全球化與大電影:中國電影海外市場競爭策略可行性研究3
定 價(jià):56 元
- 作者:丁亞平
- 出版時(shí)間:2016/7/1
- ISBN:9787503961670
- 出 版 社:文化藝術(shù)出版社
- 中圖法分類:J992
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- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
本書詳細(xì)梳理和分析了全球化環(huán)境下中國電影海外發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策。主要分為六大部分:一、中國電影市場競爭的現(xiàn)狀及外國電影競爭力的啟示;二、國際化轉(zhuǎn)型與內(nèi)容生產(chǎn)策略、海外市場受眾心理;三、大電影、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與中國電影海外競爭;四、中國電影海外市場投融資與推廣模式;五、華語電影的合作與融合;六、中國電影海外市場政策及國家戰(zhàn)略發(fā)展。
當(dāng)前電影行業(yè)*前沿、*專業(yè)、*客觀的分析與解析,對(duì)電影學(xué)研究者和從業(yè)者具有重要的指導(dǎo)作用。
代序中國言說的路徑與民族國家電影實(shí)踐及其走向2015年,中國電影市場票房首次超過400億,約占北美電影市場票房的60%以上。中國電影在本土取得了爆發(fā)式的增長。電影新力量迅速崛起,新的電影類型和優(yōu)質(zhì)電影也日益呈現(xiàn)。怎樣觀察、看取2015年中國電影的高速崛起,如何言說中國自己的電影發(fā)展經(jīng)驗(yàn),進(jìn)而反思中國電影作為民族國家電影的路徑和過程,是有意義的。我們把握電影發(fā)展的新特點(diǎn),對(duì)當(dāng)前電影發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策進(jìn)行思考,除了立足于當(dāng)下,還應(yīng)抬頭看路來思考對(duì)策,思考民族國家電影的責(zé)任這樣的一個(gè)無形的指針擺放在什么位置。這也可以讓我們更清晰地看清前進(jìn)的航向,梳理并把握好我們未來的發(fā)展道路。第一節(jié) 國家戰(zhàn)略、民族國家電影實(shí)踐及多層次表述2015年,習(xí)近平主席提倡運(yùn)用與時(shí)俱進(jìn)的和文化理念,講述中國故事、傳播和合智慧,引領(lǐng)國際新秩序,構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。 這一旨在倡導(dǎo)和平發(fā)展、和諧相處、合作共贏的外交理念、國際觀也滲透到中國電影管理和創(chuàng)作層面,在尊重世界文明多樣性的前提下智慧地講述中國故事,讓世界讀懂中國。為了把電影產(chǎn)業(yè)做得更大更強(qiáng),有力地改寫中國電影的未來,中國電影持續(xù)不斷且更為深入地推進(jìn)中外合作、合拍之路。同年7月,中國與馬耳他簽署政府間電影合作制片協(xié)議,此前已與11個(gè)國家簽署了合拍協(xié)議。在9月22日至25日習(xí)近平主席對(duì)美國進(jìn)行國事訪問期間,中國電影集團(tuán)與美國電影協(xié)會(huì)簽署了《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》,致力于繼續(xù)就電影產(chǎn)業(yè)開展合作。與此同時(shí),中國華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與美國華納兄弟電影公司在中國香港合資成立電影制作和國際發(fā)行公司。此外,國務(wù)院常務(wù)會(huì)議和全國人大常委會(huì)審議并通過了《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案)》,并公開征求社會(huì)意見,制定中國電影法律法規(guī)和政策體系,主要是用以規(guī)范電影市場秩序、提升文化產(chǎn)業(yè)水平、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。上述國家政府行為和政策透出兩種發(fā)展電影的路徑:一是電影是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品,涉及制作、發(fā)行、放映和受眾的商業(yè)行業(yè)實(shí)踐層面,需要認(rèn)真對(duì)待它們從本土與海外市場的票房收入中獲得了多少盈利。