目錄
上篇??銷售是一門“說”的藝術(shù)
第一章??銷售就是一種說話的藝術(shù)
第一節(jié)??好口才就是要學(xué)會說和聽
第二節(jié)??訓(xùn)練自己“見什么人說什么話”
第三節(jié)??絮絮叨叨的不是好口才
第四節(jié)??用溝通提升好感度
第五節(jié)??禮儀是溝通的前提
第六節(jié)??問,要從這些方面入手
第七節(jié)??營造具有吸引力的說話磁場
第二章??溝通開始要學(xué)會這些技巧
第一節(jié)??第一次見面的問候
第二節(jié)??自我介紹要精心設(shè)計
第三節(jié)??精彩的開場白要這樣打造
第四節(jié)??你說話的聲音也要打造
第五節(jié)??隱藏在身體里的氣勢能幫助你
第六節(jié)??在談話開始學(xué)會和客戶保持一致
第七節(jié)??從開始就要多聽少說
第八節(jié)??找話題學(xué)會就地取材
第三章??面對客戶你要注意這些
第一節(jié)??想多說話的時候要注意這些
第二節(jié)??銷售員要學(xué)會稱贊客戶
第三節(jié)??和客戶開玩笑要謹(jǐn)慎
第四節(jié)??唱反調(diào)可不是你聰明的表現(xiàn)
第五節(jié)??委婉表達(dá)的反對更容易被接受
第六節(jié)??刻意彰顯自己會讓客戶反感
第七節(jié)??質(zhì)問客戶就等于失敗
第八節(jié)??同語異義詞會讓客戶產(chǎn)生誤解
第四章??說話也需要有智慧
第一節(jié)??請不要吝惜你的贊美
第二節(jié)??男客戶和女客戶說話方式不一樣
第三節(jié)??說話最好“淡妝”不要“濃抹”
第四節(jié)??把話說死了,你就走上了絕路
第五節(jié)??難題面前可以使用這樣的技巧
第六節(jié)??話不要一次都說完
第七節(jié)??無效回答就是最好的回答
第八節(jié)??看準(zhǔn)時機(jī)說對話讓你事半功倍
第五章??不妨在說話的時候用點(diǎn)“心思”
第一節(jié)??“答非所問”永遠(yuǎn)走在客戶前面
第二節(jié)??遇到不合理要求,學(xué)會轉(zhuǎn)移問題
第三節(jié)??說話不能太循規(guī)蹈矩
第四節(jié)??站在客戶的角度更能打動人
第五節(jié)??讓客戶感受到快樂,更容易成交
第六節(jié)??根據(jù)客戶的穿著制定說話策略
第六章??如何才能讓別人聽你說
第一節(jié)??幽默是成交的利器
第二節(jié)??銷售中兩點(diǎn)之間不是直線最短
第三節(jié)??引導(dǎo)客戶說“是”
第四節(jié)??學(xué)會給客戶講故事
第五節(jié)??引起客戶好奇心的說話技巧
第六節(jié)??專業(yè)的話語更能打動客戶
第七章??如何才能說到客戶心坎上
第一節(jié)??學(xué)會用話語攻心
第二節(jié)??一定要用最適合的稱呼
第三節(jié)??充分調(diào)動顧客的想象力
第四節(jié)??使用暗示幫助客戶
第五節(jié)??不妨替客戶做決定
第八章??學(xué)會使用這些計策
第一節(jié)??欲擒故縱抓住客戶
第二節(jié)??激將法不要亂用
第三節(jié)??旁敲側(cè)擊可能更加有效
第四節(jié)??有時“糊涂”是聰明的表現(xiàn)
第五節(jié)??有意岔開話題,再找機(jī)會
第六節(jié)??“聲東擊西”更易成交
第七節(jié)??以退為進(jìn),讓客戶主動成交
下篇??銷售也是一門“聽”的藝術(shù)
第九章??你想聽什么不重要,重要的是客戶說什么
第一節(jié)??傾聽是送給客戶最好的禮物
第二節(jié)??你必須對客戶的話表現(xiàn)出興趣
第三節(jié)??不會聽就不知道客戶的需求
第四節(jié)??你想聽什么不重要,客戶說什么才重要
第五節(jié)??要盡可能地讓客戶多說話
第六節(jié)??聽完客戶的話你才有機(jī)會
第十章??客戶的話總有玄機(jī)
第一節(jié)??客戶的話中是包含成交信號的
第二節(jié)??聽客戶說話要學(xué)會聽背后的音
第三節(jié)??沒有拒絕就沒有成交
第四節(jié)??開口前得先聽懂
第五節(jié)??聽到客戶常用拒絕語后的應(yīng)對
第六節(jié)??搞懂客戶所說的話,需要有效傾聽
第十一章??聽過之后,銷售員應(yīng)該怎么做
第一節(jié)??傾聽時如何做到適時回應(yīng)
第二節(jié)??與客戶爭辯銷售員損失巨大
第三節(jié)??客戶在溝通中有被附和的需求
第四節(jié)??把握否定客戶的度
第五節(jié)??批評是客戶送給你的禮物
第六節(jié)??聽到客戶話里帶刺怎么回應(yīng)
第十二章??傾聽中這些事情最好不要做
第一節(jié)??不要假裝傾聽,因?yàn)榭蛻艨梢钥闯鰜?
