本書是針對目前電商運(yùn)營中的熱點(diǎn)環(huán)節(jié)—視覺設(shè)計而創(chuàng)作的，全書從視覺營銷的角度出發(fā)，以商品攝影與后期處理全流程為主線，詳細(xì)介紹了不同類型商品的照片拍攝、照片精修和圖片制作技術(shù)。全書分為兩大部分，共11章。第1部分為設(shè)計基礎(chǔ)，包括第1～4章，介紹了視覺營銷的理念和指導(dǎo)思想，以及商品實(shí)拍、照片精修、網(wǎng)店美工必備的基本技能，幫助讀者打下扎實(shí)的基礎(chǔ)；第2部分為典型實(shí)例，包括第5～11章，從服裝、箱包、鞋靴、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、飾品等目前電商領(lǐng)域的熱門商品種類中精選了極具代表性的商品，按照從總體設(shè)計理念、照片拍攝與精修到圖片制作的全流程進(jìn)行詳細(xì)解析，提升讀者的實(shí)戰(zhàn)技能水平。本書既適合從事網(wǎng)店美工工作的專業(yè)設(shè)計師閱讀學(xué)習(xí)，也可供網(wǎng)店店主、網(wǎng)店攝影師、電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生和希望進(jìn)入電商行業(yè)的讀者參考。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與我們生活的聯(lián)系越來越緊密，近幾年來電子商務(wù)得到飛速發(fā)展。我們見證了電商行業(yè)的崛起、發(fā)展和輝煌，越來越多的人體會到了電商給生活帶來的巨大轉(zhuǎn)變。但是，隨著越來越多的人進(jìn)入電商領(lǐng)域，開設(shè)網(wǎng)店的成本越來越高，而店鋪的流量卻不見增長，如何才能將店鋪?zhàn)龃�、做好，成為很多網(wǎng)店店主不得不考慮的問題。
本書以網(wǎng)店視覺營銷為主線，以網(wǎng)店商品圖片的拍攝、精修和設(shè)計制作為核心，層層深入地講解了網(wǎng)店商品圖片的拍攝與后期處理技巧。全書盡可能用通俗易懂的語言進(jìn)行講解，幫助讀者理解和掌握商品實(shí)拍技術(shù)和實(shí)用的照片處理技巧，做好網(wǎng)店的視覺營銷設(shè)計。
全書分為兩個部分，共包含11章內(nèi)容。
第1部分為設(shè)計基礎(chǔ)，包括第1～4章。第1章主要介紹了視覺營銷的定義和重要性、色彩的基本知識等內(nèi)容；第2章主要介紹了拍攝前的準(zhǔn)備工作、環(huán)境與布光、不同材質(zhì)的商品表現(xiàn)，突出商品細(xì)節(jié)的拍攝手法等內(nèi)容；第3章主要介紹了照片的基本處理操作、摳圖、修圖和調(diào)色等內(nèi)容；第4章主要介紹了圖像的合成、特效設(shè)計、文字和圖形的添加等內(nèi)容。
第2部分為典型實(shí)例，包括第5～11章。該部分選擇了具有代表性的商品，詳細(xì)講解了從總體設(shè)計理念、照片拍攝與精修到圖片制作的全流程實(shí)際操作，依次為潮流女裝——雪紡連衣裙、時尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕點(diǎn)——曲奇餅干、嬰兒食品——奶粉、數(shù)碼產(chǎn)品——智能手機(jī)、流行飾品——水晶項(xiàng)鏈。
★本書摒棄了同類書籍只講技術(shù)不講原因的傳統(tǒng)講解方式，采用淺顯易懂的語言針對特定的商品進(jìn)行問題的剖析，再根據(jù)問題選擇相應(yīng)的處理方法，能幫助讀者提高分析問題和解決問題的能力。
★本書在對每個商品的照片進(jìn)行后期處理前，都會講解該商品的布光和拍攝方法，讀者不僅能學(xué)習(xí)軟件技法，更能掌握一些實(shí)用的商品攝影技術(shù)。
★本書所選實(shí)例均為目前電商平臺中非常具有代表性的商品，讀者通過學(xué)習(xí)，觸類旁通、舉一反三，就能輕松應(yīng)對各種商品圖片的拍攝和后期處理工作。
本書既適合從事網(wǎng)店美工工作的專業(yè)設(shè)計師閱讀學(xué)習(xí)，也可供網(wǎng)店店主、網(wǎng)店攝影師、電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生和希望進(jìn)入電商行業(yè)的讀者參考。