簽署不同形式的國家條款是用以保障和促進(jìn)中國電影業(yè)的發(fā)展。二是電影是文化產(chǎn)品,是文化的客體,讓國家和國民有機(jī)會(huì)反躬自照,以便言說中國,樹立中國的形象,告訴國內(nèi)外觀眾,所謂中國人是什么意思 。至為關(guān)鍵的是必須堅(jiān)持民族國家站位、樹立全球視野,講述好中國故事,傳播好中國聲音。習(xí)近平主席在多個(gè)場合、多次演講以及政要會(huì)面中提出人類命運(yùn)共同體的主張,業(yè)已成為中國外交上的又一面重要旗幟。人類命運(yùn)共同體發(fā)揮了一種來自想象的共同體的凝聚力量,順其自然地居于全人類的中心,是一種主體性構(gòu)建,也是一種抽象的普適性表達(dá)。國家戰(zhàn)略層面借助其整合、彌合雙邊或多邊文化價(jià)值體系實(shí)存的內(nèi)在沖突,有助于各國尋找合作包容的中間項(xiàng)和最大的公約數(shù)。當(dāng)然,這仍然沒有放棄表現(xiàn)民族國家的方式這個(gè)角度,只是強(qiáng)調(diào)打造融通中外的新概念新范疇新表述,用外國和民眾能夠理解、樂于接受的話語體系解釋中國問題,創(chuàng)新中國故事的對(duì)外話語表述,讓國外受眾想了解、聽得懂、愿接受,從而增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力,F(xiàn)代意義下的民族國家電影在文本中強(qiáng)調(diào)的不是政治權(quán)力至高普及的特色,或者只是將地域性聚合的單純血緣團(tuán)體作為表現(xiàn)對(duì)象,而是預(yù)設(shè)了現(xiàn)代公民概念的政治共同體。中國電影作為一種言說中國的民族國家電影,是記錄和見證近代以來中國經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化急劇變遷和轉(zhuǎn)型的藝術(shù)載體。它是以農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代化歷史為背景,突出了現(xiàn)代國家伴隨社會(huì)變遷而展開的種種行為及其情感記憶,而以形成某種大范圍的民族想象為其旨?xì)w。國家層面的人類命運(yùn)共同體概念,既涵蓋了團(tuán)結(jié)、忠誠、奉獻(xiàn)等民族主義范疇內(nèi)比較屬于集體主義性格的價(jià)值,又囊括了一定的自由主義的基本價(jià)值,如尊重個(gè)人權(quán)利、肯定多元秩序、反對(duì)專斷權(quán)力等。這種理路重視個(gè)人鑲嵌于特定文化脈絡(luò)的必然性與必要性,但也支持個(gè)人最終擁有反省文化、批判傳統(tǒng)的自主意識(shí)。不從自由主義式的普遍理性或人權(quán)價(jià)值來證成這些批判能力,而是把批判反省再度歸諸既存文化所提供的自我更新、自我調(diào)節(jié)機(jī)能。 國家戰(zhàn)略層面的民族國家電影是建立在言說中國的民族主義基礎(chǔ)之上的,將部分民族主義訴求和部分自由主義理念按照不同比例混雜而成,顯得更為溫和而理性。兩種不同價(jià)值的混合必然存在哪個(gè)價(jià)值更為優(yōu)先的問題,那就視不同場合和形勢而定。全球范圍內(nèi)存在著多種民族國家電影,這個(gè)民族國家在自己一個(gè)多世紀(jì)的電影制作中又產(chǎn)生了樣式繁多的故事、類型、敘事風(fēng)格和視覺美學(xué)。張英進(jìn)認(rèn)為,一個(gè)國家的電影實(shí)踐是多元化的,絕非一種類型和模式,把一國之電影簡單化為某種固有的形態(tài),必然引發(fā)諸多質(zhì)疑。 不言而喻,通過民族國家電影構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,顯然具有一種意識(shí)形態(tài)的功能,因?yàn)樗荚谡细鞣N不同甚至相互沖突的話語,表現(xiàn)一種矛盾的一體性,扮演著爭取共識(shí)、遏制異見的霸權(quán)角色。 國家戰(zhàn)略層面這種急切向世界(尤其是西方世界)展示自己并渴望得到了解的焦慮,不同程度上也外化了相對(duì)于好萊塢電影和其他民族國家電影的中國電影走出去的尷尬。雖然說美國的民族國家電影意識(shí)相對(duì)較為薄弱,因?yàn)楹萌R塢電影在全世界范圍內(nèi)將自己認(rèn)同為全球化制作,而其他民族國家電影都屬于地方性建構(gòu)。