第一部分 項(xiàng)目
第一章 “邁向無煙中國”項(xiàng)目中的健康傳播
一、“邁向無煙中國”項(xiàng)目簡介
（一）項(xiàng)目地區(qū)
（二）項(xiàng)目目標(biāo)
（三）項(xiàng)目策略
（四）基線調(diào)查
（五）項(xiàng)目的實(shí)施及其效果
（六）項(xiàng)目成果
二、“邁向無煙中國”項(xiàng)目中的健康傳播
（一）健康傳播的有關(guān)概念
（二）項(xiàng)目健康傳播策略的發(fā)展
（三）項(xiàng)目健康傳播目標(biāo)
（四）項(xiàng)目健康傳播內(nèi)容
（五）國家層面的健康傳播活動(dòng)
（六）地方層面的健康傳播活動(dòng)

第二部分 資源
第二章 國家層面的控?zé)焸鞑セ顒?dòng)
一、推廣項(xiàng)目徽標(biāo)和關(guān)鍵信息
（一）“三不”信息的由來
（二）項(xiàng)目徽標(biāo)和“三不圖標(biāo)”設(shè)計(jì)
（三）一般健康傳播材料
（四）媒體報(bào)道
二、傳播吸煙和二手煙的危害
（一）活動(dòng)背景
（二）設(shè)計(jì)實(shí)施活動(dòng)
三、轉(zhuǎn)變社會(huì)風(fēng)氣
第三章 各項(xiàng)目點(diǎn)的控?zé)焸鞑セ顒?dòng)
一、總體情況
二、各地具有代表性特色的控?zé)焸鞑セ顒?dòng)
（一）推廣項(xiàng)目徽標(biāo)和關(guān)鍵信息
（二）傳播吸煙和二手煙危害
（三）轉(zhuǎn)變社會(huì)風(fēng)氣
（四）創(chuàng)建無煙場所

第三部分 策略
第四章 控?zé)煷笮蛡鞑セ顒?dòng)的傳播分析
第一節(jié)與大型傳播活動(dòng)相關(guān)的理論梳理
一、大型傳播活動(dòng)與“社會(huì)營銷”
二、以傳播學(xué)SW模式分析活動(dòng)特點(diǎn)
第二節(jié)控?zé)煷笮蛡鞑セ顒?dòng)的案例分析
一、巧用民風(fēng)民俗，加強(qiáng)接近性
二、善用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)參與性
三、抓住時(shí)機(jī)，借勢造勢
四、精準(zhǔn)營銷，針對(duì)不同人群進(jìn)行傳播
五、瞄準(zhǔn)社區(qū)，重點(diǎn)關(guān)注社區(qū)人群
第三節(jié)小結(jié)與建議
一、大型營銷活動(dòng)的優(yōu)勢
二、大型營銷活動(dòng)的不足
三、幾點(diǎn)建議
第五章 控?zé)煷蟊娒襟w報(bào)道的傳播分析
第一節(jié)大眾媒體的社會(huì)功能與相關(guān)理論
一、媒體議程設(shè)置理論
二、媒介使用與滿足理論
第二節(jié)大眾媒體報(bào)道與“邁向無煙中國”
一、大眾媒體報(bào)道策略
……
第四部分 效果
后記