造會(huì)員O2O ／ 43
2.2.5 進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新／ 43
2.2.6 注重價(jià)值鏈整合／ 43
2.2.7 把控外賣安全／ 44
2.2.8 線下餐廳設(shè)計(jì)／ 45
2.2.9 借助“用戶”思維／ 46
2.3 餐飲+O2O 推廣經(jīng)典案例／ 47
2.3.1 餓了么：線上線下一體化運(yùn)營(yíng)／ 47
2.3.2 美團(tuán)外賣：借現(xiàn)有資源打造外賣輕模式／ 48
2.3.3 好廚師：上門服務(wù)的私人廚師／ 49
2.3.4 雕爺牛腩：“輕奢餐”餐飲品牌／ 51
2.3.5 黃太吉煎餅：玩出O2O 新高度／ 53
CHAPTER 03 房產(chǎn)行業(yè)——微信推廣
3.1 房產(chǎn)+ 微信推廣快速入門／ 56
3.1.1 高質(zhì)量的內(nèi)容／ 56
3.1.2 欄目與活動(dòng)策劃／ 57
3.1.3 設(shè)置自動(dòng)回復(fù)／ 60
3.1.4 聯(lián)合線上線下／ 60
3.1.5 打造高質(zhì)量粉絲／ 60
3.1.6 打造個(gè)性化內(nèi)容／ 61
3.1.7 充分利用增值功能／ 61
3.1.8 讓老客戶帶動(dòng)新客戶／ 61
3.2 房產(chǎn)+ 微信推廣技巧／ 62
3.2.1 廣告推廣技巧／ 62
3.2.2 通過(guò)二維碼引流／ 63
3.2.3 水電物業(yè)費(fèi)用通知／ 64
3.2.4 臨時(shí)停水停電通知／ 64
3.2.5 售后申請(qǐng)維修／ 64
3.2.6 推廣營(yíng)銷的忌諱／ 64
3.3 房產(chǎn)+ 微信推廣經(jīng)典案例／ 66
3.3.1 深圳萬(wàn)科：服務(wù)引導(dǎo)新要求／ 66
3.3.2 保利地產(chǎn)：微信傳遞集團(tuán)戰(zhàn)略／ 69
3.3.3 紫薇地產(chǎn)：豐富有趣的微信內(nèi)容／ 70
3.3.4 萬(wàn)通上園國(guó)際：全民組團(tuán)去看房／ 73
CHAPTER 04 快消行業(yè)——視頻推廣
4.1 快消+ 視頻推廣快速入門／ 76
4.1.1 微視頻的形式／ 76
4.1.2 提升用戶點(diǎn)擊量／ 79
4.1.3 首頁(yè)曝光的方法／ 80
4.1.4 巧妙利用彈幕功能／ 80
4.1.5 創(chuàng)意為王／ 81
4.1.6 避免過(guò)度商業(yè)化／ 82
4.1.7 選擇不同類型進(jìn)行投放／ 82
4.2 快消+ 視頻推廣技巧／ 83
4.2.1 前置廣告／ 83
4.2.2 視頻貼片廣告／ 84
4.2.3 視頻浮層廣告／ 86
4.2.4 視頻背景廣告／ 86
4.2.5 UGA 視頻植入式廣告／ 86
4.2.6 增加網(wǎng)站高質(zhì)量的外鏈／ 87
4.2.7 明星、名人效應(yīng)／ 87
4.2.8 4 點(diǎn)原則助力營(yíng)銷／ 87
4.2.9 “五不”原則要牢記／ 88
4.2.10 借助平臺(tái)推廣／ 90
4.2.11 視頻整合營(yíng)銷／ 91
4.2.12 視頻事件營(yíng)銷／ 93
4.3 快消+ 視頻推廣經(jīng)典案例／ 94
4.3.1 伊利優(yōu)酸乳：與浙江衛(wèi)視深度合作／ 94
4.3.2 可口可樂(lè)：Taste the feeling 廣告視頻／ 95
4.3.3 加多寶：冠名節(jié)目進(jìn)行推廣營(yíng)銷／ 96
CHAPTER 05 游戲行業(yè)——軟文推廣
5.1 游戲+ 軟文推廣快速入門／ 100
5.1.1 游戲攻略類軟文／ 100
5.1.2 曝光類軟文／ 102
5.1.3 評(píng)測(cè)類軟文／ 103
5.1.4 系列專題類軟文／ 104
5.1.5 歸納總結(jié)類軟文／ 105
5.1.6 故事類軟文／ 106
5.1.7 促銷宣傳類軟文／ 108
5.1.8 情感類軟文／ 109
5.2 游戲+ 軟文推廣技巧／ 109
5.2.1 注重游戲軟文的標(biāo)題／ 110
5.2.2 軟文正文要注意字?jǐn)?shù)／ 110
5.2.3 避免使用第一人稱／ 111
5.2.4 憑借明星的名氣獲得人氣／ 112
5.2.5 游戲軟文的觀點(diǎn)要獨(dú)特／ 112
5.2.6 借助節(jié)日氣氛打造軟文／ 113