但是,民族國家電影的構(gòu)建不能簡單地歸結(jié)為是對(duì)好萊塢電影的自覺抵抗。它需要正面應(yīng)對(duì)兩個(gè)向度上的問題,一是全球化日益加劇、消費(fèi)文化甚囂塵上、去中心化呼聲越來越響的文化發(fā)展趨勢;二是當(dāng)今資本和人才頻繁地跨國流動(dòng)。因此,如何在世界電影版圖中尋找自己的國家地位和確立民族身份已成為所有民族國家電影需要解決的突出問題。中國已迅速崛起為電影大國,向電影強(qiáng)國邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。中國是電影生產(chǎn)大國和世界第二大電影市場已是不爭的事實(shí)。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局通報(bào),2015年我國全年共創(chuàng)作生產(chǎn)故事影片686部,動(dòng)畫影片51部。電影總票房達(dá)440.69億元人民幣,同比增長48.7%。北美2015年度票房為111.2億美元,同比上年增長7%。從2002年中國電影產(chǎn)業(yè)化改革之初到2010年,中國電影用9年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了百億夢(mèng),用之后的3年完成了200億的轉(zhuǎn)變,而從200億到400億只用了一年。觀眾的觀影熱情高漲,影院人氣飚升,全年城市影院觀眾達(dá)12.6億人次,同比增長51.08%。此外,2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長,全年新增影院1200余家,新增銀幕8035塊,日均增長超過22塊銀幕。到2015年底,全國影院總數(shù)超過6000家,銀幕總數(shù)已達(dá)31627塊,與全球最大的北美市場只差約7000塊。衡量是否是電影強(qiáng)國有兩大標(biāo)志,一是國產(chǎn)電影要在本土市場占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢,二是國產(chǎn)電影本身的出口能力、輻射力和國際能見度。2015年度的中國電影市場上全年票房過億元影片共計(jì)81部,國產(chǎn)影片47部。在440.69億元總票房中,國產(chǎn)片票房271.36億元,占總票
中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長、研究員、博士生導(dǎo)師。國家廣播電影電視總局電影審查委員會(huì)委員。兼任中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院博士生導(dǎo)師。先后在北京廣播學(xué)院電視系攻讀碩士研究生,在中國藝術(shù)研究院研究生部電影系攻讀博士研究生,獲碩士、博士學(xué)位,是國內(nèi)培養(yǎng)的首屆電影學(xué)博士。曾任文化藝術(shù)出版社副總編輯、總編輯及《傳記文學(xué)》雜志社社長、主編等職。
全球化與大電影中國電影海外市場競爭策略可行性研究3
目 錄 目 錄
中國言說的路徑與民族國家電影實(shí)踐及其走向(代序)
第一節(jié) 國家戰(zhàn)略、民族國家電影實(shí)踐及多層次表述……1
第二節(jié) 外拓趨勢:主流商業(yè)大片與共同體想象……4
第三節(jié) 向內(nèi)轉(zhuǎn):當(dāng)代中國社會(huì)中下階層話語與價(jià)值實(shí)現(xiàn)……8
第四節(jié) 各種新老問題,需要我們采用新思路和新對(duì)策……12
第一部分 中國電影市場競爭的現(xiàn)狀及外國電影競爭力的啟示
第一章 異同互動(dòng)中的電影國際傳播與文化深思2015年好萊塢與中國電影發(fā)展比較暨國際傳播……23
第一節(jié) 主導(dǎo)世界電影格局:好萊塢和中國的全球擴(kuò)張……24
第二節(jié) 國際傳播及海外滲透……37
第三節(jié) 戰(zhàn)略反思和路徑選擇……43
第二章 因地制宜與關(guān)聯(lián)整合2015年韓國、日本、印度電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力比較……48
第一節(jié) 韓國、日本、印度電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)……49
第二節(jié) 韓國、日本、印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析……58
