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“互聯(lián)網(wǎng)+”集團(tuán)管控總模型 本書(shū)圍繞“集團(tuán)管控4+X總模型“展開(kāi)論述,一共分為六個(gè)章節(jié)全面闡述中國(guó)企業(yè)集團(tuán)管控的操作體系,重點(diǎn)闡述了佐佳咨詢?cè)瓌?chuàng)的“集團(tuán)管控4+X總模型“的體系、架構(gòu)、理論原理、模塊之間的邏輯關(guān)系,集團(tuán)管控變革前期準(zhǔn)備的基本原則、診斷內(nèi)容、信息收集方法,闡述了集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的多層級(jí),提出了多業(yè)務(wù)組合集團(tuán)的三大層戰(zhàn)略規(guī)劃體系,介紹如何運(yùn)用流程制度優(yōu)化的方法規(guī)范管控的子職能,如集團(tuán)戰(zhàn)略管控、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管控、財(cái)務(wù)管控、稽查審計(jì)、品牌管控、供應(yīng)鏈管控、風(fēng)險(xiǎn)管控等。 這是最好的時(shí)代,這是最壞的時(shí)代,這是智慧的時(shí)代,這是愚蠢的時(shí)代,這是信仰的時(shí)代,這是懷疑的時(shí)代。當(dāng)人類進(jìn)入波瀾壯闊的“互聯(lián)網(wǎng)+”大時(shí)代時(shí),人們不斷發(fā)現(xiàn)一些新的技術(shù)已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近了:智能化、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、自動(dòng)汽車(chē)、下一代基因、儲(chǔ)能技術(shù)、3D打印、先進(jìn)材料、先進(jìn)油氣勘探開(kāi)采、可再生能源、新能源、生物技術(shù)等?茖W(xué)技術(shù)在未來(lái)十年將會(huì)顛覆人類傳統(tǒng)的生活方式,與此同時(shí),O2O(線上到線下)、互聯(lián)網(wǎng)金融、工業(yè)40、高端制造、產(chǎn)業(yè)升級(jí)……配合科學(xué)技術(shù)革新的全新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式也將快速滌蕩傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),并強(qiáng)力沖擊企業(yè)原有的商業(yè)模式。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,科學(xué)技術(shù)與商業(yè)模式的變化對(duì)于中國(guó)企業(yè)集團(tuán)而言既充滿機(jī)遇,又充滿挑戰(zhàn)。一方面全球科技發(fā)展將會(huì)徹底顛覆中國(guó)企業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有技術(shù)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu),要求企業(yè)必須適時(shí)地培育新技術(shù)的獲取與運(yùn)用能力;另一方面在中國(guó)經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)的大環(huán)境下,中國(guó)企業(yè)集團(tuán)必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維,艱苦奮斗、改革創(chuàng)新,開(kāi)展集團(tuán)全新的商業(yè)模式變革。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,集團(tuán)型企業(yè)全新的商業(yè)模式變革在執(zhí)行中能否獲得成功,又取決于集團(tuán)管控!中國(guó)企業(yè)集團(tuán)必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維,認(rèn)真思考以下幾個(gè)方面集團(tuán)管控的問(wèn)題: ■“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的集團(tuán)公司管控的本質(zhì)是什么? ■如何設(shè)計(jì)集團(tuán)有效的商業(yè)模式,規(guī)劃企業(yè)集團(tuán)的總體戰(zhàn)略? ■如何設(shè)計(jì)集團(tuán)管控模式,創(chuàng)造母合效應(yīng),加強(qiáng)集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同? ■如何經(jīng)營(yíng)好集團(tuán)戰(zhàn)略資源?使得資源使用產(chǎn)生1+1>2的資源放大效應(yīng)? ■如何合理地處理好集團(tuán)公司總部與分子公司之間的集權(quán)與分權(quán)關(guān)系? ■如何培育集團(tuán)公司總部的能力?