第二節(jié)??在客戶沒說完之前不要武斷地下結(jié)論
第三節(jié)??你的不耐煩一定會把客戶趕走
第四節(jié)??不要在傾聽的時候想怎樣反駁客戶
第五節(jié)??一定要配合肢體語言去聽
第六節(jié)??“聽”和“說”一樣都不能少
第四節(jié)??用溝通提升好感度
在生活中我們可能都有這樣的感覺,在產(chǎn)品質(zhì)量相差不大的情況下,我們對哪家銷售人員印象比較好,就傾向于到哪家去買產(chǎn)品。這就是客戶好感度在起作用。那么在銷售溝通中如何提升好感度呢?
1. 先引導(dǎo)客戶說
在見到客戶之前,銷售員只能從外表推測出一些客戶的信息,更加詳細(xì)的信息都是客戶自己暴露出來的,并不是銷售員猜測出來的。想讓客戶暴露自己的信息,就必須要客戶說,他說得越多銷售員所得到的信息就越多,這是提升好感度的前提。
銷售員必須要先引導(dǎo)客戶說。比如見客戶看我們某一款產(chǎn)品多一些,可以馬上問一句“您喜歡這款嗎”,如果客戶說“是”,那么就簡單介紹一下產(chǎn)品,進(jìn)一步發(fā)問,了解客戶需求;如果客戶回答“不是”,那就馬上發(fā)問“您喜歡哪種產(chǎn)品”,這樣就能有效引導(dǎo)客戶多說一些信息。
引導(dǎo)客戶說話非常重要,因?yàn)槟阒赖男畔⒃蕉,你對客戶的了解就越多,這樣選擇說話的切入點(diǎn)就會越多。當(dāng)你們的話題多起來的時候,好感度也就逐漸建立起來了,那么后續(xù)交流就變得不再艱難了。
2. 尋找興奮點(diǎn)
在和客戶進(jìn)行交談的過程中,銷售員必須要學(xué)會尋找興奮點(diǎn),因?yàn)榕d奮點(diǎn)是進(jìn)一步提升好感度的重要因素。所謂興奮點(diǎn),簡單來說就是能提起客戶興趣的東西,這可能是你的產(chǎn)品,可能是你身邊的物品,還有可能是你們共同關(guān)注的一件事情。
以下這個真實(shí)的例子就能說明興奮點(diǎn)的重要性。
有個小男孩家里給他報了補(bǔ)習(xí)班。每次上課的時候,他對老師總是很排斥。因?yàn)椴幌矚g補(bǔ)課,所以不管老師怎么努力,孩子的學(xué)習(xí)成績還是沒有提升。
有一天,小男孩來補(bǔ)習(xí)的時候顯得非常高興。老師趁著這個機(jī)會就問小男孩今天為什么這么高興。小男孩回答說,因?yàn)樽蛱炜戳艘粓鲎闱虮荣,自己最喜歡的巴西隊(duì)贏了。
老師認(rèn)為這是一個機(jī)會,于是就在上課之前和小男孩聊起了足球。小男孩向老師詳細(xì)介紹了昨天比賽的情況,并對比賽進(jìn)行了評價。老師在傾聽的過程中也偶爾評論了一兩句。兩人談得非常開心。
老師發(fā)現(xiàn)在這一天的課堂上,小男孩表現(xiàn)得非;钴S。而自此以后,小男孩對老師的印象好了很多,并且在后來的課堂上表現(xiàn)也非常好。這就是因?yàn)槔蠋熥プ×诵∧泻⒌呐d奮點(diǎn),自此建立了好感度。
