序言
　　從1994年中國(guó)科學(xué)院高能物理研究所建立國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)站起至今，我國(guó)網(wǎng)站發(fā)展歷經(jīng)了二十余年的時(shí)間。從Web1.0時(shí)代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站崛起，到2.0時(shí)代社交網(wǎng)站風(fēng)靡，再到如今電子商務(wù)、視頻直播、O2O網(wǎng)站大放異彩，網(wǎng)站伴隨互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與變革，并且日益與人們的生活密不可分。��
　　習(xí)近平總書(shū)記在2016年4月19日全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作座談會(huì)上指出：現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為人們學(xué)習(xí)、工作、生活的新空間，越來(lái)越成為獲取公共服務(wù)的新平臺(tái)。網(wǎng)信事業(yè)代表著新的生產(chǎn)力、新的發(fā)展方向，應(yīng)該也能夠在踐行新發(fā)展理念上先行一步。網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中與用戶(hù)接觸最密切的部分，承載著信息發(fā)布、內(nèi)容分享、交流互動(dòng)、消費(fèi)娛樂(lè)等多方面的功能，其社會(huì)效益和價(jià)值是不可估量的。��
　　我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量巨大，增長(zhǎng)速度極快，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造著驚人的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，許多以網(wǎng)站為主營(yíng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值屢創(chuàng)新高。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量為423萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率26.3%（《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［R］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.1.），中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為2123億個(gè)，年增長(zhǎng)率11��8%。（《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［R］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.1.）多家網(wǎng)站在資本市場(chǎng)倍受青睞，在國(guó)際上也頗具競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2015年全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值前30強(qiáng)中，中國(guó)占據(jù)10席;全球營(yíng)收前10強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)營(yíng)收平均增速是美國(guó)企業(yè)的2.5倍。��
　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正逐步成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)支柱和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最為基礎(chǔ)、應(yīng)用最廣的應(yīng)用平臺(tái)，其商業(yè)價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要組成部分。盡管目前已有一些對(duì)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的方法，但對(duì)大量的、商業(yè)模式各異的網(wǎng)站進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)的商業(yè)價(jià)值評(píng)估，至今仍沒(méi)有較為系統(tǒng)與科學(xué)的方法與體系。
　　因此，對(duì)我國(guó)網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀深入了解，對(duì)各類(lèi)型網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)價(jià)值做出客觀評(píng)估，對(duì)于踐行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，總結(jié)歸納網(wǎng)站發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，指導(dǎo)行業(yè)良性前行，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)必要性和重要意義。��
　　對(duì)我國(guó)商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理、建立科學(xué)的網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系能夠推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，新常態(tài)要有新動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為。因此，梳理我國(guó)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，建立符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系，可以促進(jìn)政府相關(guān)管理部門(mén)對(duì)我國(guó)網(wǎng)站整體商業(yè)規(guī)模和存在問(wèn)題的了解，有利于對(duì)網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展制定長(zhǎng)期規(guī)劃和管理措施，是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年宏偉目標(biāo)的必然要求。��
