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利益相關(guān)者視角下的公司品牌

利益相關(guān)者視角下的公司品牌

定  價:38 元

叢書名:

        

  • 作者:楊一翁
  • 出版時間:2015/9/21
  • ISBN:9787513037822
  • 出 版 社:知識產(chǎn)權(quán)出版社
  • 中圖法分類:F276.6 
  • 頁碼:152
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  當前中國跨國公司大而不強,中國缺少真正有國際競爭力的全球品牌。如何打造中國的全球品牌?創(chuàng)建強勢公司品牌比僅僅打造明星產(chǎn)品品牌更為重要。《利益相關(guān)者視角下的公司品牌》的主要內(nèi)容為:①對公司品牌的現(xiàn)有文獻進行評述;②提出公司品牌相關(guān)概念的發(fā)展脈絡(luò),并分析這些概念相互之間的關(guān)系;③基于產(chǎn)品品牌六維觀點,提出公司品牌十維金字塔模型;④開發(fā)一套公司品牌形象量表。本書進一步豐富了公司品牌理論,并對中國企業(yè)打造強勢公司品牌有參考作用。
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