足球賽雖然和上課的內(nèi)容沒有一點(diǎn)關(guān)系,但是對于小男孩來說,這是自己的愛好。這位老師找到了這一興奮點(diǎn),讓學(xué)生感覺到老師能有和自己一樣的愛好,還能和自己進(jìn)行談?wù),好感度自然就建立起來了?/p>
所以在交流的過程中,如果能準(zhǔn)確地抓住興奮點(diǎn),這樣再和客戶進(jìn)行交談的時候你就會發(fā)現(xiàn),自己能和客戶說得很多,和客戶之間的關(guān)系也會融洽很多。
3. 時刻注意情緒詞
中國的詞語是非常有魅力的,在談話中你使用什么樣的詞語,對于事情的結(jié)果有非常大的影響。而在銷售過程中,銷售人員應(yīng)該學(xué)會使用一些情緒詞語,這主要是為了加深客戶的感受,提升好感度。
比如我們經(jīng)常會說“這真是太好了”,其中的“太”字就是為了加重客戶情緒而使用的。與“這很好”相比,顯然前一句對客戶的情感刺激比較大。與之相近的感情詞還有“真棒”“非常”“特別”等。
好感一定是在情感關(guān)系上的遞進(jìn),而我們使用情緒詞就是為了能增強(qiáng)和客戶的情感聯(lián)系,一旦這種聯(lián)系取得效果,那么好感度也會相應(yīng)地提升。
4. 要有肢體語言配合
肢體語言在銷售中也會起到重要作用。研究表明,比較詞語、聲音和身體三方面在溝通中對于客戶的影響,身體影響甚至可以達(dá)到60%以上。
身體語言是通過肢體動作表現(xiàn)出來的。在銷售中,銷售員的肢體語言對客戶施加的影響是很大的,你的一個眼神、一個微笑都有可能對最后的成交產(chǎn)生影響,所以一定要注意使用自己積極的身體語言來做銷售。
那么在銷售中應(yīng)該使用哪些積極的身體語言呢?
這有很多,比如,我們可以展示自己的微笑,在傾聽時微微歪頭,使用柔和的眼神看客戶,身體微微前傾等,這些都是積極的身體語言,表示被客戶的談話深深吸引。只要是能讓客戶有良好的感受,這樣的肢體動作就都是積極的。
有積極的,就有消極的。比如,你時不時地就拿起手機(jī)來看,在交流時蹺著二郎腿,不停地搓手掌,習(xí)慣性地整理自己的衣服等,這些都是消極的肢體語言,在銷售中一定要注意,別一不小心就表現(xiàn)出來。
要想提升好感度,銷售員應(yīng)該注意哪些方面的內(nèi)容呢?
1. 訓(xùn)練自己引導(dǎo)客戶說話的能力。
2. 提升自己尋找興奮點(diǎn)的能力。
3. 學(xué)會情緒詞的提煉和使用。
4. 豐富自己的正向肢體語言。
第五節(jié)??禮儀是溝通的前提
隨著社會的發(fā)展,禮儀成為人們生活中的必需要素,作為銷售人員離不開銷售禮儀的學(xué)習(xí)。而禮儀不但能夠塑造銷售員的完美形象,還能給客戶留下良好的第一印象,為銷售員贏得好感和信任,為后續(xù)的成交打下良好的基礎(chǔ)。
那么作為銷售員,在銷售禮儀上應(yīng)該注意哪些問題呢?
