本書系統(tǒng)地介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，對(duì)當(dāng)代旅游市場(chǎng)分析與定位、消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及新發(fā)展、產(chǎn)晶營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道及管理進(jìn)行了全面分析和研究。書中注熏探索旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究方面的新觀點(diǎn)，精辟論述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的成熟理論、方法和應(yīng)用。本書語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練、結(jié)構(gòu)明了、知識(shí)點(diǎn)豐富新穎，是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作。

民俗文化旅游是民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，是近些年旅游學(xué)界最新研究的方向之一。本書從民俗文化旅游的相關(guān)概念出發(fā)，著重對(duì)民俗文化與旅游的關(guān)系、民俗文化旅游資源、民俗文化旅游的開發(fā)、民俗文化旅游區(qū)劃、民俗文化旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目、文化旅游地形象、民俗文化旅游環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村民俗文化旅游與城市民俗文化旅游等多個(gè)方面進(jìn)行了較為深入的研究。本書可供旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)人士使用，也可供旅游、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)從業(yè)者使用，還可供感興趣的其他讀者閱讀。

本書專注于中國(guó)旅游文化的特色研究，內(nèi)涵涵蓋了中國(guó)旅游文化的含義、中國(guó)旅游山水文化、中國(guó)旅游建筑文化、中國(guó)旅游飲食文化、河南省旅游文化特色以及發(fā)展等。從總體上看，該書邏輯清晰、內(nèi)容全面，且具有一定的針對(duì)性，是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作，適合于旅游文化專業(yè)研究人士以及相關(guān)職業(yè)人士的使用。