第三節(jié) 韓、日、印電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示……65,
第三章 浮躁還是沉靜2015年中國電影與英法電影對(duì)比……72
第一節(jié) 中國電影發(fā)展現(xiàn)狀……72
第二節(jié) 中國電影與英、法電影發(fā)展比較……73
第三節(jié) 英、法電影對(duì)中國電影國際化發(fā)展的啟示……80
第四章 全球化視域下的擴(kuò)展和審察2015年好萊塢六大電影公司的內(nèi)容生產(chǎn)策略……84
第一節(jié) 好萊塢六大電影公司海內(nèi)外市場表現(xiàn)比較……85
第二節(jié) 好萊塢六大電影公司發(fā)展現(xiàn)狀……89
第三節(jié) 好萊塢六大電影公司的內(nèi)容生產(chǎn)策略……100
第四節(jié) 鏡與鑒:好萊塢電影模式對(duì)中國電影業(yè)發(fā)展的啟示……112
第二部分 國際化轉(zhuǎn)型與內(nèi)容生產(chǎn)策略、海外市場受眾心理
, 第五章 銀幕盛宴中的挑戰(zhàn)2015年中國電影類型敘事與海外市場接受……119
第一節(jié) 國產(chǎn)類型片生產(chǎn)新局面……120
第二節(jié) 國產(chǎn)類型片特點(diǎn)……124
第三節(jié) 國產(chǎn)類型片海外市場得失……127
第四節(jié) 國產(chǎn)類型片的內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)策……132
第六章 革故鼎新:探尋文化軟實(shí)力提升的中國道路2015年中國電影的跨文化語境傳播……139
第一節(jié) 中國電影在國際電影市場傳播新動(dòng)向……139
第二節(jié) 中國電影在外國電影節(jié)的表現(xiàn)……142
第三節(jié) 中國喜劇電影的海外市場反應(yīng)……146
第四節(jié) 中國電影國際傳播的問題及對(duì)策……151,
第七章 外國觀眾的期待視野與審美接受2015年外國觀眾對(duì)中國電影的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同度……154
第一節(jié) 外國觀眾對(duì)于中國電影的接受情況……154
第二節(jié) 外國觀眾獲得中國電影的主要渠道……163
第三節(jié) 外國觀眾對(duì)于中國電影的認(rèn)知及認(rèn)同……167
第四節(jié) 中國電影面對(duì)外國觀眾時(shí)遭遇的問題及解決方案……170
第三部分 大電影、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與中國電影海外競爭
第八章 互聯(lián)網(wǎng)+下的探索與思辯互聯(lián)網(wǎng)與2015年中國電影走出去……179
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)語境下中國電影產(chǎn)業(yè)新態(tài)……179
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)公司深度觸電及海外市場布局……188
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)助力中國電影海外推廣的路徑分析……193
第九章 數(shù)字時(shí)代對(duì)2015中國電影國際化發(fā)展的影響技術(shù)合作、本土化IP與互聯(lián)網(wǎng)文化……199
第一節(jié) 技術(shù)合作:中國電影國際化的主要推動(dòng)力……199
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)文化:中國電影國際化的重要因素……206
第三節(jié) 本土化IP:中國電影國際化的中流砥柱……209
第十章 新媒體時(shí)代下的異軍突起2015年網(wǎng)劇、微電影與粉絲影視劇的營銷走向……215
第一節(jié) 業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型下的國產(chǎn)粉絲電影……215
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)語境下國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展及營銷方式……221
