中國旅游院校五星聯(lián)盟教材編寫出版項(xiàng)目:旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
定 價:39.8 元
叢書名:中國旅游院校五星聯(lián)盟教材編寫出版項(xiàng)目
- 作者:金濤 編
- 出版時間:2017/2/1
- ISBN:9787503257087
- 出 版 社:中國旅游出版社
- 中圖法分類:F590.82
- 頁碼:253
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《中國旅游院校五星聯(lián)盟教材編寫出版項(xiàng)目:旅游網(wǎng)絡(luò)營銷》共分8章,以旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論為起點(diǎn),系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。
隨著旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受到旅游企業(yè)的重視。網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的新型營銷方式,是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷的價值在于可以使旅游產(chǎn)品從設(shè)計到消費(fèi)者的價值交換過程變得更加便利、快捷。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、RSS等技術(shù)的成熟,部分企業(yè)開始嘗試博客營銷、RSS營銷。新技術(shù)的引入,使網(wǎng)絡(luò)廣告也出現(xiàn)了新的變化趨勢,這其中蘊(yùn)涵的機(jī)遇在當(dāng)前全球金融危機(jī)的大環(huán)境下顯得尤為可貴。
目前網(wǎng)絡(luò)營銷教材的內(nèi)容及體系沒有從旅游行業(yè)出發(fā),無法滿足旅游行業(yè)培訓(xùn)需要。筆者在教材編寫過程中緊密結(jié)合旅游行業(yè)需要,引用大量旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例,進(jìn)行了大膽的嘗試與創(chuàng)新。
。1)強(qiáng)調(diào)課程內(nèi)容與崗位技能零距離對接,突出實(shí)踐技能的培養(yǎng),充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其工具培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷能力,避免網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件的購買及使用帶來的弊端,提高實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的可操作性和真實(shí)性。任課教師可以在能夠與網(wǎng)絡(luò)連接的場地授課,充分利用網(wǎng)上資源進(jìn)行教學(xué)。
。2)突出“以能力為本位,以就業(yè)為導(dǎo)向”的特色。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)職位技能要求調(diào)整教材內(nèi)容結(jié)構(gòu),重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的方法,對目前旅游行業(yè)主流網(wǎng)絡(luò)推廣方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹,通過應(yīng)用案例、小提示、相關(guān)鏈接拓展學(xué)生的視野,每章都提供實(shí)訓(xùn)題目和小組任務(wù),方便教師教學(xué)與讀者自學(xué)使用。
。3)突出“實(shí)用、夠用、實(shí)戰(zhàn)”特色,大量增加搜索引擎營銷內(nèi)容,將搜索引擎營銷作為單獨(dú)的一個章節(jié)進(jìn)行詳細(xì)介紹。因?yàn)榇苏律婕熬W(wǎng)絡(luò)營銷的核心技能,相關(guān)人才需求也較大。搜索引擎推廣和關(guān)鍵詞策略是本書的主要特色,通過大量的案例、數(shù)據(jù)進(jìn)行論證,具有良好的可操作性和較強(qiáng)的應(yīng)用價值。
(4)在研究內(nèi)容上“求新、求廣”,本教材搜集大量的、最新的國內(nèi)外研究成果,通過相關(guān)鏈接、小知識等形式編入書中。
本教材共分8章,以旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論為起點(diǎn),系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。
本教材由金濤任主編,張萍、賈淑紅任副主編,第1章、第3章、第6章、第7章由金濤編寫,第2章由胡泳靈編寫,第4章、第5章由賈淑紅編寫,第8章由張萍編寫,全書由金濤統(tǒng)稿,王昆欣審稿。
在本書編寫過程中,編者得到了浙江旅游職業(yè)學(xué)院、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、浙江省旅游局等多方面人士的幫助,瀏覽并收集了大量網(wǎng)上信息,借鑒了國內(nèi)外專家學(xué)者最新的研究成果,在此對各位專家學(xué)者及網(wǎng)上信息的提供者表示衷心的感謝!由于網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展非常迅速,對網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實(shí)踐的研究都有待于深入探討與總結(jié),加之編者的水平有限,書中難免有不足之處,敬請讀者批評指正。
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
自測題
第二章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程
自測題
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟與樣本選擇
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技術(shù)方式、方法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計
自測題
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位
第一節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)上市場細(xì)分
第三節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 網(wǎng)上市場定位
自測題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
自測題
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法
第一節(jié) 電子郵件營銷
第二節(jié) 博客營銷
第三節(jié) 病毒性營銷
第四節(jié) 其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法
自測題
第七章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 關(guān)鍵詞策略
第三節(jié) 搜索引擎推廣
第四節(jié) 網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化
第五節(jié) 搜索引擎營銷工具
自測題
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
自測題
參考文獻(xiàn)