本書被斯坦福大學(xué)、西雅圖大學(xué)、密歇根大學(xué)、紐約大學(xué)、北加利福尼亞大學(xué)等數(shù)百所院校作為通識教材使用。與一般專業(yè)教材不同,本書回避了經(jīng)濟學(xué)的公式、函數(shù)、建模,以日常生活中的案例,用通俗的語言深入淺出地展示了經(jīng)濟學(xué)的核心精神,為讀者解釋什么是“秩序”“交換”與“協(xié)作”……案例生活化,用詞俚語化,用第二人稱對讀者娓娓道來,并主動提出讀者可能出現(xiàn)的疑問,自問自答,耐心辨析,適合絕大部分普通讀者閱讀。

本書是全球著名的經(jīng)濟學(xué)通識教科書,被譽為“教育領(lǐng)域標(biāo)尺性著作”。1973年初版,至今已經(jīng)是第13版,本書為英文影印版。本書被斯坦福大學(xué)、西雅圖大學(xué)、密歇根大學(xué)、紐約大學(xué)、北加利福尼亞大學(xué)等數(shù)百所院校作為通識教材使用。與一般專業(yè)教材不同,本書回避了經(jīng)濟學(xué)的公式、函數(shù)、建模,以日常生活中的案例,用通俗的語言深入淺出地展示了經(jīng)濟學(xué)的核心精神,為讀者解釋什么是“秩序”“交換”與“協(xié)作”……案例生活化,用詞俚語化,用第二人稱對讀者娓娓道來,并主動提出讀者可能出現(xiàn)的疑問,自問自答,耐心辨析,適合絕

“我相信，自己在寫的這本經(jīng)濟學(xué)理論的書，將會讓世人思考經(jīng)濟問題的方式產(chǎn)生重大改變�！庇�國經(jīng)濟學(xué)家凱恩斯在給好友蕭伯納的一封信中如是寫道。1936年，《就業(yè)、利息和貨幣通論》出版，給深陷經(jīng)濟危機的西方各國帶來了生機！凱恩斯在這本劃時代的經(jīng)典著作中，直指古典經(jīng)濟學(xué)的根本缺陷：自由放任的市場無法解決供需關(guān)系的失衡，最終會引發(fā)經(jīng)濟危機。這時，政府應(yīng)該擴大財政赤字，主動創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。本書為人們理解就業(yè)、通貨緊縮、市場經(jīng)濟等現(xiàn)象打開了新思路，堪稱經(jīng)濟學(xué)史上的“哥白尼革命”。作為現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟學(xué)開山之作，

當(dāng)新興企業(yè)成群地來，經(jīng)濟為何反而陷入蕭條？大興土木、拉動內(nèi)需，必定是振興經(jīng)濟的不二法門？面對新一輪的產(chǎn)業(yè)革命，中國該如何尋求經(jīng)濟增長的新動力？經(jīng)濟學(xué)大師熊彼特的《經(jīng)濟發(fā)展理論》，或許能為我們解答這些困惑。在這部享譽全球的經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典中，他革命性地指出\"創(chuàng)新\"對經(jīng)濟發(fā)展的核心作用，\"創(chuàng)造性破壞\"是社會進步的動力，而樂于冒險、主動求變的企業(yè)家則是創(chuàng)新事業(yè)的頭號擔(dān)當(dāng)者。在\"企業(yè)家精神\"的助力下，他們才得以在殘酷的商戰(zhàn)中脫穎而出，世界因而也有了翻天覆地的巨變。

本書通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業(yè)最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。