本書以數(shù)字化和智能化時代為背景，以經(jīng)典品牌策劃理論和范式為基礎(chǔ)，以品牌策劃的新內(nèi)容、新特點(diǎn)為方向，以行業(yè)當(dāng)下的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)為抓手、以最新的實踐和數(shù)據(jù)為案例，從理論建構(gòu)、本體設(shè)計、路徑設(shè)計、渠道設(shè)計、體驗設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計六個方面，運(yùn)用藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)等方法，通過嚴(yán)謹(jǐn)而富有創(chuàng)造性的邏輯結(jié)構(gòu)，全面系統(tǒng)地闡述了品牌策劃與設(shè)計在數(shù)字化和智能化時代背景下理論、方法、路徑所呈現(xiàn)的新面貌，在培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)品牌策劃基礎(chǔ)理論的同時，著重提升與數(shù)智化時代行業(yè)發(fā)展緊

本書深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的數(shù)字廣告系統(tǒng)，詳細(xì)闡述了如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品技術(shù)、計算算法和動態(tài)定價模型來推進(jìn)廣告主的數(shù)字營銷，并使其在廣告領(lǐng)域與技術(shù)廣告體系全面融合。同時，本書還探討了數(shù)字化升級對廣告業(yè)流程的影響，包括市場研究、內(nèi)容匹配、定制化廣告、廣告競投以及消費(fèi)者沉浸式互動和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內(nèi)容共同構(gòu)建了數(shù)字化和智能化廣告發(fā)展的綜合知識體系。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎(chǔ)篇（第1~3章），立足基礎(chǔ)理論，闡述數(shù)字廣告系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)市場的視角，探討數(shù)字廣告到數(shù)字營銷的演變，并

本書將運(yùn)用“具身認(rèn)知”和“日常生活”的哲學(xué)概念，對現(xiàn)代陶瓷餐飲具的設(shè)計思維與實際使用方式進(jìn)行研究。在具體表述中，將通過訪談、陳述與細(xì)描的方法對12個具有代表性的設(shè)計案例展開主題分析，基于陶瓷器具設(shè)計的日常性特征，展示“造物者-器物-使用者”三者之間的循環(huán)對話過程，即造物者基于生活所需設(shè)計器物，在使用器物的過程中又產(chǎn)生設(shè)計的改良沖動，然后再進(jìn)入到設(shè)計制作的過程。

中華傳統(tǒng)手工藝不僅是各民族交往交流交融的文化成果，在當(dāng)下也是鑄牢中華民族共同體意識，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要實踐領(lǐng)域。 本書基于作者對多個西部省區(qū)民族手工藝從業(yè)者、非遺傳承人、手工藝企業(yè)（包括工作坊、非遺工作站）和政府管理機(jī)構(gòu)的調(diào)研，通過翔實的資料和數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，民族手工藝的發(fā)展得益于對其文化價值的深入挖掘與有效轉(zhuǎn)化，其中智力勞動和文化傳統(tǒng)的含量決定了手工藝品的潛在價值及實施轉(zhuǎn)化的可能性。在這一過程中，創(chuàng)造者的主觀能動性和創(chuàng)新性活動是推動產(chǎn)品價值化的關(guān)鍵動力，而品牌創(chuàng)新

從現(xiàn)代知識構(gòu)建角度觀之，“中國美學(xué)”既非古已有之，也非純屬舶來，而是“美學(xué)”與“中國”長期磨合下的產(chǎn)物。自清末民初傳入以來，“美學(xué)”與“中國”的磨合不僅重新激活了美學(xué)內(nèi)部本就存在的普遍性與特殊性的話語張力，也經(jīng)由這一思想重組深度參與中國現(xiàn)代知識界的傳統(tǒng)重構(gòu)。在抗日戰(zhàn)爭這場民族國家的危機(jī)時刻，“美學(xué)”與“中國”的磨合也達(dá)至高潮。在此方面，朱光潛、宗白華、李長之三人極具代表性。無論是朱光潛美學(xué)視野下的儒學(xué)轉(zhuǎn)向，宗白華通過中西比較對中國藝術(shù)意境論的營造，還是李長之以文藝批評方式進(jìn)行的迎中國的文藝復(fù)興構(gòu)