順暢履行各項(xiàng)管控子職能? ■如何設(shè)計(jì)集團(tuán)管控流程與組織架構(gòu),以確保管控模式落地? ■如何構(gòu)建卓越的集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化管控體系? …… 針對(duì)上述問(wèn)題,佐佳咨詢根據(jù)大量的集團(tuán)管控咨詢案例,而總結(jié)提煉出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的“集團(tuán)管控4+X總模型”!盎ヂ(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的“集團(tuán)管控4+X總模型”的“4”主要指集團(tuán)管控體系的四大模塊:集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃、集團(tuán)管控模式、管控流程與組織架構(gòu)、集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化;X則是指“4”大集團(tuán)管控體系模塊細(xì)分出的X個(gè)小模塊。之所以稱其為“X”,是因?yàn)檫@些細(xì)分小模塊會(huì)隨著集團(tuán)管控理論與實(shí)踐的不斷演進(jìn)而不斷發(fā)展、不斷優(yōu)化、不斷提升。 “集團(tuán)管控4+X總模型”的理論原理是:以集團(tuán)戰(zhàn)略為導(dǎo)向,以平衡計(jì)分卡為核心工具,將集團(tuán)管控模式、管控流程優(yōu)化與集團(tuán)組織架構(gòu)、集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化管理相鏈接,以確保集團(tuán)戰(zhàn)略落地,成就卓越績(jī)效。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“集團(tuán)管控4+X總模型圖” 佐佳咨詢“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的“集團(tuán)管控4+X總模型”中的四大模塊是相互支持、相互影響的。如“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的“集團(tuán)管控4+X總模型”(見(jiàn)上頁(yè)圖)所示:集團(tuán)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)終極目標(biāo),任何管控都是為戰(zhàn)略而服務(wù)的,這是集團(tuán)管控的本質(zhì)目標(biāo)!安槐孛χ芸,先來(lái)談?wù)剳?zhàn)略”,因此集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃被置于“集團(tuán)管控4+X總模型圖”的最上端。在集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)踐中,佐佳咨詢將“戰(zhàn)略地圖”工具運(yùn)用于集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃,通過(guò)開(kāi)發(fā)集團(tuán)、子公司、職能戰(zhàn)略地圖幫助集團(tuán)型企業(yè)構(gòu)建規(guī)劃集團(tuán)戰(zhàn)略的平臺(tái)。 集團(tuán)管控模式實(shí)際上是根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略(例如投資業(yè)務(wù)組合、戰(zhàn)略協(xié)同、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等)的要求來(lái)確定的集團(tuán)管控基本準(zhǔn)則、運(yùn)作機(jī)理,它統(tǒng)率著管控流程與組織架構(gòu)、集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化設(shè)計(jì)。佐佳咨詢?cè)趪?guó)內(nèi)率先提出“治理模式+管控準(zhǔn)則與邊界+組織功能定位”的集團(tuán)管控模式。所謂治理模式是母子公司治理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則與指導(dǎo)思想,它對(duì)管控流程與制度在法律架構(gòu)層面產(chǎn)生影響,很多管理流程制度運(yùn)行必須遵循治理模式的要求,尊重子公司是獨(dú)立法人的事實(shí);管控準(zhǔn)則與邊界就是界定如戰(zhàn)略管控、投資管控、財(cái)務(wù)管控、品牌管控等管控子功能的運(yùn)行基本準(zhǔn)則、權(quán)責(zé),它是管控流程與制度設(shè)計(jì)的指針,一切管控流程制度必須與準(zhǔn)則權(quán)責(zé)相匹配;而組織功能定位則是對(duì)集團(tuán)組織架構(gòu)各層次基本功能定位與演變路徑進(jìn)行設(shè)計(jì),它為后期我們細(xì)化集團(tuán)組織架構(gòu)實(shí)施方案,界定具體的部門(mén)職責(zé)設(shè)定了游戲規(guī)則。 管控流程制度與組織架構(gòu)則是對(duì)集團(tuán)管控模式具體的落實(shí)與細(xì)化,它主要包括治理類流程制度、管控子職能類流程制度、組織架構(gòu)實(shí)施方案三大內(nèi)容。