　　進(jìn)行網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的評(píng)估研究是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，正視自身問(wèn)題，展望未來(lái)發(fā)展的題中之義。網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最先崛起的應(yīng)用形態(tài)，見(jiàn)證了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并仍然具有廣闊的發(fā)展前景。2015年全年新開(kāi)通的中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到110.3萬(wàn)余個(gè)，平均每月新開(kāi)通網(wǎng)站9.1萬(wàn)余個(gè)。對(duì)網(wǎng)站整體商業(yè)價(jià)值的了解與分析，有助于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的管理者、研究者總結(jié)歷史，把握規(guī)律，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，理解趨勢(shì)。��
　　對(duì)我國(guó)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行研究是幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)商業(yè)模式創(chuàng)新的必然要求。互聯(lián)網(wǎng)接入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司面臨底層技術(shù)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，上層模式停留在跟風(fēng)模仿的窘迫境地。在此背景之下，展開(kāi)對(duì)我國(guó)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)和梳理，對(duì)于幫助企業(yè)認(rèn)清整體市場(chǎng)形勢(shì)，了解自身長(zhǎng)處與短板，提升企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新能力，具有重要意義。��
　　《網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》旨在對(duì)我國(guó)主要網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值做出較為客觀、科學(xué)、可信的評(píng)估，希望解決如下一些問(wèn)題：網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值來(lái)源及構(gòu)成是什么，如何構(gòu)建一個(gè)對(duì)各類(lèi)網(wǎng)站適用的商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系，如何獲取大量、穩(wěn)定、可信的評(píng)估數(shù)據(jù)，哪些網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值排名前列，哪些類(lèi)型的網(wǎng)站具有更好的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展存在哪些風(fēng)險(xiǎn)及問(wèn)題。��
　　本報(bào)告在對(duì)基本理論及過(guò)往相關(guān)研究進(jìn)行綜述整理的基礎(chǔ)上，以德?tīng)柗品ā⒕C合層次分析法構(gòu)建網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在選取9000余個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行合理分類(lèi)后，導(dǎo)入公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估計(jì)算，最終得出網(wǎng)站整體及各分類(lèi)的商業(yè)價(jià)值排行榜，并對(duì)電子商務(wù)、信息門(mén)戶(hù)、社交網(wǎng)站、信息服務(wù)、生活服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)六大類(lèi)型網(wǎng)站進(jìn)行分析，整理歸納其發(fā)展歷程及概況，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行剖析，并總結(jié)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及問(wèn)題。��
　　本報(bào)告的創(chuàng)新點(diǎn)主要包括范式創(chuàng)新、指標(biāo)創(chuàng)新、算法創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和數(shù)據(jù)創(chuàng)新多個(gè)方面。傳統(tǒng)計(jì)量模型主要站在投資者的角度為網(wǎng)站進(jìn)行定價(jià)，主要關(guān)注盈利和現(xiàn)金流等公司財(cái)務(wù)信息，研究對(duì)象為單一網(wǎng)站。而本次研究更加關(guān)注網(wǎng)站在商業(yè)價(jià)值方面體現(xiàn)出的一些特有屬性，以所有商業(yè)網(wǎng)站為研究對(duì)象，基于用戶(hù)和廣告主行為產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算，從而實(shí)現(xiàn)靈活、快速、高效的評(píng)估，既是對(duì)單個(gè)網(wǎng)站當(dāng)下經(jīng)營(yíng)狀況的直觀反映，同時(shí)也能夠展示行業(yè)和行業(yè)之間、行業(yè)內(nèi)部的差異及變化趨勢(shì)。��
　　本報(bào)告的研究設(shè)計(jì)包括以下幾個(gè)部分：界定核心概念和研究對(duì)象，確定研究方法；抽取足夠的樣本網(wǎng)站并進(jìn)行分類(lèi)；提煉關(guān)鍵指標(biāo)，建立兩級(jí)指標(biāo)體系；進(jìn)行指標(biāo)體系的驗(yàn)證與修正；輸出網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估結(jié)果；建立網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。��
　　本報(bào)告中的數(shù)據(jù)由北京大學(xué)新媒體研究院及AnG大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)公司聯(lián)合成立的數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)室提供。AnG已對(duì)接國(guó)內(nèi)全網(wǎng)超過(guò)80%的廣告媒體和資源，日流量達(dá)百億次，覆蓋超過(guò)5億網(wǎng)民。研究數(shù)據(jù)中，網(wǎng)站廣告數(shù)據(jù)來(lái)自AnG網(wǎng)站分析平臺(tái)，其他數(shù)據(jù)來(lái)自Alexa、站長(zhǎng)之家、百度等開(kāi)放數(shù)據(jù)源。��
　　報(bào)告出版之際，感謝撰稿團(tuán)隊(duì)各位研究人員及北京大學(xué)新媒體研究院2015級(jí)三名碩士生的認(rèn)真編寫(xiě)；感謝AnG公司在研究數(shù)據(jù)方面提供支持，特別感謝華夏出版社對(duì)本報(bào)告出版的大力支持，感謝責(zé)任編輯及其團(tuán)隊(duì)付出的辛勤勞動(dòng)。��
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　　謝新洲��
　　2016年10月10日