第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 主要內(nèi)容和研究方案
第四節(jié) 本書的貢獻(xiàn)和創(chuàng)新之處
第二章 網(wǎng)絡(luò)購物的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 網(wǎng)購供應(yīng)鏈的概念
第二節(jié) 網(wǎng)購供應(yīng)鏈的主要參與主體
第三節(jié) 網(wǎng)購供應(yīng)鏈的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)及特征
第四節(jié) 網(wǎng)購供應(yīng)鏈的治理結(jié)構(gòu)
第三章 在線賣方的質(zhì)量誠信行為及自治
第一節(jié) 在線賣方質(zhì)量欺詐的機(jī)理分析
第二節(jié) 基于商盟制度的誠信賣家自治
第三節(jié) 影響商盟有效性的因素分析
第四章 消費(fèi)者行為導(dǎo)致的網(wǎng)購商品質(zhì)量問題
第一節(jié) 消費(fèi)者知假買假、貪圖便宜與網(wǎng)購商品質(zhì)量
第二節(jié) 消費(fèi)者參與好評返現(xiàn)與網(wǎng)購商品質(zhì)量
第五章 網(wǎng)購平臺的質(zhì)量監(jiān)控行為研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物中的多重委托代理與誠信激勵(lì)機(jī)制
第二節(jié) 雙邊市場環(huán)境下網(wǎng)購平臺的質(zhì)量誠信監(jiān)控行為
第三節(jié) 網(wǎng)購平臺與在線賣方在信譽(yù)評級中的合謀
第六章 網(wǎng)購平臺間的競爭與質(zhì)量誠信監(jiān)控
第一節(jié) 豪泰林競爭環(huán)境下網(wǎng)購平臺的質(zhì)量監(jiān)控行為
第二節(jié) 雙邊用戶不同歸屬下網(wǎng)購平臺競爭與質(zhì)量監(jiān)控行為
第七章 網(wǎng)絡(luò)平臺對在線賣方的質(zhì)量誠信激勵(lì)
第一節(jié) 線性需求下網(wǎng)購平臺對在線賣方的質(zhì)量激勵(lì)
第二節(jié) 基于廣告位分配的網(wǎng)購平臺對在線賣方質(zhì)量誠信激勵(lì)
第三節(jié) 廣告價(jià)格折扣與在線賣方產(chǎn)品質(zhì)量的激勵(lì)
第八章 網(wǎng)購供應(yīng)鏈質(zhì)量管控體系
第一節(jié) 商品質(zhì)量管控機(jī)理分析
第二節(jié) 各管控主體的職能及管控建議
結(jié)束語