我們可以看出治理流程制度(如董事會(huì)議事規(guī)則、信息披露規(guī)則等)決定了治理模式落地;管控子職能流程制度則是確保管控準(zhǔn)則與邊界劃分落地的保障,因?yàn)榧瘓F(tuán)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、資本運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、供應(yīng)鏈、審計(jì)、信息、風(fēng)險(xiǎn)管理等管控子功能最終的運(yùn)作規(guī)范是透過(guò)流程制度的規(guī)范來(lái)實(shí)現(xiàn)的;組織架構(gòu)實(shí)施方案則是對(duì)計(jì)劃期內(nèi)集團(tuán)總部、子公司等部門(mén)職責(zé)的澄清,是集團(tuán)組織發(fā)展戰(zhàn)略具體的操作方案。由此可見(jiàn)管控模式回答了管控基本準(zhǔn)則是什么,而管控流程制度與組織則著眼于解決如何將管控基本準(zhǔn)則落地,屬于管控實(shí)戰(zhàn)操作細(xì)節(jié)問(wèn)題。 集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化則是從管控子職能中剝離出來(lái)的,從理論上說(shuō)它本身隸屬于管控流程制度,是其不可或缺的一個(gè)構(gòu)成。但由于集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化是眾多中國(guó)集團(tuán)型企業(yè)在戰(zhàn)略發(fā)展中管控職能的重點(diǎn)短板,因此我們將其獨(dú)立成一個(gè)單獨(dú)模塊。與平衡計(jì)分卡的四個(gè)維度一樣,集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化整體支持并影響其他管控職能的運(yùn)作,因?yàn)楣芸亓鞒淌强俊叭恕眮?lái)實(shí)施的。在人力資源與企業(yè)文化管控方面,集團(tuán)公司與單體公司有著明顯區(qū)別的關(guān)注差異。這些差異往往是我們?cè)谶M(jìn)行集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化管控體系設(shè)計(jì)時(shí)所重點(diǎn)需要關(guān)注的:如集團(tuán)層次化的人力資源規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)班子與核心人才管理、外派人員管控、人力資源管理輸出、子公司人力資源控制、投資并購(gòu)中人力資源管理、集團(tuán)本部人力資源管理(尤其是相關(guān)多元化集團(tuán)本部)、集團(tuán)分層的企業(yè)文化體系建設(shè)等。 本書(shū)圍繞“集團(tuán)管控4+X總模型”展開(kāi)論述,一共分為六章,全面闡述中國(guó)企業(yè)集團(tuán)管控的操作體系。第一章我們重點(diǎn)闡述了佐佳咨詢?cè)瓌?chuàng)的“集團(tuán)管控4+X總模型”的體系、架構(gòu)、理論原理、模塊之間的邏輯關(guān)系,并對(duì)集團(tuán)管控本質(zhì)目的進(jìn)行深度剖析,提出了集團(tuán)管控變革實(shí)戰(zhàn)操作的六步法;在第二章中我們重點(diǎn)介紹集團(tuán)管控變革前期準(zhǔn)備的基本原則、診斷內(nèi)容、信息收集方法,并展示管控診斷報(bào)告的編制方法與案例;第三章則重點(diǎn)闡述集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的多層級(jí),提出了多業(yè)務(wù)組合集團(tuán)的三大層戰(zhàn)略規(guī)劃體系,同時(shí)還介紹了集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的工具——戰(zhàn)略地圖;第四章重點(diǎn)闡述集團(tuán)管控模式設(shè)計(jì),介紹了“治理+管控準(zhǔn)則與邊界+組織功能定位”的管控模式設(shè)計(jì)模型;第五章我們重點(diǎn)介紹如何運(yùn)用流程制度優(yōu)化的方法規(guī)范管控的子職能,如集團(tuán)戰(zhàn)略管控、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管控、財(cái)務(wù)管控、稽查審計(jì)、品牌管控、供應(yīng)鏈管控、風(fēng)險(xiǎn)管控等,同時(shí)還介紹了集團(tuán)組織架構(gòu)的若干形態(tài)與設(shè)計(jì)技巧;第六章則重點(diǎn)介紹集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化,對(duì)集團(tuán)人力資源管控理論形態(tài)進(jìn)行了研究,并重點(diǎn)介紹了集團(tuán)人力資源管控的幾大關(guān)注點(diǎn),對(duì)集團(tuán)企業(yè)文化體系與架構(gòu)進(jìn)行了介紹。 