網絡時代，紅人輩出，從而形成了目前聲勢浩大的網紅經濟。自“papi醬”獲千萬投資、馬云宣布進軍網紅經濟以來，各路資本迅速聚集。各公司圍繞網紅發(fā)展粉絲經濟，打造網紅品牌并有效進行電商導流。網紅從一個社會現(xiàn)象，迅速演變成了一種經濟行為。
　　移動互聯(lián)網時代網紅經濟大發(fā)力
　　網紅，就是指網絡紅人。高顏值的網絡美女、社區(qū)論壇里的意見領袖、游戲高手、攝影達人、職業(yè)驢友等，都有可能成為網紅。
　　在移動互聯(lián)網時代，因高顏值或在現(xiàn)實中因某件事情備受關注而迅速走紅的人不在少數(shù)。如“國民老公”王思聰?shù)呐�友雪梨、郭富城的網紅女友方媛。在這個看臉的時代，高顏值的網絡紅人總是能吸引眼球。伴隨著與娛樂明星、大咖的緋聞以及網絡推手的傳播炒作，網紅就這樣產生了。
　　從本質上說，網紅是依靠互聯(lián)網的快速傳播與放大效應以及眾人的追捧綜合出現(xiàn)的結果。互聯(lián)網的核心作用之一就是放大效應，而現(xiàn)實中或網絡上的某些人，因為自身某種特質在無意或有意中通過互聯(lián)網快速傳播而放大，這種特質與一部分網民的價值取向、審美標準相互契合，他們利用從眾心理與羊群效應最終成為網絡紅人。
　　有些人屬于“一不小心”被網民捧紅的。有一個女孩視頻直播七分鐘睡覺，被“國民老公”王思聰打賞了7萬元，這個女孩一下就紅了。網紅被別人關注、贊賞進而追捧，這種感覺的確很棒，人原本就是需要被認可進而被贊賞的，因此，網紅就成了一些人所向往的職業(yè)。更令這些網紅意想不到的是：網紅不但能滿足情感需要，還能變現(xiàn)，通過轉化追捧自己的粉絲資源，還能兌換實實在在的真金白銀，難怪一些人一心想當網紅了。
　　以前的網紅，大多屬于無意為之，后來人們發(fā)現(xiàn)原來網紅還可以賺大錢，所以，如今各路資本開始圍繞網紅構筑盈利模式。大眾對高顏值美女的追逐造就了一批整容網紅，由于美女網紅是最為典型的網紅，許多追求快速成名的年輕女孩，除了不斷提高自己的化妝技術來提高顏值外，更是通過整容來提高自己的顏值，以此滿足大眾欣賞美女的要求。
　　網紅已經從一個單純的社會現(xiàn)象演變?yōu)榱艘环N經濟行為。網紅的迅速發(fā)展已經不僅僅是過去單純地分享與受人追捧，目前已出現(xiàn)相應服裝、化妝美容、淘寶開店、造星工廠等，這表明網紅從一個社會現(xiàn)象演變?yōu)橐环N經濟行為，即網紅經濟出現(xiàn)。
　　最初，網紅經濟是在服裝行業(yè)上表現(xiàn)搶眼。
　　據(jù)淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月份，網紅雪梨的淘寶店有評價的成交單超過87萬，產品單價在220至240元之間，銷售額超2億元，全年可賺1.5億元。知名模特、微博網紅張大奕擁有377萬名粉絲，其淘寶店于2014年5月份開張，每當?shù)赇伾闲驴�，其當日銷售額常常是淘寶女裝類目的第一名。網紅趙大喜在上大學的時候就開始開網店了，每天花大量的時間在微博上與粉絲互動，挑選受粉絲歡迎的款式打版投產，目前，她已經擁有了一家自己的服裝加工廠，員工人數(shù)超過100名。張林超簽約LIN家后，曾出現(xiàn)過幾萬人瘋搶15款新品現(xiàn)貨的壯觀場面，1分鐘之內現(xiàn)貨就被搶購一空，平均客單價超千元。網紅店鋪的盈利能力確實很強。
　　網紅經濟市場容量巨大，與淘品牌的崛起類似，網紅自發(fā)地在淘寶、天貓上發(fā)展了起來。2014年“雙11”活動中，銷量前10名的女裝店鋪中網紅店鋪占據(jù)7席，部分店鋪銷售額超1000萬。2015年12月，阿里巴巴CEO張勇表示：“在淘寶平臺上有數(shù)百位網紅，這些網紅的粉絲數(shù)量超過5000萬，他們依靠微博、QQ、論壇、微信等社交平臺快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配合淘寶電商平臺形成了完整的供應鏈。”目前，淘寶女裝店鋪中網紅店鋪占了相當大部分。
　　網紅個性化品牌優(yōu)勢明顯，除了服裝行業(yè)，目前網紅經濟領域已經延伸到了游戲、健身、旅游、美食、動漫等細分市場。很多網紅已經開始公司化運作，開始運營網紅品牌，并向整個供應鏈體系滲透。通過電商平臺，網紅利用自身對粉絲的影響力逐漸把外圍的、站外的流量變現(xiàn)，除了發(fā)展網紅店鋪的粉絲經濟之外，還發(fā)動粉絲大量地從站外拉入很多流量進電商平臺。以前的網紅更多的是分享爆款，而現(xiàn)在的網紅更多的是自己開店，經營自己的品牌，管理整個供應鏈系統(tǒng)。網紅開始走上專業(yè)化運作公司的征程。
　　不只是美女經濟，也不僅僅是服裝行業(yè)，事實上，人們的生活包羅萬象，移動互聯(lián)網時代，有一技之長且在某些領域有影響力的人都能成為網紅。除了美女，游戲高手、財經評論員、社會活動家、著名教師等都有特定的粉絲群體，均有影響粉絲消費行為的潛力。除了服裝，網紅經濟還包括游戲產業(yè)、視覺素材、旅游、美容保健、母嬰用品、餐飲娛樂等行業(yè)，這些行業(yè)促進了網紅經濟進一步發(fā)展。
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