從1949年至今，臺灣財經(jīng)雜志已走過六十多年的歷程，其對傳播經(jīng)濟新聞、普及經(jīng)濟知識、促進臺灣經(jīng)濟發(fā)展以及臺灣中產(chǎn)階級發(fā)展壯大都起到重要作用。目前，學界對臺灣財經(jīng)雜志的研究還只是停留在個案研究或某個側(cè)面的研究上，缺乏整體和系統(tǒng)的把握。吳琳琳*的這本《當代臺灣財經(jīng)雜志發(fā)展研究》首次對臺灣財經(jīng)雜志1949年至今的發(fā)展歷程進行歷史考察，將臺灣財經(jīng)雜志的變遷置于臺灣地區(qū)以及海峽兩岸的社會歷史環(huán)境中進行理解與解釋，以揭示其歷史變遷的脈絡以及影響其變遷的諸多因素，分析臺灣財經(jīng)雜志發(fā)展與臺灣社會經(jīng)濟、政治變遷之間的互動關(guān)系。當前兩岸關(guān)系發(fā)展面臨著難得的歷史機遇，兩岸大交流、大合作的局面已然形成，展現(xiàn)出和平發(fā)展的前景。基于兩岸關(guān)系的重要性，對當代臺灣財經(jīng)雜志發(fā)展歷程進行系統(tǒng)、歷史的研究存在重大時代意義，也有利于拓展中國新聞傳播史的研究領域和深度，并為大陸財經(jīng)媒體的發(fā)展提供有益的借鑒。
《當代臺灣財經(jīng)雜志發(fā)展研究》著重對臺灣財經(jīng)雜志六十多年的發(fā)展歷程進行歷史考察，以揭示影響其變遷的諸多因素。作者把臺灣財經(jīng)雜志研究置于臺灣社會特定的政治、經(jīng)濟環(huán)境中，具體考察政治、經(jīng)濟對臺灣財經(jīng)雜志的影響，從報道內(nèi)容、版面設計、經(jīng)營管理三個主要方面來研究不同歷史階段臺灣財經(jīng)雜志的發(fā)展變化。該書不僅揭示了臺灣財經(jīng)雜志的發(fā)展規(guī)律，而且具體、詳實地展示了臺灣財經(jīng)雜志編輯的經(jīng)驗和技巧；不僅是財經(jīng)雜志研究的學術(shù)專*，也是學習財經(jīng)雜志具體編輯業(yè)務不可多得的教學參考書。
吳琳琳，廈門大學新聞傳播學院副教授，1979年6月出生。福建漳州人，文學博士。主要從事臺灣傳媒研究、財經(jīng)新聞研究、新聞評論以及新聞傳媒策劃研究。迄今為止已在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《臺灣研究》《廈門大學學報》《中國廣播電視學刊》等多個廈門大學*優(yōu)和一類核心刊物上發(fā)表論文。近年來主持福建省社科課題“閩臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流基地研究”（已結(jié)題）、福建省社科課題“閩臺數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)比較合作研究”（已結(jié)題）、福建省軟科學課題“發(fā)揮‘先試先行’優(yōu)勢，閩臺數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作對接研究”、廈門大學中央高校基本業(yè)務費“海峽兩岸財經(jīng)媒體聯(lián)手提高華人國際話語權(quán)研究”。同時參與“臺灣大百科全書”編撰，參與“臺灣政治轉(zhuǎn)型與新聞傳播制度變遷”“臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究”“兩岸新聞交流史”“一國兩制新聞學研究”等國家社科課題。
緒論
第一節(jié) 問題源起
一、研究背景
二、選題意義
三、財經(jīng)雜志概念界定
四、研究問題
第二節(jié) 兩岸關(guān)于臺灣財經(jīng)媒體研究現(xiàn)狀
一、臺灣財經(jīng)媒體與臺灣經(jīng)濟的關(guān)系
二、臺灣財經(jīng)媒體與臺灣政治的關(guān)系
三、臺灣財經(jīng)媒體與臺灣受眾的關(guān)系
四、臺灣財經(jīng)媒體的內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式的研究
五、臺灣財經(jīng)媒體經(jīng)營管理的研究
六、臺灣財經(jīng)記者的研究
七、對既有研究狀況的評價
第三節(jié) 本書基本結(jié)構(gòu)
第一章 “戒嚴”時期的臺灣財經(jīng)雜志
第一節(jié) 早期臺灣財經(jīng)雜志(1949—1979)
一、50年代的臺灣財經(jīng)雜志
二、60年代的臺灣財經(jīng)雜志
三、70年代的臺灣財經(jīng)雜志
第二節(jié) 臺灣財經(jīng)雜志快速發(fā)展時期(1980—1987)
一、財經(jīng)雜志發(fā)展概況
二、財經(jīng)雜志的內(nèi)容特色
三、財經(jīng)雜志經(jīng)營特點
