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農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)

定　　價：35 元

        

  • 作者：李季圣 　著
  • 出版時間：2016/11/1
  • ISBN：9787810669450
  • 出 版 社：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F762 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)》教材主要以農(nóng)產(chǎn)品作為營銷對象，分兩個系列介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本理論和操作方式：一是基本理論系列構(gòu)成，包括農(nóng)產(chǎn)品營銷的對象、職能、意義與方法等；農(nóng)產(chǎn)品營銷的環(huán)境分析；農(nóng)產(chǎn)品消費對象的心理與行為分析；農(nóng)產(chǎn)品市場細分與市場定位；農(nóng)產(chǎn)品營銷策略以及當前國際農(nóng)產(chǎn)品境外營銷部分規(guī)劃與對策等。二是實際操作體系構(gòu)成，以農(nóng)產(chǎn)品營銷的運作方式為側(cè)重點，著重分析并介紹了農(nóng)產(chǎn)品直接銷售、間接銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)工貿(mào)一體化與期貨、拍賣營銷以及國際市場營銷和農(nóng)產(chǎn)品物流配送等營銷方式。
全書堅持的中心思想是：農(nóng)業(yè)要發(fā)展，必須打開市場，形成產(chǎn)銷鏈培養(yǎng)市場開發(fā)的人才；農(nóng)村要致富，實現(xiàn)小康社會，必須將市場與地頭連接起來；農(nóng)民要增收，必須懂得市場，找到通向市場的途徑，掌握市場營銷的方式，成為運作農(nóng)產(chǎn)品市場的專門人才。尤其是貧困山區(qū)脫貧致富的農(nóng)民，更要掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷技術(shù)，學(xué)會打開農(nóng)產(chǎn)品市場技巧。因此掌握現(xiàn)代市場營銷理論，培養(yǎng)掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的人才是貫穿《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)》各章的核心。
《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)》內(nèi)容特色：各章不僅對市場營銷理論在農(nóng)產(chǎn)品特色銷售前提下展開探討，概括了一系列的規(guī)則、特色和方法；同時還對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的操作實踐進行了歸納、整理、提升和創(chuàng)新。針對操作型人才培養(yǎng)的目標，在各章都選擇了大量的案例，展開分析；在各章*后都設(shè)計了基本訓(xùn)練、案例分析、網(wǎng)上調(diào)查、市場調(diào)查、模擬訓(xùn)練等內(nèi)容，以期達到增長學(xué)習(xí)者實際經(jīng)驗和提高操作能力的目的。并力爭探索出適合高等職業(yè)教育的技能型教育的教材模式。
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