根據(jù)教育部、財政部《關(guān)于支持高等職業(yè)學校提升專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的通知》（教職成［2011］11號）文件精神，明確提出要實行“五個對接”：專業(yè)與產(chǎn)業(yè)對接、課程內(nèi)容與職業(yè)標準對接、教學過程與生產(chǎn)過程對接、學歷證書與職業(yè)資格證書對接、職業(yè)教育與終身學習對接。該文件為“十三五”高職藥學專業(yè)教材編寫指明了方向。 

       隨著我國醫(yī)藥體制改革的不斷推進和深入，醫(yī)藥企業(yè)之間的競爭越來越激烈，醫(yī)藥產(chǎn)品的競爭主要集中在市場營銷的運作上，醫(yī)藥企業(yè)需要既有營銷理論知識又有實踐操作能力的復(fù)合型醫(yī)藥營銷人才。為了滿足醫(yī)藥企業(yè)對人才的需求，對《醫(yī)藥市場營銷技術(shù)》內(nèi)容的重組顯得極為重要。 

       本教材編寫的主要思路是將醫(yī)藥產(chǎn)品（包括非處方藥、處方藥和其他醫(yī)藥產(chǎn)品）市場營銷實際工作過程作為一個項目，從醫(yī)藥產(chǎn)品進入市場前的調(diào)研、確定目標人群、設(shè)計營銷渠道到市場促銷四個不斷遞進的工作進程，設(shè)計出5個工作任務(wù)和23個教學單元。以訓練能力為主要目標，涵蓋基本理論知識，滲透崗位所需的素質(zhì)。 

課程組編寫此教材時，力求達到以下的編寫要求。 

      一是，以國家頒布的職業(yè)標準為依據(jù)，內(nèi)容涵蓋高級醫(yī)藥商品購銷員和《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》（GSP）及《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范實施細則》等職業(yè)標準的相關(guān)要求，使教學內(nèi)容融入“學歷證書與職業(yè)資格證書對接” 要求，課程內(nèi)容與職業(yè)標準對接。 

      二是，分析職業(yè)崗位標準，依據(jù)醫(yī)藥市場營銷崗位實際工作過程設(shè)計工作任務(wù)和教學單元，將理論知識、素質(zhì)在教學單元的實訓過程中有機組合，使教學過程與實際工作過程對接。 

      三是，引入實際工作任務(wù)，使教學過程與工作過程對接。學生通過完成實際工作任務(wù)，提高職業(yè)技能，在工作中使“能力、知識與素質(zhì)”同步提升。 

      四是，教學任務(wù)考核具體明確，在每個教學單元后設(shè)計了可操作性的考核標準與要求，使學生在訓練過程中能及時評價、判斷與完善。 

      在本教材的編寫過程中得到了重慶三峽醫(yī)藥高等�？茖W校、鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院、鶴壁職業(yè)技術(shù)學院、鄂州職業(yè)大學、遼寧醫(yī)藥職業(yè)學院、永州職業(yè)技術(shù)學院、長治醫(yī)學院、海南醫(yī)學院、陜西中醫(yī)藥大學的領(lǐng)導和同仁的大力支持。全書的最終修改定稿由周先云、劉徽和孫興力完成。 

      本教材在編寫過程中，參閱了大量的國內(nèi)相關(guān)教材、資料，得到了相關(guān)人士的大力支持，在此謹向有關(guān)文獻的編者及幫助者致謝。由于編者的水平有限，教材中難免有不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。 

      編者