第三節(jié) 財經(jīng)雜志發(fā)展的政經(jīng)分析
一、臺當局對雜志的全面控管
二、財經(jīng)雜志的“侍從”角色
三、經(jīng)濟發(fā)展促進財經(jīng)雜志發(fā)展
四、中產(chǎn)階級成為財經(jīng)雜志主要讀者
五、保守謹慎地批評當局
第二章 “解嚴”后的臺灣財經(jīng)雜志(1988—1999)
第一節(jié) 財經(jīng)雜志發(fā)展概況
一、財經(jīng)雜志依舊居領先地位
二、領導品牌以月刊為主
三、周刊類財經(jīng)雜志成長迅速
四、投資理財類雜志興起
五、國際性財經(jīng)雜志來臺發(fā)行中文版
六、財經(jīng)雜志開拓中南部市場
第二節(jié) 財經(jīng)雜志內(nèi)容的變化
一、支持經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，理性判斷經(jīng)濟政策
二、用臺當局的意識形態(tài)來建構(gòu)臺灣歷史
三、反映改革的聲音，增加對當局的批評
四、對民進黨的報道發(fā)生變化
五、政商內(nèi)幕報道增多
六、增加精確新聞報道
七、關(guān)注環(huán)境議題
八、重視教育議題
第三節(jié) 財經(jīng)雜志經(jīng)營新特點
一、引入公司“目標管理”
二、雜志經(jīng)營集團化、多角化
三、多樣化的促銷手段
四、廣告經(jīng)營的新變化
五、重視提高雜志品牌形象
第四節(jié) 財經(jīng)雜志發(fā)展變化的政經(jīng)分析
一、相關(guān)法規(guī)政策和行政單位的調(diào)整
二、臺當局管控雜志方法的變化
三、從“侍從”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢娪选?br />四、經(jīng)濟發(fā)展，促進財經(jīng)雜志的進一步發(fā)展
五、財經(jīng)雜志所反映的中產(chǎn)階級形象
六、財經(jīng)雜志發(fā)展的“隱憂”
第三章 21世紀的臺灣財經(jīng)雜志
第一節(jié) 財經(jīng)雜志發(fā)展概況
一、財經(jīng)雜志依舊是主流雜志
二、財經(jīng)雜志縮短出版周期
三、財經(jīng)雜志周刊市場熱絡
四、財經(jīng)雜志開拓祖國大陸市場
五、財經(jīng)雜志數(shù)字化發(fā)展
第二節(jié) 財經(jīng)雜志內(nèi)容的新變化
一、加強海外財經(jīng)資訊的報道
二、關(guān)注個人競爭力，拓展讀者群
三、增加貧窮新聞報道
四、消費新聞報道的興起
五、虛實結(jié)合，多平臺呈現(xiàn)雜志內(nèi)容
第三節(jié) 財經(jīng)雜志經(jīng)營的新特點
一、整合集團資源
二、積極進行戰(zhàn)略聯(lián)盟
三、銷售渠道的變化
四、注重議題的包裝和策劃
五、廣告銷售策略的新變化
六、置入性行銷盛行
七、事件行銷，虛實結(jié)合
第四節(jié) 財經(jīng)雜志發(fā)展變化的政經(jīng)分析
一、臺當局對雜志的管理和輔導
二、藍綠陣營對雜志的隱性控制
三、對藍綠陣營進行相對平衡報道
四、雜志業(yè)者應對經(jīng)濟不景氣的策略
五、成為中產(chǎn)階級大眾化刊物
六、財經(jīng)雜志成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一部分
七、商業(yè)對財經(jīng)雜志新聞品質(zhì)的侵蝕
第四章 臺灣財經(jīng)雜志版面設計的發(fā)展變化——以《天下雜志》為例
第一節(jié) 《天下雜志》創(chuàng)刊號版面設計的突破
一、《天下雜志》創(chuàng)刊號的封面設計
二、《天下雜志》創(chuàng)刊號的目錄頁設計
三、《天下雜志》創(chuàng)刊號在內(nèi)頁版式設計的突破
第二節(jié) 《天下雜志》版面設計的發(fā)展變化
一、封面設計的變與不變
二、雜志目錄頁編排的變與不變
三、雜志內(nèi)頁編排的變與不變
第三節(jié) 版面設計發(fā)展變化的動因分析
一、經(jīng)濟發(fā)展提供物質(zhì)基礎
二、雜志銷售渠道的變化
三、適應快生活節(jié) 奏下的閱讀需求
四、科技的發(fā)展、媒介的競爭
第五章 臺灣財經(jīng)雜志封面故事兩岸經(jīng)濟關(guān)系報道研究(1981—2011)——以《天下雜志》和《商業(yè)周刊》為例
第一節(jié) 本章研究背景
第二節(jié) 本章研究問題及方法
第三節(jié) 研究結(jié)果及分析
第六章 結(jié)論以及討論
一、基本結(jié)論
二、引申討論——自由與責任的沖突
三、本研究的局限
四、進一步研究的可能
后記
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