當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷作為先進(jìn)的營銷方式在企業(yè)營銷競爭中起著越來越重要的作用。然而，比較成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系尚未形成，各行各業(yè)的學(xué)者和專家都在積極探索。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實(shí)務(wù)課程已經(jīng)在市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、企業(yè)管理等專業(yè)相繼開設(shè)，學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識，提高高職高專相關(guān)專業(yè)人才的綜合應(yīng)用能力，成為人才培養(yǎng)的必然要求。為培養(yǎng)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用人才，高質(zhì)量的教材建設(shè)是其中的關(guān)鍵因素之一。
　　本書根據(jù)我國高職高專學(xué)校的學(xué)生特點(diǎn)和專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識和基本操作技能為主，力求對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論做較為全面、系統(tǒng)、科學(xué)的闡述，使學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識和業(yè)務(wù)流程有一個較為全面的認(rèn)識。
　　本書以“理論+實(shí)際案例應(yīng)用”為編寫的出發(fā)點(diǎn)，讓學(xué)生在理解掌握基本理論知識的基礎(chǔ)上，學(xué)會活學(xué)活用。
　　1.在編寫過程中力求用通俗的語言、簡明的小資料、小案例等說明網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論與應(yīng)用。每個知識點(diǎn)都以精心選擇的案例作為切入點(diǎn)。
　　2.內(nèi)容豐富，便于學(xué)習(xí)。每個章節(jié)均以引導(dǎo)案例開始，每章節(jié)后面均配以班級討論、思考練習(xí)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)以及課外案例知識等，使學(xué)生學(xué)完每個知識點(diǎn)以后都能學(xué)會在現(xiàn)實(shí)企業(yè)與生活中的運(yùn)用，從而開拓學(xué)生思維的新視野，調(diào)動讀者學(xué)習(xí)的積極性和主動性，并增強(qiáng)實(shí)際應(yīng)用能力。
　　3.方便教師開展教學(xué)。把該書進(jìn)行PPT教學(xué)光盤制作，其中把各章習(xí)題答案涵蓋在內(nèi)，便于教師備課、參考，節(jié)省了在使用多媒體教學(xué)中的文字輸入的大量時間，同時也方便任課老師制作精品課程。
　　本書在一版基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂。本書第二版由朱美虹和魏佳任主編，主持修訂編寫及總篡等工作；李曼、金鑫、張翠英任副主編；許尤佳、葉正平、張海洋、羅湘萍承擔(dān)了部分內(nèi)容的校對、修改工作。全書共分九章，各章具體分工如下：第一章、第三章、第五章、第七章和第九章由朱美虹負(fù)責(zé)主持修訂編寫；第二章、第四章、第六章和第八章由魏佳負(fù)責(zé)修訂編寫；全書最后由朱美虹統(tǒng)稿。
　　本書在編寫過程中參考、引用了許多文獻(xiàn)，得到了有關(guān)部門和專家的大力支持，以及首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社王玉榮編輯的熱心幫助，在此一并表示衷心感謝！
　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一門綜合性較強(qiáng)的課程，目前還在發(fā)展中，由于受時間、經(jīng)驗(yàn)所限，書中仍有不當(dāng)之處，歡迎廣大讀者批評指正，以期待改進(jìn)和完善。