目錄

項(xiàng)目一 初識(shí)市場(chǎng)營銷

學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營銷理論的演變…2

學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷…5

項(xiàng)目二 掌握營銷理念

學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營銷觀念的演變…16

學(xué)習(xí)任務(wù)二 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展…20

項(xiàng)目三 分析營銷環(huán)境

學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述…27

學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境…30

學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境…32

項(xiàng)目四 分析購買行為

學(xué)習(xí)任務(wù)一 消費(fèi)者購買行為分析…43

學(xué)習(xí)任務(wù)二 生產(chǎn)者購買行為分析…52

項(xiàng)目五 選擇目標(biāo)市場(chǎng)

學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分…60

學(xué)習(xí)任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇…67

學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)定位…71

項(xiàng)目六 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)

學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)…84

學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)營銷調(diào)研…89

學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)…95

項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略

學(xué)習(xí)任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略…106

學(xué)習(xí)任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略…108

學(xué)習(xí)任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略…110

項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略

學(xué)習(xí)任務(wù)一 影響企業(yè)定價(jià)的因素…121

學(xué)習(xí)任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)的程序與方法…123

學(xué)習(xí)任務(wù)三 企業(yè)定價(jià)的基本策略…126

項(xiàng)目九 制定渠道策略

學(xué)習(xí)任務(wù)一 分銷渠道概述…136

學(xué)習(xí)任務(wù)二 分銷渠道策略選擇…139

學(xué)習(xí)任務(wù)三 中間商…143

項(xiàng)目十 制定促銷策略

學(xué)習(xí)任務(wù)一 促銷和促銷組合…157

學(xué)習(xí)任務(wù)二 人員推銷策略…161

學(xué)習(xí)任務(wù)三 廣告促銷策略…166

學(xué)習(xí)任務(wù)四 營業(yè)推廣策略…170

學(xué)習(xí)任務(wù)五 公關(guān)促銷策略…175

項(xiàng)目十一 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷

學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營銷…180

學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策略…184

項(xiàng)目十二 分析國際營銷

學(xué)習(xí)任務(wù)一 國際市場(chǎng)營銷概述…199

學(xué)習(xí)任務(wù)二 國際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇…203

學(xué)習(xí)任務(wù)三 國際營銷組合決策…211

項(xiàng)目十三 了解營銷創(chuàng)新

學(xué)習(xí)任務(wù)一 新經(jīng)濟(jì)與未來營銷…222

學(xué)習(xí)任務(wù)二 營銷創(chuàng)新…224

學(xué)習(xí)任務(wù)三 營銷創(chuàng)新發(fā)展…228

參考文獻(xiàn)…234