《政治傳播研究前沿書系：中國(guó)政治傳播策論》：
 　　五、強(qiáng)化政治傳播主體意識(shí)的幾種策略
 　　我們強(qiáng)調(diào)政治傳播的主體意識(shí)，但不是以犧牲政治傳播效果為代價(jià)的。我們要做的是，在政治傳播主體意識(shí)與傳播效果之間保持適度的張力，既要在政治傳播活動(dòng)中保持明確的主體意識(shí)，又不至于使傳播效果受到影響；既要取得良好的傳播效果，又不至于喪失政治傳播的主體意識(shí)。
 　　1.保持政治傳播的主體意識(shí)與受眾接受之間的適度張力。毋庸置疑，政治傳播的主體意識(shí)與受眾之間存在一個(gè)一個(gè)張力關(guān)系。在傳播過(guò)程中，我們強(qiáng)調(diào)政治傳播的主體意識(shí)，勢(shì)必會(huì)使傳播的勸服性、灌輸性、傾向性、強(qiáng)制性、單向性和虛構(gòu)性凸顯，這些特性在本質(zhì)上與傳播所強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)性、雙向性是互相矛盾的，而這種互相矛盾如果得不到恰當(dāng)?shù)奶幚�，將�?huì)大大影響傳播的效果。我們強(qiáng)調(diào)政治傳播的主體意識(shí)并不是不顧受眾的感受，將之丟棄在我們的傳播謀略之外，而是要讓政治傳播的主體意識(shí)與受眾接受之間保持適度的張力。在政治傳播過(guò)程中既要具有明確的主體意識(shí)，同時(shí)又要考慮受眾的接受程度，在政治傳播的主體意識(shí)與受眾的接受程度之間尋求適度的平衡，以求得傳播效果的最大化。
 　　2.媒體要敢于堅(jiān)持自己的價(jià)值立場(chǎng)，發(fā)揮媒體對(duì)政治傳播主體的積極作用。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多學(xué)者的實(shí)證研究表明，國(guó)外尤其是西方國(guó)家對(duì)中國(guó)媒體的信任度是很低的，即使我國(guó)的媒體報(bào)道的是鐵定的事實(shí)，西方媒體在轉(zhuǎn)述我們的報(bào)道時(shí)，仍然會(huì)加上“據(jù)中國(guó)官方媒體”等字眼，以表示自己的懷疑態(tài)度。由中西方傳媒制度和傳媒理念差異所導(dǎo)致的這種刻板成見(jiàn)在短期內(nèi)無(wú)法改變。換言之，期望西方國(guó)家對(duì)中國(guó)發(fā)出的信息持無(wú)保留的贊成態(tài)度只能是一廂情愿。在這種情況下，強(qiáng)硬地去改變持有不同意識(shí)形態(tài)的任何一方都是徒勞的。讓西方在短期內(nèi)認(rèn)同我國(guó)媒體制度的合理性，認(rèn)同我國(guó)媒體的運(yùn)作理念，無(wú)異于緣木求魚。讓我國(guó)從根本上采用西方的媒體管理體制、媒體運(yùn)作方式，更是不可能的。這就需要我國(guó)媒體以新聞傳播的專業(yè)精神來(lái)處理問(wèn)題，以寬廣的胸懷借鑒西方媒體在幾百年中所積累的良好經(jīng)驗(yàn)，比如客觀性原則、中立原則、平衡原則等新聞專業(yè)精神；在弘揚(yáng)主流意識(shí)的前提下，與政府保持適當(dāng)?shù)木嚯x，做“社會(huì)的捍衛(wèi)者”，做人民“無(wú)處不在的耳目”，做“熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌”。政治傳播主體應(yīng)該充分尊重傳播規(guī)律，合理運(yùn)用媒體來(lái)展示自己國(guó)家的政治文明成果。當(dāng)然，這樣做的前提，是政治體系應(yīng)該變得更為開放，權(quán)力的運(yùn)行應(yīng)受到更多的制約，而不是相反。
 　　無(wú)論政治傳播的構(gòu)成要素多么復(fù)雜，政治組織、受眾、媒體是至關(guān)重要的三大要素。其中，媒體的作用越來(lái)越突出。如何看待媒體和政治的關(guān)系并擺正媒體在政治中的合理位置，充分發(fā)揮媒體的政治傳播作用，是我們必須正視和解決的重要問(wèn)題。我們認(rèn)為，媒體在政治傳播中要敢于堅(jiān)持自己的政治立場(chǎng)，闡明自己的政治價(jià)值判斷，正確引導(dǎo)受眾的政治價(jià)值取向。誠(chéng)然，政治傳播中媒體的“偏見(jiàn)”，是政治傳播理論中特別令人關(guān)注的問(wèn)題。一些研究者指出，政治“事實(shí)”由三個(gè)層面的事實(shí)構(gòu)成：客觀的政治事實(shí)即真實(shí)發(fā)生的政治事件，主觀的政治事實(shí)即政治行動(dòng)者與公民認(rèn)識(shí)到的政治事實(shí)，構(gòu)建的事實(shí)即媒體報(bào)道中的政治事實(shí)。著名政治傳播學(xué)者麥克奈爾在其《政治傳播學(xué)引論》中以大量的事實(shí)為依據(jù)，尖銳地指出：“媒體當(dāng)然不會(huì)以一種中立的不偏不倚的方式簡(jiǎn)單地報(bào)道政治領(lǐng)域中發(fā)生的一切�！币簿褪钦f(shuō)，在政治傳播中媒體的特有政治立場(chǎng)和相應(yīng)的政治價(jià)值判斷是不能否認(rèn)的客觀事實(shí)。因此，對(duì)于政治傳播中媒體報(bào)道政治事實(shí)時(shí)，需不需要特有的政治立場(chǎng)和政治價(jià)值判斷，我們的回答是肯定的。現(xiàn)在一些媒體消極地回避這個(gè)問(wèn)題，因而不能在政治傳播中堅(jiān)持應(yīng)有的政治立場(chǎng)，對(duì)政治事實(shí)的報(bào)道沒(méi)有進(jìn)行必要的政治價(jià)值判斷，從而無(wú)法引導(dǎo)受眾的政治價(jià)值取向，最終消解了政治傳播的目的和意義。糾正這種傾向的關(guān)鍵在于從認(rèn)識(shí)上把政治傳播與一般的文化傳播、新聞傳播區(qū)別開來(lái)，并強(qiáng)化對(duì)政治傳播特質(zhì)的把握與認(rèn)知。