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本書列舉了企業(yè)商標(biāo)管理中常見的十一個(gè)實(shí)務(wù)問(wèn)題，囊括了企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)的各個(gè)層面，分析了在這些實(shí)務(wù)層面企業(yè)的商標(biāo)管理現(xiàn)狀，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了具體的管理思路和建議，為企業(yè)的商標(biāo)管理工作提供了有益的借鑒和參考。

隨著國(guó)家大力實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯，行業(yè)主管部門和企業(yè)運(yùn)營(yíng)主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局和權(quán)利保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)。

國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2015〕71號(hào)）中進(jìn)一步明確了全方位鞏固知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)地位，為建成中國(guó)特色、世界水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的主要目標(biāo)。

與此同時(shí)，企業(yè)自身也越發(fā)認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的重要性。越來(lái)越多的企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理意識(shí)正在覺醒，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理需求逐漸明確。以科技創(chuàng)新型企業(yè)為例，很多企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作已經(jīng)形成良好的模式，并產(chǎn)生積極的效果。

商標(biāo)管理作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的重要組成部分，因其與品牌管理的直接聯(lián)系而在企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮著重要作用。商標(biāo)管理工作給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有時(shí)不好量化，但是輕視商標(biāo)保護(hù)卻會(huì)直接給企業(yè)帶來(lái)慘痛的教訓(xùn)。蘋果公司的“IPAD”商標(biāo)之爭(zhēng)、“加多寶”和“王老吉”從商標(biāo)到廣告語(yǔ)的系列博弈、“中國(guó)好聲音”的被迫更名�9�0�9�0無(wú)數(shù)商標(biāo)案例生動(dòng)且深刻地說(shuō)明了商標(biāo)管理對(duì)于企業(yè)的重要性。

為了方便企業(yè)尤其是成長(zhǎng)型、成熟型企業(yè)了解商標(biāo)管理的實(shí)質(zhì)內(nèi)容和關(guān)鍵問(wèn)題，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合集慧智佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢公司推出了本書，從實(shí)務(wù)角度探討企業(yè)商標(biāo)管理的重點(diǎn)問(wèn)題。

中國(guó)移動(dòng)連續(xù)入選美國(guó)《財(cái)富》雜志的世界500強(qiáng)，最新排名列第55位；上市公司被美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)為“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)”。該公司有效實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，先后被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)單位”和“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位”；被國(guó)家工商總局評(píng)為首批“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”；分別獲得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)家工商總局聯(lián)合頒發(fā)的“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合頒發(fā)的“版權(quán)金獎(jiǎng)（中國(guó)）”。

集慧智佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢公司擁有超過(guò)百人的專業(yè)咨詢團(tuán)隊(duì)，公司成立十余年以來(lái)，專注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)，是全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢業(yè)內(nèi)首家成功登陸“新三板”的咨詢公司。

本書共有十章，內(nèi)容涉及了商標(biāo)管理的十大基本問(wèn)題，即商標(biāo)與品牌、商標(biāo)規(guī)劃、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)使用、證據(jù)管理、馳名商標(biāo)、商標(biāo)管理、商標(biāo)運(yùn)營(yíng)、商標(biāo)保護(hù)和資源管理。我們將企業(yè)多年商標(biāo)管理工作的實(shí)踐和思考進(jìn)行總結(jié)，力爭(zhēng)做到：

● 闡述理論，更重實(shí)務(wù)。不囿于基礎(chǔ)理論的講解，更關(guān)注解決企業(yè)在實(shí)務(wù)層面遇到的實(shí)際困難和問(wèn)題。

● 結(jié)合案例，深入淺出。以深入淺出的生動(dòng)語(yǔ)言結(jié)合具體案例，將企業(yè)商標(biāo)管理中的問(wèn)題進(jìn)行剖析，努力化繁為簡(jiǎn)，便于企業(yè)理解和實(shí)施。

● 提供樣本，具體指引。在管理實(shí)操中，提供了部分示例樣本，企業(yè)可以參考和借鑒，以提高具體工作的效能。

希望我們?cè)诒緯蟹窒淼慕?jīng)驗(yàn)和建議能為廣大企業(yè)商標(biāo)管理實(shí)務(wù)帶來(lái)一些思路，貢獻(xiàn)些許微薄之力。

限于編者水平和篇幅，本書仍有一些不足之處。在內(nèi)容上，十個(gè)章節(jié)未必能夠囊括商標(biāo)管理的各個(gè)方面，對(duì)于部分企業(yè)仍有未能論及之處；在深度上，因本書更偏重商標(biāo)管理的普適性、基礎(chǔ)性問(wèn)題，所以論述深度有限。以上種種，謹(jǐn)請(qǐng)各位同行及讀者批評(píng)指正。我們?cè)敢源藭鴴伌u引玉，共同推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)管理工作走向深入。

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