本書(shū)的主要讀者對(duì)象是: 政府機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)(中央、地方國(guó)資委) 大型國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)管理者(集團(tuán)高層經(jīng)理及部門(mén)經(jīng)理) 大型國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)分子公司中高層管理者 中小型集團(tuán)化發(fā)展企業(yè)的高級(jí)經(jīng)理 集團(tuán)內(nèi)控與風(fēng)險(xiǎn)管理研究與實(shí)務(wù)操作者 集團(tuán)管控咨詢顧問(wèn) 大學(xué)教授、高級(jí)管理人員工商管理碩士(EMBA)、工商管理碩士(MBA)、企業(yè)管理碩士、管理研修班學(xué)員 其他集團(tuán)管控、戰(zhàn)略執(zhí)行研究者 我們真誠(chéng)地期望“集團(tuán)管控4+X總模型”的系列叢書(shū)能夠給中國(guó)企業(yè)集團(tuán)在未來(lái)戰(zhàn)略執(zhí)行過(guò)程中提供方法論的指導(dǎo)與操作工具的幫助,我們也盼望它能對(duì)中國(guó)企業(yè)集團(tuán)管控、戰(zhàn)略執(zhí)行研究與實(shí)務(wù)操作起到一定的推動(dòng)作用。我們的官方網(wǎng)站是wwwzuojiacocom,我們的聯(lián)系方式是021-51688731。 上海佐佳企業(yè)管理咨詢有限公司 首席管理顧問(wèn) 秦楊勇 2016年5月1日于中國(guó)上海 秦楊勇 佐佳咨詢公司首席管理顧問(wèn) 北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA班客座教授 曾經(jīng)受邀為國(guó)務(wù)院國(guó)資委、海口市國(guó)資委、國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院(北京、上海、廈門(mén))、上海交大海外教育學(xué)院、中航大學(xué)、華電集團(tuán)黨校、山西潞安集團(tuán)黨校等機(jī)構(gòu)提供專業(yè)培訓(xùn)。 秦先生是我國(guó)企業(yè)管理咨詢實(shí)踐方面的領(lǐng)軍人物之一,在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù),在集團(tuán)戰(zhàn)略、管控模式、組織架構(gòu)與人力資源管理等專業(yè)領(lǐng)域有著豐富的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),他也是目前中國(guó)推動(dòng)公司戰(zhàn)略執(zhí)行變革成功項(xiàng)目咨詢顧問(wèn)之一。其個(gè)人專著《平衡計(jì)分卡與戰(zhàn)略管理》《平衡計(jì)分卡與績(jī)效管理》《平衡計(jì)分卡與流程管理》《平衡計(jì)分卡與能力素質(zhì)模型》《戰(zhàn)略規(guī)劃——平衡計(jì)分卡案例?方法?工具》《管控流程與組織架構(gòu)——平衡計(jì)分卡案例?方法?工具》《戰(zhàn)略績(jī)效管理》《集團(tuán)人力資源管控》《基于平衡計(jì)分卡的公司戰(zhàn)略規(guī)劃》等系列叢書(shū)由中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社、電子工業(yè)出版社、經(jīng)濟(jì)管理出版社出版。 秦先生服務(wù)的客戶有:中石油集團(tuán)總部、中石油大慶油田、中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)、中國(guó)兵器裝備集團(tuán)、中國(guó)儲(chǔ)備糧總公司、長(zhǎng)安汽車(chē)股份、一汽轎車(chē)、東風(fēng)汽車(chē)、江鈴汽車(chē)、山西潞安集團(tuán)、中材科技股份、百思買(mǎi)五星電器、青島建設(shè)集團(tuán)、瀘天化股份、中國(guó)人民保險(xiǎn)公司(PICC)、貝爾-阿爾卡特、EFD(中國(guó))集團(tuán)、正泰集團(tuán)、帥康集團(tuán)、萬(wàn)向控股、山重建機(jī)有限公司、中國(guó)運(yùn)載火箭研究院等企業(yè)。 1“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“集團(tuán)管控4+X總模型” / 001 導(dǎo)引 / 002 11中國(guó)集團(tuán)型企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代面臨的挑戰(zhàn) / 003 案例1-1VR購(gòu)物問(wèn)世!實(shí)體店活不下去了? / 004 案例1-2工業(yè)40消滅淘寶只需十年? / 006 案例1-3顛覆,還是融合?傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 / 013 12“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的中國(guó)集團(tuán)企業(yè)管控 / 014 案例1-4“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,集團(tuán)型企業(yè)為什么仍需要集團(tuán)管控? / 016 13“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“集團(tuán)管控4+X總模型” / 022 案例1-5集團(tuán)管控三分法指責(zé)可以休矣 / 028 14“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代集團(tuán)管控體系建設(shè)六步法 / 032 2總模型構(gòu)建的準(zhǔn)備與診斷 / 037 導(dǎo)引 / 038 21集團(tuán)管控變革的前期準(zhǔn)備 / 039 案例2-1集團(tuán)管控變革推進(jìn)計(jì)劃 / 041 案例2-2從《西游記之大圣歸來(lái)》看“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的準(zhǔn)備宣傳 / 043 22集團(tuán)管控診斷方法 / 044 案例2-3集團(tuán)管控診斷總部高層訪談提綱 / 045 案例2-4集團(tuán)管控診斷調(diào)查問(wèn)卷(片段) / 052 案例2-5資料借閱清單 / 056 23集團(tuán)管控診斷報(bào)告 / 058 案例2-6中鐵貿(mào)易集團(tuán)公司管控診斷報(bào)告(片段) / 058 3總模型之集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃 / 075 導(dǎo)引 / 076 31“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃 / 077 案例3-1華為的戰(zhàn)略堅(jiān)守 / 078 32“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下集團(tuán)與單體公司戰(zhàn)略的五大差異 / 080 案例3-2樂(lè)視的戰(zhàn)略生態(tài)圈 / 082 33“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代集團(tuán)多層級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃架構(gòu) / 083 案例3-3GE公司回歸制造業(yè) / 086 34“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代集團(tuán)多層級(jí)的戰(zhàn)略地圖與平衡計(jì)分卡 / 087 35集團(tuán)戰(zhàn)略地圖開(kāi)發(fā)操作步驟 / 088 36業(yè)務(wù)層面戰(zhàn)略地圖開(kāi)發(fā)操作步驟 / 102 37職能戰(zhàn)略圖開(kāi)發(fā)操作步驟 / 109 4集團(tuán)管控模式解碼 / 111 導(dǎo)引 / 112 41“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下集團(tuán)管控模式的影響要素 / 113 案例4-1蘇阿、蘇萬(wàn)聯(lián)手破局 / 116 42“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的集團(tuán)管控模式解碼新思維 / 117 43“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下集團(tuán)管控模式解碼之母合分析 / 119 案例4-2從酷派、360之爭(zhēng),看總部?jī)r(jià)值創(chuàng)造 / 122 44“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下集團(tuán)管控模式解碼之母子公司治理 / 125 案例4-3治理模式國(guó)際化最佳實(shí)踐:新加坡淡馬錫 / 133 45“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下集團(tuán)管控模式解碼之準(zhǔn)則與邊界劃分 / 134 案例4-4中融國(guó)際集團(tuán)管控準(zhǔn)則與邊界劃分 / 141 5總模型之管控流程制度與組織架構(gòu) / 153 導(dǎo)引 / 154 51集團(tuán)管控流程制度與組織架構(gòu)設(shè)計(jì)步驟 / 156 案例5-1站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的小米 / 158 52梳理集團(tuán)管控流程制度清單 / 158 案例5-2控股集團(tuán)集團(tuán)管控流程與制度清單 / 159 53集團(tuán)管控流程與制度優(yōu)化技巧 / 166 案例5-3集團(tuán)管控流程與制度優(yōu)化咨詢案例示范 / 170 54“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代集團(tuán)管控的流程風(fēng)險(xiǎn)控制 / 199 55“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,集團(tuán)組織架構(gòu)類型 / 206 56“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,集團(tuán)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)操作技巧 / 211 6總模型之集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化管控體系設(shè)計(jì) / 215 導(dǎo)引 / 216 61“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,集團(tuán)人力資源挑戰(zhàn)與管控模式 / 217 62集團(tuán)人力資源管控分析模型 / 219 63集團(tuán)多層次人力資源規(guī)劃 / 224 64集團(tuán)關(guān)鍵崗位與任職資格管理 / 232 65集團(tuán)核心人才管理 / 239 案例6-1集團(tuán)經(jīng)營(yíng)與技術(shù)核心人才利潤(rùn)分享計(jì)劃管理制度 / 253 66集團(tuán)總部人力資源管理輸出 / 256 67子公司人力資源監(jiān)督控制 / 258 68“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)文化挑戰(zhàn)與體系 / 264 213廣泛學(xué)習(xí)與宣傳 集團(tuán)管控變革需要獲得集團(tuán)及分子公司全體人員的共識(shí),以便于他們后期能夠支持、參與或配合控制力提升的變革。事實(shí)上一次管控變革能否獲得成功往往對(duì)集團(tuán)各個(gè)管理層級(jí)的人員提出不同的要求: 首先,集團(tuán)高層特別是集團(tuán)決策層領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)。因?yàn)樗麄兪羌瘓F(tuán)的大腦和指揮部,他們應(yīng)當(dāng)是管理變革的首要發(fā)起人。他們應(yīng)當(dāng)充分地倡導(dǎo),這種倡導(dǎo)不是僅僅停留在口號(hào)上,而應(yīng)落實(shí)到行動(dòng)上,以自己的行動(dòng)來(lái)充分地表明他們對(duì)變革的重視程度,為變革提供足夠的人力、物力與財(cái)力上的支持。 其次,集團(tuán)管控的變革還要求集團(tuán)總部部門(mén)經(jīng)理與分子公司高管能夠充分參與。因?yàn)樗麄冊(cè)诩瘓F(tuán)中起著承上啟下的作用。也可以這樣說(shuō),管控變革每個(gè)環(huán)節(jié)的工作都和他們的參與程度息息相關(guān)。集團(tuán)總部部門(mén)經(jīng)理與分子公司高管能不能掌握管控變革的基本理論原理、方法與工具,往往是變革成敗與否的關(guān)鍵! 最后,基層的理解和配合也是管控變革成功實(shí)踐的保證,正是基層的員工在集團(tuán)各級(jí)管理層領(lǐng)導(dǎo)之下,創(chuàng)造出一次又一次的輝煌創(chuàng)舉。試想如果基層員工不能夠理解變革的意義,甚至是抱著封閉、抵制的心態(tài),那么變革又能獲得多少來(lái)自基層的支持?又能在多大程度上獲得成功? 為了使集團(tuán)、分子公司等各層面人員能夠主動(dòng)倡導(dǎo)、參與及理解整個(gè)變革活動(dòng),在前期的宣傳、培訓(xùn)與學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)上一般要進(jìn)行以下幾個(gè)方面的工作: 1動(dòng)員會(huì) 在管控變革項(xiàng)目開(kāi)始之前召開(kāi)動(dòng)員大會(huì)是要向全體員工傳遞一個(gè)信號(hào):集團(tuán)決策層領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)下定決心將管控的革命進(jìn)行到底!集團(tuán)公司的最高領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在動(dòng)員大會(huì)上明確自身的態(tài)度,只有當(dāng)他們竭力去倡導(dǎo)的時(shí)候,分子公司、基層員工才會(huì)重視并參與、配合。 2培訓(xùn)會(huì) 變革準(zhǔn)備活動(dòng)中還應(yīng)當(dāng)盡可能多地組織培訓(xùn)。如果集團(tuán)人數(shù)眾多,參加培訓(xùn)的人可以是管理骨干人員。通過(guò)前期培訓(xùn)你們可以使集團(tuán)各級(jí)管理人員初步掌握集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃、管控模式設(shè)計(jì)、管控流程與組織架構(gòu)、集團(tuán)人力資源與企業(yè)文化等模塊的基礎(chǔ)知識(shí),便于以后在后期的變革推進(jìn)中有著更便捷的溝通。 3發(fā)放宣傳資料 各種宣傳資料能夠使得員工在參加培訓(xùn)、動(dòng)員大會(huì)之后,更加詳細(xì)地了解集團(tuán)管控變革。因此企業(yè)還應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備好相關(guān)的學(xué)習(xí)與宣傳資料,打印裝訂培訓(xùn)的教案,購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)戰(zhàn)略管控、平衡計(jì)分卡、流程管理、人力資源管理、企業(yè)文化、集團(tuán)組織設(shè)計(jì)等相關(guān)的書(shū)籍并發(fā)放到相關(guān)人員的手中。 