5.3 游戲+ 軟文推廣經(jīng)典案例／ 113
5.3.1 分享心得：《九尾妖狐阿貍 對(duì)各中單英雄對(duì)線心得》／ 113
5.3.2 節(jié)日主題：《甜蜜驚喜 < 戀舞OL> 開啟雙節(jié)感恩回饋活動(dòng)》／ 116
5.3.3 評(píng)測(cè)軟文：《< 六龍爭(zhēng)霸3D> 評(píng)測(cè)：見證傳說(shuō)的誕生》／ 118
5.3.4 情感需求：《喚起愛情回憶 男生制作專屬游戲求婚成功》／ 120
5.3.5 直入主題：《死亡島2 開發(fā)者傾心打造：< 猛犸象：巖洞壁畫>》／ 122
5.3.6 明星造勢(shì)：《Angelababy 來(lái)了！ 10 月14 日< 大戰(zhàn)神> 直播開始》／ 123
5.3.7 攻略軟文：《不服來(lái)戰(zhàn)！ < 星座萌萌噠2>完美高分攻略》／ 125
5.3.8 曝光軟文：《虛幻4 引擎第一人稱競(jìng)技:< Heroes Genesis> 曝光》／ 128
CHAPTER 06 汽車行業(yè)——微博推廣
6.1 汽車+ 微博推廣快速入門／ 132
6.1.1 微博營(yíng)銷的概述／ 132
6.1.2 汽車微博營(yíng)銷的特點(diǎn)／ 132
6.1.3 借助微博了解用戶／ 133
6.1.4 有效提高用戶滿意度／ 134
6.1.5 為企業(yè)處理危機(jī)公關(guān)／ 134
6.1.6 向潛在用戶推廣品牌／ 135
6.1.7 推進(jìn)企業(yè)展開促銷活動(dòng)／ 136
6.2 汽車+ 微博推廣技巧／ 136
6.2.1 取得的粉絲信任／ 137
6.2.2 掌握廣告發(fā)布的技巧／ 137
6.2.3 微博大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略／ 138
6.2.4 微博形象營(yíng)銷策略／ 140
6.2.5 微博熱點(diǎn)營(yíng)銷策略／ 142
6.2.6 微博互動(dòng)營(yíng)銷策略／ 143
6.2.7 微博硬廣告營(yíng)銷策略／ 144
6.3 汽車+ 微博推廣經(jīng)典案例／ 145
6.3.1 寶馬：BMW M 空降行動(dòng)／ 145
6.3.2 奔馳：各種優(yōu)惠齊上陣／ 147
6.3.3 一汽豐田：“80 秒的愛”話題／ 150
6.3.4 一汽大眾：明星助陣宴會(huì)／ 151
CHAPTER 07 服裝行業(yè)——論壇推廣
7.1 服裝+ 論壇推廣快速入門／ 154
7.1.1 為用戶提供服裝搭配技巧／ 154
7.1.2 “借勢(shì)”推廣營(yíng)銷方法／ 155
7.1.3 論壇推廣關(guān)鍵在于內(nèi)容／ 155
7.1.4 選擇熱門論壇進(jìn)行推廣／ 155
7.1.5 創(chuàng)意比打廣告重要／ 156
7.1.6 針對(duì)特定人群進(jìn)行推廣／ 156
7.1.7 創(chuàng)建自己品牌的貼吧／ 156
7.2 服裝+ 論壇推廣技巧／ 158
7.2.1 選擇人氣論壇發(fā)帖／ 158
7.2.2 多注冊(cè)賬號(hào)做鋪墊／ 158
7.2.3 設(shè)置論壇個(gè)性簽名／ 161
7.2.4 用軟文吸引消費(fèi)者／ 163
7.3 服裝+ 論壇推廣經(jīng)典案例／ 165
7.3.1 韓都衣舍：通過(guò)論壇推出活動(dòng)／ 165
7.3.2 A21：通過(guò)論壇連接網(wǎng)站／ 166
CHAPTER 08 電商行業(yè)——視覺(jué)推廣
8.1 電商+ 視覺(jué)推廣快速入門／ 170
8.1.1 精細(xì)化與交互設(shè)計(jì)／ 171
8.1.2 文案與視覺(jué)營(yíng)銷／ 171
8.1.3 視覺(jué)營(yíng)銷之賣點(diǎn)文案／ 172
8.1.4 視覺(jué)營(yíng)銷之痛點(diǎn)文案／ 174
8.1.5 視覺(jué)營(yíng)銷之產(chǎn)品文案／ 174
8.1.6 主圖構(gòu)圖方式／ 175
8.2 電商+ 視覺(jué)推廣技巧／ 179
8.2.1 主圖要盡量做出差異化／ 179
8.2.2 善用對(duì)比方法展示圖片／ 179
8.2.3 善用背景圖突出意境／ 180
8.2.4 模特俯拍自拍圖突出美／ 180
8.2.5 利用創(chuàng)意情境圖美化產(chǎn)品／ 180