第三節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)下的生力軍:微電影……228
第四節(jié) 粉絲電影、網(wǎng)絡(luò)劇與微電影存在的問題及發(fā)展策略……232
第四部分 中國電影海外市場投融資與推廣模式
第十一章 借船出海:視覺影像與資本運(yùn)作的跨界融合2015年中國電影海外投融資及國際推廣……239
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+語境下中國電影投融資與推廣新變……239
第二節(jié) 中國電影海外投融資新趨勢……244
第三節(jié) 中國電影的海外推廣模式……249
第四節(jié) 中國電影海外投融資、推廣中的問題和對(duì)策……255
第十二章 現(xiàn)實(shí)政治與時(shí)空節(jié)點(diǎn)2015年國際電影節(jié)展的類型與特點(diǎn)……261
第一節(jié) 從區(qū)域到全球:歐洲三大電影節(jié)的文化政治……261
第二節(jié) 從邊緣到中心:獨(dú)立電影節(jié)展的文化消費(fèi)……267
第三節(jié) 從民族到世界:亞洲電影節(jié)展的文化身份……272
第四節(jié) 從節(jié)點(diǎn)到網(wǎng)絡(luò):國際電影節(jié)展的文化場域……277
第五部分 華語電影的合作與融合
第十三章 產(chǎn)業(yè)新語境下的成就與變局2015年兩岸三地華語電影的鞏固、融合與拓展……281
第一節(jié) 華語電影的發(fā)展情況與動(dòng)態(tài)透視……282
第二節(jié) 華語電影產(chǎn)業(yè)交流與文化融合……295
第三節(jié) 華語電影海外傳播現(xiàn)狀……302
第四節(jié) 華語電影走出去的問題和策略構(gòu)思……310
第十四章 華語電影節(jié)展的國際傳播影響力建構(gòu)2015年華語電影節(jié)展及其傳播……320
第一節(jié) 華語電影節(jié)展的全景式布局……321
第二節(jié) 華語電影節(jié)展內(nèi)容單元設(shè)置……324
第三節(jié) 華語電影節(jié)展的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作……329
第四節(jié) 華語電影的多層級(jí)傳播……334
第十五章 文化融合與本土性重構(gòu)2015年港臺(tái)電影發(fā)展新態(tài)勢……342
第一節(jié) 跨地流動(dòng)、拼接、交融大勢所趨……343
第二節(jié) 港臺(tái)電影發(fā)展中的本土性回歸……350
第三節(jié) 后融合時(shí)期港臺(tái)電影發(fā)展中的問題……354
第四節(jié) 港臺(tái)電影新變與傳統(tǒng)共促的海外拓展之路……358
第六部分 中國電影海外市場政策及國家戰(zhàn)略發(fā)展
第十六章 全球化語境下國家軟實(shí)力的文化建構(gòu)2015年度國家文化政策與電影生產(chǎn)……365
第一節(jié) 作為國家意志的文化政策及其意識(shí)形態(tài)訴求……366
第二節(jié) 電影體制改革與市場監(jiān)管……372
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+下的資源跨界整合……377
第四節(jié) 文化外交、跨國合作與文化全球化趨勢……380
第十七章 國家形象的傳達(dá):堅(jiān)守抑或突圍2015年中國電影在海外發(fā)展的國家戰(zhàn)略及思考……388
第一節(jié) 國家形象與民族認(rèn)同的視聽傳達(dá)……388
第二節(jié) 合拍片本土化與國際化的融合……393
第三節(jié) 商業(yè)喜劇在北美市場的發(fā)力與囈語……399
第四節(jié) 重要推手:國際電影節(jié)……403
第五節(jié) 全球化語境下中國電影海外傳播和推廣的戰(zhàn)略性反思……408,
第十八章 文化自覺與中國話語體系建構(gòu)中國電影文化意識(shí)的全球融合與拓展……411
第一節(jié) 中國電影民族意識(shí)與全球化融合……411
第二節(jié) 中國電影海外拓展的文化困境與渠道障礙……415
第三節(jié) 中國電影海外傳播的復(fù)雜環(huán)境與經(jīng)驗(yàn)分析……418
第四節(jié) 中國電影海外宣發(fā)的歷史總結(jié)與現(xiàn)實(shí)舉措……421