本書通過對纖維藝術(shù)的概念、纖維材料特點(diǎn)以及室內(nèi)空間理解的深入探討，重點(diǎn)研究了纖維藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品在地面、墻面、家具、浴室、廚房等室內(nèi)空間及美術(shù)品、床上用品中的設(shè)計應(yīng)用。本書的重點(diǎn)在于介紹適用于室內(nèi)空間的纖維產(chǎn)品。本書旨在幫助讀者了解纖維藝術(shù)設(shè)計在室內(nèi)空間中的應(yīng)用價值，為他們提供實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新靈感。無論是從事室內(nèi)設(shè)計的專業(yè)人士，還是對室內(nèi)空間設(shè)計感興趣的愛好者，本書都將為他們提供參考和啟發(fā)。

本書以平面設(shè)計研究為基底，以視覺傳達(dá)理論為導(dǎo)向，對平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)理論以及視覺傳達(dá)元素的應(yīng)用展開論述，介紹了平面設(shè)計概述，引導(dǎo)讀者對平面設(shè)計的概念與發(fā)展歷程有一個基本的了解；詳細(xì)論述了視覺傳達(dá)基礎(chǔ)理論，試圖厘清平面設(shè)計與視覺傳達(dá)理論之間的關(guān)系；搭配豐富的圖片，生動、具體地論述了平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)元素，即字體、圖形、色彩、編排元素的設(shè)計原理、創(chuàng)意設(shè)計方法，并分析字體、圖形、色彩、編排元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用，為現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展提出了建設(shè)性指導(dǎo)意見。

本書中收錄了作者結(jié)合十余年設(shè)計師工作的經(jīng)驗，總結(jié)的自工業(yè)革命以來的22種設(shè)計風(fēng)格。這些風(fēng)格既有趣，也有料，一部分還橫跨藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域，大部分朋友也許知道但了解得并不深入。本書圖文并茂、語言活潑、通俗易懂，可以幫助你充分掌握設(shè)計原材料和獲得設(shè)計靈感。設(shè)計從業(yè)者、設(shè)計愛好者、設(shè)計學(xué)習(xí)者、設(shè)計研究者以及設(shè)計專業(yè)的考研學(xué)生，可以從本書中收獲很多。

城市是個極為復(fù)雜的綜合體，城市品牌是一個城市在宣傳與推廣自身視覺形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略所傳遞給大眾的核心理念，并得到社會大眾的廣泛認(rèn)可，優(yōu)秀的城市品牌形象不僅為城市帶來新的生機(jī)，還凝練了城市精神及未來向往，更新了城市的面貌。本書作者從文化屬性下的城市品牌呈現(xiàn)、城市品牌的視覺文化認(rèn)知、城市品牌的美學(xué)認(rèn)知與設(shè)計傳播、城市品牌形象識別系統(tǒng)構(gòu)成、城市品牌視覺形象設(shè)計的緣起、城市品牌形象設(shè)計的程序與表達(dá)、未來城市品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢等方面結(jié)合具體的實踐設(shè)計案例進(jìn)行講解和分析，通過城市品牌視覺形

本書在編寫過程中，將Firefly及Photoshop相結(jié)合，發(fā)揮兩款工具的優(yōu)勢進(jìn)行平面創(chuàng)作，帶來更加高效且高質(zhì)量的創(chuàng)作體驗，同時也能深化對平面設(shè)計的理解，進(jìn)而提升設(shè)計水平。本書采用Firefly與Photoshop相結(jié)合的形式進(jìn)行編寫，因此讀者需要對這兩款設(shè)計工具有一定的了解。全書章節(jié)安排從基礎(chǔ)工具知識講解開始，到商業(yè)案例的全面分析。在整個學(xué)習(xí)過程中，讀者可以體會到充實、高效的學(xué)習(xí)過程。在案例講解過程中，不僅講解設(shè)計工具的使用，更重要的是教授讀者如何從正確的設(shè)計角度看待平面設(shè)計案例。正所謂“授