8.2.6 利用惡搞圖來(lái)吸引消費(fèi)者／ 180
8.2.7 利用恐嚇圖來(lái)襯托產(chǎn)品／ 181
8.2.8 奇思妙想的想法來(lái)打造產(chǎn)品／ 181
8.2.9 要選定好一個(gè)風(fēng)格／ 182
8.3 電商+ 視覺(jué)推廣經(jīng)典案例／ 182
8.3.1 食品：秀色可餐的視覺(jué)案例集錦／ 182
8.3.2 服裝：注重視覺(jué)細(xì)節(jié)的案例集錦／ 187
8.3.3 家紡：優(yōu)秀視覺(jué)營(yíng)銷文案集錦／ 190
8.3.4 汽車：打動(dòng)人心的視覺(jué)案例集錦／ 194
CHAPTER 09 微商行業(yè)——QQ 推廣／ 197
9.1 微商+QQ 推廣快速入門／ 198
9.1.1 微商QQ 頭像的設(shè)置／ 198
9.1.2 微商QQ 昵稱的設(shè)置／ 198
9.1.3 微商QQ 資料的設(shè)置／ 199
9.1.4 聊天時(shí)要注意語(yǔ)氣／ 199
9.1.5 聊天時(shí)要控制速度／ 199
9.1.6 聊天時(shí)要慎用表情／ 200
9.2 微商+QQ 推廣技巧／ 201
9.2.1 微商加QQ 群技巧／ 201
9.2.2 QQ 群營(yíng)銷方式／ 205
9.2.3 注意每天加群的數(shù)量和頻率／ 206
9.2.4 微商建群的技巧／ 206
9.2.5 QQ 群其他推廣方式／ 209
9.2.6 設(shè)計(jì)好QQ 空間的首頁(yè)／ 211
9.2.7 充分利用QQ 空間的功能／ 212
9.2.8 QQ 郵箱微營(yíng)銷技巧 ／ 215
9.3 微商+QQ 推廣經(jīng)典案例／ 216
9.3.1 西瓜王子：QQ 空間營(yíng)銷／ 216
9.3.2 煎餅阿姨：QQ 群營(yíng)銷／ 218
CHAPTER 10 影視行業(yè)——APP 推廣
10.1 影視+APP 推廣快速入門／ 220
10.1.1 影視APP 的運(yùn)營(yíng)分析／ 220
10.1.2 提升用戶體驗(yàn)／ 221
10.1.3 帶來(lái)龐大的數(shù)據(jù)／ 222
10.1.4 支付更加便捷／ 223
10.1.5 會(huì)員有各種特權(quán)／ 225
10.1.6 滿足會(huì)員的需求／ 226
10.2 影視+APP 推廣技巧／ 227
10.2.1 通過(guò)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷／ 227
10.2.2 投放廣告進(jìn)行營(yíng)銷／ 228
10.2.3 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷／ 229
10.2.4 三大借力營(yíng)銷方式／ 229
10.2.5 三大口碑營(yíng)銷方式／ 229
10.2.6 與其他平臺(tái)整合營(yíng)銷／ 230
10.2.7 采取饑餓營(yíng)銷吸引粉絲／ 231
10.2.8 積極展開內(nèi)容營(yíng)銷／ 231
10.3 影視+APP 推廣經(jīng)典案例／ 233
10.3.1 愛奇藝：各項(xiàng)特色大顯神通／ 233
10.3.2 芒果TV：為用戶獨(dú)家打造APP ／ 238
CHAPTER 11 圖書行業(yè)——百度推廣／ 243
11.1 圖書+ 百度推廣快速入門／ 244
11.1.1 百度用戶基數(shù)大／ 244
11.1.2 百度推廣有針對(duì)性／ 244
11.1.3 百度推廣關(guān)鍵詞無(wú)限制／ 245
11.2 圖書+ 百度推廣技巧／ 245
11.2.1 推廣方式一：百度競(jìng)價(jià)推廣／ 246
11.2.2 推廣方式二：百度SEO 推廣／ 248
11.2.3 推廣方式三：百度免費(fèi)推廣／ 249
11.2.4 制定相關(guān)策略進(jìn)行推廣／ 259
11.3 圖書+ 百度推廣經(jīng)典案例／ 263
11.3.1 百度百科：法蘭克福書展／ 263
11.3.2 百度經(jīng)驗(yàn)：書籍推薦／ 264
11.3.3 百度知道：?jiǎn)柎鹜茝V／ 265
11.3.4 百度圖片：書籍封面／ 265
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