本書共分為八個項目，主要講述了電子商務概述、電子商務交易模式、電子商務技術(shù)、網(wǎng)上商店的開設(shè)與管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付與網(wǎng)上銀行、電子商務的法律法規(guī)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代等，培養(yǎng)學生的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新精神。

廣告學科，在我國是一門在實踐中發(fā)展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作和生活中�！稄V告學概論（第2版）》包含了“導論：廣告與廣告學”“廣告的歷史發(fā)展”“廣告市場與廣告環(huán)境”“廣告調(diào)查”等章節(jié)。

本書首先給出了“實體店經(jīng)營管理=宣傳×資源×技術(shù)”經(jīng)營管理公式。內(nèi)容根據(jù)公式而展開，全書共分基礎(chǔ)篇、宣傳篇、資源篇、技術(shù)篇、綜合篇、管理篇六部分。寫作手法采用了實用培訓的做法，即提出觀點、給出案例、內(nèi)容總結(jié)。

本書作者實地采訪并分析了美日零售業(yè)巨頭，Seven&i、LAWSON、良品計劃、東急手創(chuàng)、友都八喜、北村相機、梅西百貨、沃爾瑪、西爾斯、亞馬遜等大量案例后進一步明確提出，全渠道的目標是“終極的顧客中心主義”，而商家能夠何種程度地接觸客戶，能夠提供何種服務，運用哪些新技術(shù)，構(gòu)建怎樣的信息鏈、資金鏈、物流都是全渠道

本書共分8個項目，主要內(nèi)容包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與營銷計劃、產(chǎn)品策略、定價策略。

本書結(jié)合網(wǎng)上店鋪創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營的經(jīng)驗，以網(wǎng)上開店的實際操作流程為主線，講述網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)購物、采購貨源、網(wǎng)上開店、網(wǎng)店美工、店鋪運營、店鋪推廣等方面內(nèi)容。

本書設(shè)置了八章內(nèi)容：推銷導論、尋找與接近顧客、推銷價格、推銷與談判技術(shù)、顧客異議處理、銷售促進、網(wǎng)絡(luò)推銷、成交與履約。介紹了推銷及其任務、推銷與市場營銷、推銷員工作的基本技能和工作要求等內(nèi)容。

本書每單元包括：預備知識、學習目標、學習建議、知識脈絡(luò)、學習要點、案例評析、單元猜測。

本書緊密結(jié)合飯店業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)特點，介紹了旅游飯店職業(yè)英語的相關(guān)知識，涉及禮賓服務、前廳服務、客房服務、總機服務、餐飲服務、商務中心等方面。

本書講述摩能國際作為大的微商平臺的商業(yè)模式、企業(yè)文化、價值觀，采訪上百個真實案例，以互聯(lián)網(wǎng)紅利和創(chuàng)業(yè)大發(fā)展為背景，對微商及商業(yè)個體如何邁向成功進行了全方位總結(jié)。