1. 著裝禮儀
男士和女士的一般著裝禮儀是這樣的:
男士銷售員,在著裝上一般要求是著西裝,打領(lǐng)帶,穿襯衫,并且要選擇稍顯嚴(yán)肅的顏色及樣式,不要給人一種隨意的感覺。而在鞋襪的選擇上要注意,黑色皮鞋要配黑色襪子,最不能出現(xiàn)的就是白襪子配黑皮鞋。
而女士銷售員的著裝要注意,最好穿著西服套裝、黑色絲襪和黑色皮鞋,顯得端莊大氣。不要著暴露裝,也不要在穿著上過分瀟灑或者顯得過分可愛。在飾品上要適量,不要戴得過多,否則顯得庸俗、不大氣。
2. 儀容禮儀
良好的形象首先表現(xiàn)在儀容上。作為銷售員必須對自己的儀容負(fù)責(zé),你可以長得不帥、不漂亮,但是你有必要讓自己看起來非常舒服,這是我們對客戶負(fù)責(zé),也是對自己負(fù)責(zé),是一個銷售員應(yīng)該具有的態(tài)度。
儀容修飾的最基本原則是:要和自己的性別和年齡相適應(yīng)。
簡單來說,你對自己的儀容進(jìn)行修飾,首先要符合自己的性別,男士打扮女性化或者女性打扮男性化這種事情銷售員是不能做的。其次就是和自己的年齡相適應(yīng),年輕人就修飾自己的活力容顏,中年人要展現(xiàn)自己的成熟魅力。
對于男銷售員來說,最重要的一點(diǎn)就是要潔凈。男士頭發(fā)要整潔,面部要整潔,尤其是胡須一定要保持整潔,千萬不能亂糟糟的。還有必須要注意的就是鼻毛,有些男士鼻毛會長出鼻孔,一定要修理干凈。
對于女銷售員來說,要做到典雅。最好不要燙頭,不要披肩發(fā),應(yīng)該扎馬尾辮或者盤起頭發(fā);瘖y要化淡妝,不要濃妝艷抹的,讓人看起來就不舒服。對于自己臉上的毛發(fā)要修理得整潔干凈。
3. 行為禮儀
在行為禮儀上要注意的有五點(diǎn),分別是:站姿、坐姿、行走、面部表情和手勢。
站姿應(yīng)該直立挺拔,不要彎腰駝背,左右搖晃;坐姿應(yīng)該上身挺直,雙腿合并,不要蹺二郎腿,更不能雙腿在地上顛個不停;行走要注意不能左右搖晃,步幅要適中;面部表情豐富,但不過分豐富,保持微笑最好;手勢簡單,不要雙手隨意擺放或者不知道放在哪里。
4. 交往禮儀
首先,拜訪要講禮儀,做好拜訪準(zhǔn)備是最基本的;其次,準(zhǔn)備拜訪所需要的資料;最后,打電話提前確定時間和地點(diǎn)等。在見面的過程中要注意細(xì)節(jié),給客戶留下良好的印象。
在進(jìn)行介紹的時候,注意禮貌用語和稱呼。遞名片的時候要雙手接送,握手時要注意握手禮。這些小細(xì)節(jié)上一定要注意,這是展現(xiàn)一個銷售員禮儀的最好時機(jī),稍不注意就會給客戶留下不好的印象。
5. 交談禮儀
在交談過程中,銷售員一定要注意敬語的使用,選擇合適的稱呼;在談話過程中要注意自己的語速和語調(diào);談話時要注意選擇合適的話題,不能什么都說、什么都打聽,這樣是非常不禮貌的。
禮儀是展現(xiàn)一個人自身素質(zhì)的最關(guān)鍵因素,也是展現(xiàn)企業(yè)形象的一個良機(jī)。沒有良好的禮儀作為基礎(chǔ),那么后續(xù)的溝通就會出現(xiàn)問題,就更不用說成交了。俗話說“禮多人不怪”,我國自古就是禮儀之邦,作為現(xiàn)代的銷售員應(yīng)該特別注重禮儀。
那么在禮儀上,銷售員需要注意哪些問題呢?
1. 著裝做到大方得體。
2. 儀容做到端莊典雅。
3. 行為做到立身規(guī)范。
4. 交往做到細(xì)節(jié)至上。
5. 交談做到合適順暢。