吳捷、錢偉榮主編的《創(chuàng)業(yè)心理學》立足于大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的背景，著眼于高校學子創(chuàng)業(yè)初期的心理突破、中期的心理起伏、后期的內(nèi)心成長，結(jié)合大量一手、詳實、生動的案例，闡述了創(chuàng)業(yè)的整體鏈條上每個核心要素的心理歷程與特點，集創(chuàng)業(yè)形勢、現(xiàn)狀與價值、中外創(chuàng)業(yè)對比與可持續(xù)發(fā)展于一書、融理論闡述、案例分享、趣味故事、創(chuàng)新思維于一體，幫助廣大高校學子開啟創(chuàng)業(yè)之門、打造創(chuàng)業(yè)平臺、堅實創(chuàng)業(yè)之路、實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)之夢提供必要的心理支持與實踐支撐。
第一章 創(chuàng)業(yè)心理學概述
第一節(jié) 什么是創(chuàng)業(yè)心理學
一、概念
二、創(chuàng)業(yè)及其要素分析
三、創(chuàng)業(yè)的積極意義
第二節(jié) 學業(yè)、就業(yè)與創(chuàng)業(yè)
一、學業(yè)
二、就業(yè)
三、創(chuàng)業(yè)
四、創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)與生涯規(guī)劃
一、職業(yè)的認識與規(guī)劃
二、職業(yè)適應與自我塑造
第二章 創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)及測評
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)者的政治素質(zhì)
一、對國家政治生活基本要義的理解
二、理性的愛國精神
三、對社會責任的擔當
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)者心理素質(zhì)的概念與構(gòu)成
一、創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)心理素質(zhì)的現(xiàn)狀分析
二、創(chuàng)業(yè)者應具備的心理素質(zhì)
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)者職業(yè)個性與測評
一、職業(yè)者個性的構(gòu)成
二、職業(yè)需要及測評
三、職業(yè)興趣及測評
四、職業(yè)性格及測評
第三章 創(chuàng)業(yè)的要素分析
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)的十道坎
一、產(chǎn)品創(chuàng)新
二、市場開發(fā)
三、用人成本
四、公司注冊
五、辦公地點
六、前期費用
七、公司管理
八、公司治理
九、資本市場
十、依法治司
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)的基本要素
一、創(chuàng)建公司的基本要素
二、公司規(guī)律
三、公司風險
四、為何會有95％的公司在第四層級時停下來
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團隊
一、創(chuàng)業(yè)者
二、創(chuàng)業(yè)團隊
第四節(jié) 如何提高創(chuàng)業(yè)團隊的合作能力
一、合作能力
二、創(chuàng)業(yè)團隊合作能力
第四章 創(chuàng)業(yè)之社會環(huán)境
第一節(jié) 良心與法制
一、良心的概念
二、創(chuàng)業(yè)者的道德底線
三、創(chuàng)業(yè)與法制
第二節(jié) 是什么擠走了核桃的位置
一、優(yōu)勢與劣勢分析（SW）
二、機會與威脅分析（OT）
三、構(gòu)造SWOT矩陣和行動計劃
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)教育
一、創(chuàng)業(yè)教育的本質(zhì)
二、創(chuàng)業(yè)教育的潛力
三、母校是學生創(chuàng)業(yè)永遠的驛站
四、讓創(chuàng)業(yè)真正改變?nèi)松? 五、擠掉教育中的GDP泡沫
第四節(jié) 競爭與競合的平衡
一、競爭的概念
二、競合的概念
三、競爭與競合
第五章 創(chuàng)業(yè)管理與創(chuàng)業(yè)心理
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)風險
一、公司治理風險
二、經(jīng)營風險
三、債務風險
四、法律風險
第二節(jié) 商業(yè)模式的開發(fā)
一、商業(yè)模式的概念
二、交易環(huán)節(jié)的黏性規(guī)律
三、盈虧平衡點
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)風險的識別與管理
一、先期投入的獲得與回收
二、止損條件的構(gòu)建
三、把握住合作共贏的最佳機會
四、接住可能壓垮駱駝的最后一根稻草
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源
一、創(chuàng)業(yè)資源的獲取
二、創(chuàng)業(yè)融資
三、創(chuàng)業(yè)資源管理
第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)計劃
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的作用與內(nèi)容
二、創(chuàng)業(yè)計劃書的撰寫與展示
第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)者的自我形象塑造
一、自我形象的概念
二、創(chuàng)業(yè)者塑造自我形象
三、影響形象的原因
四、塑造良好形象的途徑
第七節(jié) 創(chuàng)業(yè)團隊合作的要素
一、創(chuàng)業(yè)團隊合作的心理基礎(chǔ)
二、創(chuàng)業(yè)人際關(guān)系
三、員工幫助計劃的心理基礎(chǔ)
第八節(jié) 營銷心理與客戶管理
一、營銷心理
二、客戶管理
后記
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