4分小組學(xué)習(xí)、討論 分小組學(xué)習(xí)的要求可以向集團(tuán)職能部門(mén)、各分子公司提出。為確保分小組學(xué)習(xí)不流于形式,還可以讓各部門(mén)、分子公司編制學(xué)習(xí)計(jì)劃并根據(jù)計(jì)劃?rùn)z查監(jiān)督其執(zhí)行情況。 214靈活多樣的渠道選擇 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,各種網(wǎng)絡(luò)工具,都可以且應(yīng)當(dāng)運(yùn)用于集團(tuán)管控變革的前期準(zhǔn)備當(dāng)中,借助微信、微博、論壇等,迅速、準(zhǔn)確地達(dá)到宣傳和動(dòng)員之目的。甚至通過(guò)開(kāi)發(fā)App,借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù),實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地事先溝通、交流。 案例2-2從《西游記之大圣歸來(lái)》看“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的準(zhǔn)備宣傳 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》以2D、3D、中國(guó)巨幕的形式在國(guó)內(nèi)公映后,截至當(dāng)年9月8日,累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到953億元!國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影取得如此票房成績(jī),導(dǎo)演及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都直呼大大超出預(yù)期,果真是意外之喜嗎? 《西游記之大圣歸來(lái)》的成功,既是偶然,也是必然,是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代精心的產(chǎn)物。 其一,用心籌備,找準(zhǔn)定位。 8年!準(zhǔn)備時(shí)間之長(zhǎng)不可謂不久!坝眯摹敝谱鳎耙粋(gè)特別貴的場(chǎng)景,都是以秒來(lái)報(bào)價(jià),因?yàn)槠焚|(zhì)很難用分鐘來(lái)‘打包’,我們要精確到每一秒,有時(shí)為了某一種感覺(jué),我們需要翻來(lái)覆去地去改,為了單個(gè)的一秒,付出的成本很高! 《西游記之大圣歸來(lái)》的全案宣傳營(yíng)銷為靈思傳奇,由擁有4A背景的廣告公司精心策劃。而《西游記之大圣歸來(lái)》的基調(diào)則是展現(xiàn)一個(gè)低落、消極的貼近生活實(shí)際的普通大圣,電影結(jié)尾大圣“歸來(lái)”,恰好契合了大多數(shù)人的心聲,容易產(chǎn)生共鳴!段饔斡浿笫w來(lái)》的定位也不僅是給兒童觀看,還是面向各類群體。 其二,借力“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷。 相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和手段,《西游記之大圣歸來(lái)》真正搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷模式,號(hào)稱“幾乎沒(méi)有花廣告費(fèi)”,實(shí)則是好鋼用在刀刃上,借助微博營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)手段,迅速擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。 其三,聚攏人心的粉絲營(yíng)銷。 “自來(lái)水”、刷屏等,不斷放大《西游記之大圣歸來(lái)》的號(hào)召力和吸引力,加上大眾的獵奇心理,涌入影院是順理成章。 可以看出,《西游記之大圣歸來(lái)》并非意外的驚喜,而是精心準(zhǔn)備和籌劃后,借助天時(shí)地利人和而取得的巨大成功。 22集團(tuán)管控診斷方法 集團(tuán)管控診斷方法選擇會(huì)對(duì)診斷的最終質(zhì)量產(chǎn)生重大影響,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,傳統(tǒng)的集團(tuán)管控診斷方法并未“失效”,但在表現(xiàn)形式上需要和“互聯(lián)網(wǎng)+”靈活融合,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的工具,提高診斷的效度和信度;诖,傳統(tǒng)集團(tuán)管控診斷方法,如用戶反饋法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、資料調(diào)閱等,都可以靈活運(yùn)用于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代集團(tuán)管控變革的診斷,而這些方法和工具也是咨詢顧問(wèn)所鐘愛(ài)的法寶。
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