傳統(tǒng)的消費者行為學(xué)著作，多以心理學(xué)和認(rèn)知的角度切入，關(guān)注消費者個體，重視文化的面向。而本書給予研究證據(jù)前所未有的關(guān)注，重視營銷的科學(xué)面向：作者強調(diào)真實的消費行為；主張從大量實證發(fā)現(xiàn)中提煉理論；側(cè)重數(shù)據(jù)測量，而非概念；關(guān)注數(shù)學(xué)模型的使用，而不是心理學(xué)的解釋。本書作者相信，只有確鑿的證據(jù)才有助于理解重要的營銷問題。如果你視營銷為科學(xué)，這本書就是為你而寫。 流行的消費者行為學(xué)教材，往往內(nèi)容寬泛，案例豐富，介紹了許多時髦的話題，但它們卻是以一種非批判性的方式介紹這門學(xué)科。當(dāng)它們引用某個結(jié)論時，對其不

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