本書第1版出版后受到了廣大讀者的歡迎。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，視覺營銷和網(wǎng)店美工的理念與技法也在不斷更新，為滿足讀者的學(xué)習(xí)需求，我們在保持第1版的體系結(jié)構(gòu)基本不變的基礎(chǔ)上，對書中的疏漏進(jìn)行了修訂，對實(shí)例進(jìn)行了適當(dāng)精簡，使內(nèi)容更加緊湊、實(shí)用，進(jìn)一步提高了本書的質(zhì)量。
本書由北京印刷學(xué)院嚴(yán)晨老師編寫和修訂第1～6章內(nèi)容，由北京工業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)學(xué)院張巖艷老師編寫和修訂第7～11章內(nèi)容。本成果受北京印刷學(xué)院校級科研教學(xué)團(tuán)隊培養(yǎng)辦法、北京印刷學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室（北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室）資助。由于編者水平有限，在編寫和修訂本書的過程中難免有不足之處，懇請廣大讀者指正批評，除了掃描二維碼添加訂閱號獲取資訊以外，也可加入QQ群與我們交流。
4商品攝影與后期處理全流程詳解：拍攝。精修’視覺營銷（第2版）
編者2017年2月
目錄
前言
如何獲取云空間資料
第1章帶你重新認(rèn)識視覺營銷
1.1 電商營銷新寵——視覺營銷 1 1
1.1.1 視覺營銷是網(wǎng)店經(jīng)營的必備法寶 11
1.1.2視覺營銷是設(shè)計更是營銷 12
1.2打好視覺營銷的心理戰(zhàn) 14
1.2.1 消費(fèi)者的網(wǎng)購消費(fèi)心理與動機(jī) 14
1.2.2用視覺膨脹消費(fèi)心理 1 5
1.3搭建視覺傳達(dá)與接收的橋梁 1 6
1.3.1 自主品牌風(fēng)格的養(yǎng)成 16
1.3.2要引流，更要“留影” 17
1.3.3點(diǎn)擊率攀升秘籍 19
1.3.4激發(fā)轉(zhuǎn)化率，千單不是夢 22
1.3.5牽引視線的圖片視覺動線設(shè)計 24
1.4挖掘視覺元素中的視覺營銷力 26
1.4.1 拍出商品美圖的四種方式 26
1.4.2顏色中的視覺營銷力 27
1.4.3用文案為商品代言 28
第2章視覺營銷之外功---商品實(shí)拍
2.1商品攝影的特征與要求 30
2.1.1 商品攝影的特征 30
2.1.2商品攝影的要求 30
2.2商品攝影的對焦 31
2.2.1 對焦模式的選擇31
2.2.2對焦點(diǎn)的選擇 32
2.3曝光三要素及其對畫面的影響 32
2.3.1 曝光要素之一：光圈 32
2.3.2曝光要素之二：快門 33
2.3.3曝光要素之三：感光度 33
2.3.4景深與曝光三要素 34
2.3.5準(zhǔn)確測光和曝光 34
2.4拍攝不同材質(zhì)商品的用光技巧 36
2.4.1 吸光類商品拍攝——左右兩側(cè)布光
均勻表現(xiàn)商品 36
2.4.2反光類商品拍攝——前后交叉布光
塑造商品輪廓 37
2.4.3透明類商品拍攝——上下交叉布光
表現(xiàn)商品內(nèi)部的材質(zhì)感 38
2.4.4幾近萬能的布光方式——
環(huán)形布光 39
2.5發(fā)掘商品之美的拍攝技巧 40
2.5.1 關(guān)于搭配的思考 40
2.5.2全方位、多角度地拍攝 40
2.5.3商品拍攝的構(gòu)圖技巧 41
第3章視覺營銷之內(nèi)功---照片精修
第4章視覺營銷之內(nèi)功---網(wǎng)店美工
第5章潮流女裝---雪紡連衣裙
第6章時尚箱包---手提包
第7章流行鞋靴---雪地靴
第8章美味糕點(diǎn)---曲奇餅干
第9章嬰兒食品--奶粉
第10章數(shù)碼產(chǎn)品---智能手機(jī)
第11章流行飾品--水晶項(xiàng)鏈
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